据外媒报道,中国化妆品深受海外消费者的喜爱,尤其是日韩两国,对中国化妆品的进口量呈现持续增长的状态。

根据韩国贸易协会相关部门发布的数据显示,今年前八个月,中国化妆品对韩出口额同比上涨190%。

国货美妆“逆袭”日韩

日韩美妆,由于起步时间较早,发展较为成熟,所以不管是在国内,还是在整个亚洲地区都是相当受欢迎的。这不仅使得国货美妆,在国内生存困难,同时也导致美妆出海面临较大阻力。

但近些年来,在各方因素的综合影响下,这一局面似乎发生了巨大的改变。根据日本化妆品进口商协会统计,2022年日本从中国进口彩妆类产品,较上年增长44%,总额达到104亿日元,在日本进口化妆品国家中排名第3。而今年上半年,日本从中国进口彩妆类产品同比增长45%,达到61亿美元,排名跃居第2。

而使得中国美妆产品出口日韩持续火热的原因主要有两个,一个是中国古装剧在日韩的热播,使得中式妆容受到追捧。另一个则是日韩物价上升,经济下行,使得日韩消费者在化妆品方面的支出大幅缩减,所以她们更多选择了价格便宜、量大好用的中国化妆品作为平替。

日韩美妆市场,真的值得入场吗?

日韩两国对外貌的重视程度是非常高的,在社会氛围的影响下,日韩两国差不多都形成了没有化妆就是不礼貌的观念,这使得美妆市场得以大幅扩张。数据显示,日本是世界第3大化妆品消费国,市场规模达到了1400亿人民币,而韩国则紧跟日本之后。

所以在市场潜力方面,日韩化妆品市场是非常可观的。而在购买偏好方面,日韩两国消费者,早先对大牌化妆品会更加青睐,但随着购买能力削弱,日韩消费者对性价比较高的中低价化妆品也有了更为显然的偏爱。而国内卖家,凭借着较低的制作成本,是能够在价格方面拥有更加突出的优势的。

另外,由于日韩两国均属于RCEP国家,所以出口日韩,也会有一定的政策支持。因此综合来看,日韩美妆市场还是非常值得入场的。

不过,卖家需要注意的是,虽然当前日韩消费者偏爱性价比较高的美妆产品,但这并不代表着卖家就要全力卷低价,只依赖于低价换取订单,利润微薄,抗风险能力就会非常差。所以即便当前是以低价取胜,卖家也需要着眼于未来,有意识的布局品牌营销。

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