广告主长期面临的一大挑战是如何持续与受众进行有意义的互动交流?无论您的商品、服务或业务目标是什么,采用契合受众口味的方式与他们进行交流都至关重要。要想打造品牌、增加受众并与现有客户或潜在客户互动交流,您应当与他们拥有共同语言。在移动时代,这种语言逐渐变成了快拍。快拍能够为人们提供趣味十足的创意方式来表达自我,让人们能时刻关注他们认为重要的内容。

目前情况,Instagram 的全球月活跃用户已经超过 8 亿,日活跃用户在 5 亿以上。快拍这一新形式深受一众 Instagram 用户的喜爱。每天使用快拍的人数现已超 3 亿。一直以来,Instagram 都是人们分享难忘记忆的平台。无论是蔚为壮观的景象,还是日常生活中的精彩点滴,Instagram 都能帮助用户和商家生动呈现。随着 Instagram 快拍的推出,这种分享正变得更为方便简单。

Instagram Stories

Instagram Stories 广告是一种沉浸式全屏纵向格式,可帮助广告主通过全屏照片或视频和 Instagram 应用生动讲述品牌故事。快拍可让您与受众进行交流,激发受众采取操作。

过去 24 小时内分享了快拍的好友和商家的头像会在动态顶部显示。如果有人新分享了快拍但您还没有查看,此用户的头像周围会显示彩色圆环。而灰色圆环则代表您已经查看过该快拍。

轻触头像可以打开快拍,屏幕将展示用户或品牌分享的照片和视频。用户可按自己的节奏观看快拍,比如轻触返回,前滑跳至下一条快拍,或者长按暂停快拍。
用户可以使用滤镜、叠加文本、画图工具和 Instagram 出品的其他应用制作个性化照片和视频。

向快拍中的照片和视频添加彩色文本、表情和贴图

选择不同的画刷样式和颜色,在照片或视频上绘出精彩创意

为快拍使用各种创意滤镜

使用 Boomerang 或直播视频来创建快拍

快拍会在发布后 24 小时后消失,并且不会显示在个人主页或动态中。与普通的帖子不同,您无法对快拍点赞或发表公开评论,但可以使用 Instagram Direct 以私信的方式向分享快拍的拍客发送评论。向下滑动,可退出快拍查看界面。

优势:

具有快速、有趣、全屏、实时和吸引眼球等众多优点,而“限时”这一特色意味着用户不需要背负压力制作尽善尽美的内容,这有助于促进真情实意的交流。

用户在移动设备上记住和回想信息的速度要比在电脑上更快,由于快拍专为纵向全屏观看而优化,因此能够吸引用户专注地快速观看多个视频和照片。

更频繁地分享:如果您经常在 Facebook 公共主页和 Instagram 帐户上发布内容或投放广告,那么快拍可以通过受众喜闻乐见的另一种媒体形式帮助您更好地与用户多交流互动。

让品牌更加人性化:个性化且容易引起共鸣的快拍可帮助用户更好地了解品牌和业务。

新颖营销方式:快拍这种限时展示的沉浸式全屏内容格式不仅能方便用户与亲友交流联系,同时也拉近了用户与喜爱的品牌及商品之间的距离。在快拍的展示期内,您可以随时查看观看人数。

用途:

传播品牌信息

吸引受众

展示您的商品、服务或店铺

宣传新的促销活动或营销活动。

触及更多受众

Instagram 快拍广告

自然快拍可以维系与现有粉丝的联系,而快拍广告 (Stories Ads) 可帮助您覆盖新的用户。

当受众使用 Instagram 应用查看动态时,快拍会穿插显示在其他用户分享的快拍之间,用户可以像与其他快拍互动一样与快拍广告互动

持续时间超过 24 小时。广告在设置的投放期内将一直在用户的快拍中展示

视频展示最长可达 15 秒,照片展示最长为 5 秒,内容下方会显示“赞助内容”标签,提供沉浸式体验

可使用行动号召 (CTA) 将用户跳转至您选择的目标位置

Instagram 快拍广告非常适合展示时效性营销信息(如:季节性活动、降价促销)、产品灵感、产品发布、独家体验、促销、操作演示和幕后花絮等等。实际上,Instagram 上观看量最多的快拍中有三分之一来自于商家。
通过在 Instagram 快拍中加入深度链接,您可以利用快拍富有沉浸感的全屏画面吸引用户,引导他们前往了解与之密切相关的商品和内容。应用广告主可以利用深度链接来实现访问量、转化量和安装量目标。
另外,快拍广告使用与 Facebook 和 Instagram 相同的受众定位和成效衡量工具。例如,您可以在 Facebook 和 Instagram 投放其他格式的广告,重定位看过快拍广告的受众。反之,创建快拍广告,定位看过 Facebook 和 Instagram 动态消息广告的受众。

