年底已至,一些数据分析公司陆续公布了一些新数据。从这些数据来看,在这一年中,TikTok、Temu等平台在海外表现亮眼。

根据data.ai的最新数据,2023年TikTok用户在该应用上的总支出增加了38亿美元,同比增速为15%,突破百亿美元里程碑,其中美国用户贡献不小。

data.ai统计,其他超过百亿美元收入的应用,均为游戏。

图源:data.ai

美国消费者与中国iOS用户对TikTok收入贡献较大,两者分别产生了约30%的贡献,合计占到总量的60%,约60亿美元。看来,TikTok在美国是“越禁越火”,美国消费者一样热衷在上面花钱。

另外,沙特阿拉伯(排名第2)、德国(排名第3)、英国(排名第4)和日本(排名第5)对TikTok营收贡献也较大。

同为社交媒体平台、吸金能手的Tinder和YouTube,收入落后TikTok2~30亿美元。

图源:data.ai

根据data.ai分析来看,用户在上面的支出主要用于TikTok币购买,这些虚拟币可以用来购买虚拟礼物赠送给内容创作者,虚拟礼物又可以转换为法定货币。

data.ai还预测,TikTok在2024年的收入将继续增长,预计将达到150亿美元。data.ai洞察主管Lexi Sydow还表示,“TikTok有望成为有史以来收入最高的移动应用”。

2023年对于TikTok来说,有些“风雨飘摇”,上半年在美国面临“被禁”危机,下半年电商业务在印尼受挫,两个重要市场都显得“危机四伏”。

不过根据数据来看,TikTok也算坚韧,挺到了当初打算实行“最严格”禁令的蒙大拿州禁令无效的判决,在印尼也找到了重做电商市场的路径。

而且,现今来看,美国消费者并非不愿在社交媒体软件内消费。TikTok在美国积极推进的电商业务,只要探索对道路,复制在亚洲市场的辉煌也并非不可能。

社交媒体平台TikTok在海外赚的盆满钵满,电商平台这边也闯出了一些自己的名堂。

研究公司Apptopia的数据显示,美国购物者在海外版拼多多Temu上花费的时间,差不多是在亚马逊等竞争对手上的两倍。

第2季度,用户平均每天在Temu上花费18分钟,在亚马逊花费10分钟,在另一中国出海平台速卖通中花费的时间则为11分钟。

而且,年轻用户花费在Temu的时间相对更长,约为19分钟。

图源:彭博社

Temu是靠什么在亚马逊的基本盘搞到这么多流量的?此前我们也做过相关分析——Temu低价模式刚好赶上了消费者消费降级,而且游戏和奖励模式也能吸引更多购物者逗留在应用内。

从今年黑五各项反馈来看,面临众多电商平台的围攻,亚马逊确实也感觉到了危机。其上周刚宣布下调服装类佣金,这被视为亚马逊想要让服装类卖家降价的标志。根据趋势,未来或许中国平台能在海外交出更璀璨的答卷。

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