黑五网一,作为在西方最有分量的购物节,不仅是购物者的狂欢日,也是展现各个电商平台“魅力”的时刻。

只是今年,不少卖家反映亚马逊流量下滑,隔壁Temu把流量“抢光”了。随后,亚马逊还下调了20美元服装类产品佣金,被视为受到Temu、Shein威胁后做出的调整。

行至年尾,我国出海平台在以美国为主的海外市场究竟是怎样的发展态势?已经能对美国电商界霸主亚马逊产生威胁了么?Data.ai数据显示,根据使用行为渗透率排列的话,热门应用列表第1仍为亚马逊,Shein稳居第2,Temu则是从年初的第10跃升至第3名,速卖通从第8升至第4名,也就是二、三、四均为中国平台。在苹果公布的AppStore下载量排行榜上,Temu一跃成为美国下载量最高的免费应用程序。在使用时长上,Apptopia的数据显示,美国消费者在Temu上花费的时间也赶超亚马逊,达到18分钟,亚马逊平均日使用时长仅为10分钟。

图源:彭博社

这些数据侧面反映出Temu在美国的强劲增势。

社交电商平台这边,TikTok今年正式在美国上线了TikTok Shop,黑五期间整体支付GMV猛涨215%,首战告捷。

最近也有消息称,TikTok为自己定下的2024年的GMV目标是500亿美金,比今年的目标翻了一倍多。定下如此大的目标,看来今年TikTok发展不错且势头良好。

图源:TikTok Shop跨境电商

看着这些数据,你说美国电商平台怕不怕?不过要说亚马逊真的被替代了么,那也不是,我国电商平台还有很长一段路要走。CNBC全美经济调查发现,57%的美国人考虑网购圣诞礼物,74%的美国人将亚马逊视为网购目的地。

虽然中国电商平台在美国增势喜人,但是还没有能撼动亚马逊的位置。不过,“卧榻之侧还有他人酣睡”,就足以令亚马逊警惕。

阿里一定深知后起之秀的力量不容小觑的道理,当年的他一定想不到当时夹缝生存的拼多多,现在能出现收盘市值超过自己的现象。

美国电商平台对中国出海电商平台的发展势头,还是充满了担忧的,美联社报道称,亚马逊、沃尔玛、塔吉特等美国零售商平台正在提高运输速度,保持与中国低价零售平台Shein和Temu的竞争优势。

图源:spectrum local news

亚马逊在送货速度上仍是“王者”,亚马逊方将美国分为8个区,由这些区域的仓库负责配送,减少运输距离,以此实现快速交货。

亚马逊首席执行官Andy Jassy 10月份表示,“我们将继续努力为Prime客户提供29年历史上最快的送货速度。”

沃尔玛、塔吉特也一直在进行仓库、设施升级,以提高运输效率、质量。沃尔玛还有上千家门店做支撑,配送更方便。

沃尔玛计划将次日达和两天内送到的范围覆盖到美国约90%的区域,塔吉特计划到2026年增加到至少15个分拣中心。

以亚马逊为代表的美国电商平台,在美国本来就属于本土作战,在物流、仓储上更具优势。当Temu、Shein这些平台“卷”价格时,他们保持并发挥自己的特长也是合理的迎战方式,差异化与品牌,一直是海外企业比较关注的点。

价格和速度,性价比和服务,平台间的差异或许未来将更加凸显,也将是对用户的一轮筛选,毕竟不同用户有不同偏好。未来,谁能吸引更多用户、创造新的商业奇迹,我们拭目以待。

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