成功案例:

Airbnb是一个深受广大消费者信赖的社群式旅行服务平台,方便全球各地的人们在线提供、发现和预订独一无二的民宿体验。公司利用 Instagram 快拍来打响新推产品“Airbnb Experiences”的知名度,这一产品旨在为旅行者提供由当地达人定制和主导的个性化活动体验。Airbnb专门针对 Instagram 快拍版位制作了创意,充分利用其时长为 15 秒的全屏纵向格式讲述生动精彩的品牌故事,让用户轻松了解他们提供的体验。另外,针对这种沉浸式叙事手法,他们还结合使用了网站受众重定位和兴趣定位功能,面向相关度最高的客户高效宣传产品。
投放快拍广告后,Airbnb的广告回想度实现了两位数的增长。他们取得的另一项成绩是,在邀请人们说出一家能为其寻找和预订当地旅游、活动和体验的公司时,选择Airbnb的人数显著增加。
广告主可采用的其他快拍创意点子:

幕后花絮

街拍搭配

产品推广

限时促销

互动展示

精彩预告

操作展示(演示或食谱)

访谈

实时新闻

设计参数

宽高比:支持所有 Instagram 动态的图片和视频尺寸(从 1.91:1 到 4:5)
分辨率:

最小:600 x 1067 像素

推荐:1080 x 1920 像素

可用广告格式:单图、单视频、轮播或全屏体验(全屏广告)
视频时长:

没有最短限制

最长:15秒

最多支持3张卡片或3条媒体素材

照片内容:

默认播放5秒

最多支持3张卡片

或3条媒体素材

轮播内容:

宽高比:9:16

轮播广告必须通过独立的广告系列投放

文件类型:

视频:.mp4或.mov

照片:.jpg或.png

最大文件大小:

视频:4GB

照片:30 MB

支持的编解码器:

视频:H.264、VP8

音频:AAC、Vorbisx

可用目标:覆盖人数、品牌知名度、潜在客户开发、视频观看量、访问量、转化量或应用安装量
行动号召按钮选项:立即申请、立即预订、立即拨打、联系我们、下载、查询路线、详细了解、发消息、预约时间、收藏、查看菜单、去逛逛、立即注册、更多视频
购买类型选项:竞拍购买、覆盖和频次购买

创意技巧

按展示速度要求设计创意:考虑在满足速度要求的前提下简明扼要地传递品牌信息。

多场景切换效果更佳:据数据统计,表现最佳的快拍广告的画面通常比较简短,平均每个场景持续 2.8 秒,而表现欠佳的广告每个场景的平均时间为 4.1 秒2。如果您制作的快拍内容比较复杂,应将其分割为多个简短的场景,这样有助于提升营销表现。

利用声音提高关联度:60% 的视频快拍是有声播放的

开头结尾均要强调品牌以提升回想度:片尾画面提供了在观看者退出之前进一步强化品牌、商品或信息的机会。尽管爱竞建议尽早和频繁地展示品牌和商品形象,不过使用片尾画面的快拍广告在完整观看广告的受众中表现更佳。

多尝试除了视频 15 秒上限和静态图片5秒上限外,快拍广告并没有万试万灵的“法则”或成功秘诀。不妨多进行试验和完善,这将非常有助于寻找适合您的品牌和受众的营销方案。

创建和投放 Instagram 快拍广告

广告管理工具:创建新的广告或使用 Facebook 公共主页或 Instagram 商家主页上的现有帖子设计广告

创意馆:创建快拍广告样图,与他人分享并随后公开发布。点击创建样图下拉菜单,在 Instagram 下选择快拍或快拍轮播广告开始创建快拍广告样图。
广告 API:与 Facebook 营销合作伙伴合作,由他们利用广告 API 为您批量购买、搜集创意或投放广告提供优化和支持。

快拍广告成效分析

如果您将 Instagram 个人主页转换为商家主页,则可以使用 Instagram 成效分析工具查看了解每条非付费推广的快拍。可供查看的指标如下:

注意:仅过去 14 天内创建的快拍会显示成效分析数据

展示次数 — 帖子或快拍被查看的总次数

覆盖人数 — 看过帖子或快拍的独立帐户数量

回复次数 — 用户通过快拍中的“发消息”选项发送消息的次数

退出次数 — 用户从某条快拍切换到他人的快拍或返回动态版块的次数

在此处,您可查看 Instagram 快拍广告表现的分析数据,包括覆盖人数、展示次数及与其他视频帖子一样的视频指标。

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