根据 Numerator 的数据,美国消费者全年的最高购买量发生在网购第5周,即感恩节和网购星期一之间的活跃购物日。

黑色星期五是最受欢迎的购物日。在网络 5 期间购物的消费者中有 89% 是在黑色星期五进行的。据 Numerator 称,这一天比网络星期一更受欢迎,有 47% 的消费者进行购物。稍稍落后(45%)的是星期六,有时被称为“小型企业星期六”。

根据 Adob​​e Analytics 的数据,网络星期一虽然购物者较少,但仍然是网上购物支出最高的一天。Adobe表示,美国消费者在网络星期一的网上支出为124亿美元,高于黑色星期五的98亿美元。全国零售联合会还发现,黑色星期五已成为实体店和网上最受欢迎的购物日。Numerator 的调查结果基于对 Cyber​​ 5 周期间购物的 5,035 名购物者的调查。

据 Numerator 称,大多数购物者在此期间都会在商店和网上购物。只有 14% 的人表示他们只在网上购物,而 16% 的人表示他们只在实体店购物。然而,店内购物已经在一定程度上取代了网上购物。26% 的消费者主要在商店购物,20% 主要在网上购物。近四分之一的受访者 (23%) 表示,他们在不同渠道之间平均分配购买量。

无论如何购物,大多数消费者都会考虑多家零售商。27% 的人在五家或更多商店购物。只有 8% 的买家选择了单一商店。

他们也大多提前计划购买并寻找最优惠的价格。45% 的人提前一周以上计划在繁忙的购物日进行购买。然而,一些购物者的行为更加自发:26% 的人决定在促销前一天或促销当天进行购买。

访问零售商店网站是消费者在网络 5 周内查找要购买的产品的最常见方式 (51%)。43% 的受访者看过数字广告,33% 的受访者准备了他们希望购买的产品清单。搜索引擎和社交网络也推动了购买,分别有 31% 和 24% 的消费者使用它们。

一些买家今年根据价格和收入改变了消费模式。72% 的受访者表示,价格涨至少对他们购买礼物产生了一定影响。然而,近一半(45%)的受访者表示,他们在网络第5周的支出与去年相同。36% 的人表示今年的支出有所减少,而只有 19% 的人表示今年的支出有所增加。

在今年支出减少的消费者中,38% 的人认为可支配收入减少是主要原因。另有35%的人表示,今年他们没有太多好的交易,卖家的好报价也很少。三分之一的人表示,2023 年他们会减少购买礼物。

根据 Numerator 的数据,网络 5 周销售额最高的零售商是亚马逊(前 1000 强中排名第1)、沃尔玛(排名第2)、塔吉特(排名第5)、百思买(排名第7)和好市多(第 6 位)。

亚马逊表示,从 11 月 17 日到 11 月 27 日,其中包括 Cyber​​ 5 周,该公司售出了超过 10 亿件商品。据 Likeweb 分析,在此期间,亚马逊网站获得了前 1000 名在线零售商所有流量的 26.5%。增幅为7.25%。同时,沃尔玛失去了前 1000 名中的流量份额,黑色星期五的整体流量比去年下降了 10%。据沃尔玛称,该市场经历了“有史以来最大的两个销售日”——黑色星期五和网络星期一。

Numerator 分析师发现,购买顶级品牌的消费者选择了苹果、三星、Bath & Body Works、PlayStation 和惠而浦。

一些购物者正在寻找礼物,而另一些购物者则主要为自己购买物品。41% 的受访者告诉 Numerator,他们主要或专门为他人购买礼物。32% 的人专注于为自己购物。

购买礼物的人最常选择他们购买的衣服。67% 的礼品买家,其次是玩具和游戏 (48%)、家居用品 (44%)、电子产品 (43%) 和美容产品 (35%)。

原文链接;https://retail-loyalty.org/news/chernaya-pyatnitsa-stala-samym-populyarnym-dnem-pokupok-na-kiber-nedele/

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