12月28日,腾讯代理发行的模拟经营+卡牌角色培养手游《冲呀!饼干人:王国》(以下简称《饼干人王国》)上线公测。
该游戏于今年3月份拿到进口版号,公测前预约人数已达1000万,28日当天便登顶iOS游戏免费榜第1,畅销榜第10,截至目前情况,游戏位于iOS游戏免费榜第4,畅销榜第16。

《饼干人王国》公测首日苹果商店排名
作为腾讯2023年最后一款重点手游,加之宣发量级不高,《饼干人王国》整体表现中规中矩。

点点数据显示,游戏的iOS首日流水及首日下载量分别为280万元及23.5万,截至2024年元旦,《饼干人王国》上线5天iOS端总流水预估为2800万,iOS端RPD(单个下载收入)为32元,次留预估在58%左右。

《饼干人王国》iOS端流水变化
《饼干人王国》由韩国游戏公司Devsisters Corporation研发,国际服(《CookieRun: Kingdom》)最早于2021年1月中下旬上线,并在当年获得GooglePlay年度最受欢迎游戏,最具创新力游戏,年度最佳游戏三项大奖。
虽然《CookieRun: Kingdom》已经上线三年,流水处于缓步下滑中,但当前表现依然非常能打。
点点数据显示,该游戏2021年、2022年及2023年全球双端流水分别为13.9亿元、6.5亿元、4.49亿元,其中2023年12月月流水预估超2300万,而上线至今的RPD预估为142元。

《CookieRun: Kingdom》2021年—2023年全球双端流水变化
具体观察《CookieRun: Kingdom》2023年数据发现,谷歌商店及苹果商店贡献的全年流水基本一致,韩国、美国以及中国台湾分别以1.86亿元(41.6%)、1.43亿元(31.9%)、1800万(4%)位列流水TOP3。


公开资料显示,Devsisters成立于2007年,旗下游戏以富有创意及明亮可爱的风格闻名,自2013年开始便专注于打造“姜饼人”IP,先后推出了《쿠키런 for Kakao》、《CookieRun: OvenBreak》(《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》)、《Cookie Run: Puzzle World》(《薑餅人消消樂》)等游戏。

2016年上线的跑酷游戏《CookieRun: OvenBreak》目前情况依然位于老挝iOS游戏畅销榜第39名、韩国40名以及泰国66名,2023年其全年双端流水达1.98亿。2019年上线的三消《Cookie Run: Puzzle World》当前表现较为糟糕,2023年全年双端流水仅为44万。

2023年《CookieRun: OvenBreak》全球各市场双端流水变化

2023年《Cookie Run: Puzzle World》全球各市场双端流水变化
从“姜饼人”到“饼干人”,Devsisters在全球市场(尤其是核心的韩国市场)积累了近10年,然而如此深厚的IP认知在中国市场却难以施展拳脚。
基于此,公测前《饼干人王国》在游戏侧及营销侧都做了针对性的“优化措施”。
游戏侧,《饼干人王国》推出了国服新角色“金桂饼干”,该角色无论在外形设计还是在PVE强度都表现出了优秀的素质,一度引发了国际服玩家的讨论与期待;

为了简化模拟经营的繁琐性,游戏在“王国经营”中新增了“海风图社”功能,休闲玩家可以直接购买心怡的装修搭建,模拟经营核心玩家可以在游戏里展示及贩卖自己的设计;增加公会生产求助功能,降低生产压力增加社交属性;为竞技场设计“战斗记录”功能等。

营销侧,凭借游戏亲民、可爱、休闲的风格,官方在B站等平台持续发布各类趣味短片;为了吸引更多年轻人,游戏与知名零食品牌“旺旺”、影视IP《甄嬛传》进行联动;


由于“姜饼人”自带的圣诞气息,加之公测时间临近双旦,自12月21日起上海愚园路充满了“姜饼人”要素,同时官方也在小红书公布了“饼干人出逃计划”;

公测当天邀请黄子弘凡、绵羊料理、少帮主、逍遥散人等明星及红人参与“有饼大会”直播。

总结来看,无论是从游戏质量,还是从国际服数据来看,《冲呀!饼干人:王国》都有能够成为持续盈利黑马产品的潜力,然而游戏背景及设定的适配性、玩家的玩法偏好性这些还需要更长的时间去验证。

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