就在圣诞节前几周,孩之宝本周宣布计划裁员 1,100 名员工,约占员工总数的 20%。然而,此举是孩之宝长期趋势的一部分,孩之宝此前曾在玩具市场困难时期裁员。2023 年 1 月,这家以《变形金刚》和《大富翁》等标志性品牌而闻名的公司宣布将在全球范围内裁员 15%当年,最终解雇了800名员工。根据 SEC 文件显示,截至 2022 年底,孩之宝拥有 6,490 名员工。周一给员工的电子邮件 a>,孩之宝首席执行官 Chris Cocks 表示,这是艰难且持续充满挑战的一年。根据 NDP Group 的数据,玩具销量在疫情期间蓬勃发展,但在 2022 年陷入停滞,而 2023 年销量一直在下降。但是,购物者越来越倾向于在线购买。

根据跟踪电子商务交易的 Adob​​e Analytics 的数据,11 月份在线玩具销售额超过 30 亿美元。该品类是网络周期间的主要推动力:在网络星期一,玩具销量比 10 月份的平均日增长了 140%。

根据 Statista 的数据,在黑色星期五和网络星期一期间,玩具占全球电子商务销售额的近 20%。亚马逊 (AMZN)、沃尔玛 (WMT) 和 Target (TGT) 正在从中受益。根据 CB Insights 的数据,2022 年,亚马逊的全球在线玩具销售额超过 1,330 亿美元,而沃尔玛和塔吉特的销售额分别为 520 亿美元和 200 亿美元。

虽然这三大零售商都实现了增长,但沃尔玛在该指标上名列前茅,2022 年同比增长 12%。

尽管孩之宝的产品可以通过在线零售商找到,但它并不直接向消费​​者销售,这限制了它从数字销售中获益。

从某些方面来说,2023 年对于孩之宝来说是积极的一年。该公司的集换式卡牌游戏《Magic: The Gathering》凭借快速增长成为销售额达十亿美元的品牌。同时,其视频游戏发行商 Wizards of the Coast 获得了《地下城与地下城》的授权。风靡一时的游戏《博德之门 3》的《龙》销量达数百万份,据报道使孩之宝的数字收入增长了 40%。但推动力还不够。

“进入 2023 年,我们期待着变革的一年,包括对我们的领导团队、结构和运营范围进行重大更新,”考克斯在雅虎财经获得的一份备忘录中写道。 “我们预计前三个季度将充满挑战,特别是在玩具领域,该市场正从大流行驱动的历史高位回落。虽然我们在整个组织中取得了一些重要进展,但我们在今年前 9 个月看到的不利因素一直持续到假期,并可能持续到 2024 年。”

根据本周的裁员,孩之宝预计将增加 4000 万美元的额外遣散费,但最终预计这将为公司节省约 1 亿美元,向 SEC 备案。迄今为止,孩之宝股价已下跌约 22%。原文链接:https://finance.yahoo.com/news/hasbro-is-falling-while-amazon-walmart-boast-booming-online-toy-sales-203629255.html

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