TikTok以它独特的短视频形式和创意性而著称,这是一个让品牌与年轻、有活力的受众建立连接的理想平台。无论是通过挑战赛、创意滤镜还是与明星合作,TikTok都为创意广告提供了充足的空间。起初人们以为TikTok只是Z世代的潮流,自2019年起,TikTok开启了飞速增长模式,以惊人的成长速度成为了Instagram的主要竞争者,在过去三年中一直保持着App下载量NO.1的地位。
Instagram则是一个多功能平台,它比TikTok大8岁,拥有数十亿的用户群体。早在Tiktok席卷数字世界之前,Ins就已经是大多数创作者的第1选择。从精美的图片到实时的Stories,Ins提供了多种广告选项。适合各种行业和受众,让你能够更精准地针对目标群体投放广告。

那么Tiktok与Instagram究竟有哪些不同呢?

作为想要输出广告的您,又该如何选择?

相同点

内容为王:二者都是以用户生成的内容为主要特色的平台。用户可以通过上传照片、视频和其他创意内容来与其他用户互动。

强社交属性:都提供了喜欢、评论和分享等社交互动功能,使用户可以与其他用户互动并建立社交网络。

不同点

1、内容类型:
TikTok更专注于短视频,创意为王,用户可以创作并分享15-60s的创意视频
Instagram以静态图片和短视频(Reels)为主,强调用户分享他们的生活瞬间

2、用户群体:

TikTok的用户群体比Instagram的更为年轻
TikTok 18-34岁的用户群体占18岁及以上广告受众的71%
Instagram 18-34岁的用户群体占18岁及以上广告受众的67%

3、算法推荐:

TikTok会根据用户的兴趣和行为向其展示个性化的内容,鼓励新人创作,易产出爆款视频
Instagram的推荐系统没有Tiktok强大和突出,整体流量更偏向于积累和稳定

4、营销特点:

TikTok

营销的产品普遍客单价低,易消费

有独特/鲜明卖点的产品更容易捕捉到用户的好奇心

广告收费低,流量大,用户对穿插在视频中的广告接受程度高

Instagram

有利于品牌积累声望

在长期投资上会更为稳定

用户购买力更强

用户粘性强

如果您现在正在TikTok和Instagram中纠结如何选择广告平台?您可以先了解两者在目标受众、广告特性以及营销策略上的差别。

现在爱竞为您介绍TikTok和Instagram各自的广告形式,方便您进行选择:

TikTok

1、原生广告:TikTok最基本的广告形式(用户发的视频),可以包括短视频、图片和文本

2、品牌挑战:一种广告活动,邀请用户参与与品牌相关的挑战。这些挑战通常由品牌发起,吸引用户创作与挑战主题相关的短视频

3、Branded Hashtag Challenges Plus:升级版的品牌挑战,允许用户在购物体验中直接与品牌互动,例如在TikTok上购物

4、TopView广告:TikTok中最显眼的广告,会在用户打开APP时全屏显示,为品牌提供更大的曝光(预算非常高,比较适合大品牌进行投放)

5、Branded Effects:允许品牌创建自己的特效、滤镜和增强现实元素的广告格式。用户可以在其短视频中使用这些效果,增加创意和品牌互动性

6、In-Feed广告:在用户For You页面的内容流中显示的广告,类似于用户生成的内容,这种广告格式允许品牌向用户展示更长的视频内容

一些TikTok的广告案例

Ins

1、Feed广告:在用户主页的内容中以图片/视频展示(用户发的帖子)

2、Reels广告:Ins新增的短视频广告,允许用户拍摄/上传3-15秒的短视频

3、Story广告:全屏广告,可以包含照片/视频/互动元素和链接,以轮播形式展示,每张照片/视频持续几秒钟

4、Explore广告:在Ins的发现页中,用户可以在这里可以发现与他们兴趣相关的新内容

5、IGTV广告:即在长视频中穿插广告

6、Carousel广告:允许用户在一个帖子中滑动查看多个图片或视频的广告格式,有助于讲述更丰富的品牌故事

7、收藏广告:允许用户保存广告内容并将其添加到自己的收藏夹中的广告格式。用户可以在以后查看、与之互动或购买产品

一些Ins的广告案例

如何选择?

想要在这两个平台投放广告的广告主,您可以根据广告目标、目标受众和创意需求来选择适合的广告平台和广告格式。不同的广告格式提供了非常丰富的选择,广告商能够更灵活地在平台上展示他们的品牌和产品。

如果您的目标是追求年轻、富有创造力的用户,以及快速引爆品牌知名度,那么TikTok可作为第1选择;如果你的目标是覆盖广泛群体、利用多样的广告形式以及建设长期的品牌形象,Ins会是更好的选择。当然了,我们会建议想要投放广告的您,针对不同平台制定多样化的广告策略。
无论您选择哪个平台,您都需要了解您的受众,并在创意和定位上与平台特点相契合。请记住,社交媒体广告的成功取决于与用户建立真实、有趣、吸引人的连接。

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