2023年下半年短剧出海的话题热度不断提升,海外平台上接连出现了多部爆火短剧。

在Tiktok上,搜索标签#shortplay 的相关浏览量已达到7.7亿并且还在持续上涨中,未来在商业发展上还有更多探索的方向。相较于国内短剧行业的成熟,海外市场可以说是一片蓝海。

Tiktok的短剧模式

2023年5月,出海短剧行业在Tiktok的消耗获得了3倍的增长,于此同时其他平台也开启了竖屏短剧项目(例如:Instagram、Galatea等),短剧出海迎来了入局的爆发期。随着短剧的爆火,不少公司都想赶上热度,Tiktok作为现象级短视频平台,自然不会错过好时机。

Tiktok现在推出的短剧模式主要有2种:

1.App Promotion

通过一套整体解决方案,实现应用在TikTok广告管理平台上的推广,进而吸引用户至Google Play或AppleApp Store中的相关应用下载页面。企业可以根据自己的业务目标,选择系统优化广告投放的方式。

2.Web-to-App

Web-to-App描述的是用户从广告商网站到其所指向的应用程序的一个直接过程,通过网页内植入APK的形式实现APP下载,该方式可以规避Google play上架。
以上这两种链路的投放,都需要再下载或者跳转平台,在跳转点击次数增加的同时用户流失也会随之流失。当然也有用户会发现,Web to App 的转化效果不是太理想。为了能够有效解决上述问题,Tiktok正在内测最新短剧广告产品-Series ads,预计能够在2024年第1个季度正式上线。此次更新将会为内容变现创作者和广告主们带来了闭环解决方案:
1.TikTok Series广告支持广告主在 TikTok 帐号上上传精彩内容,比如视频剧集、漫画章节等。
2.支持在Tiktok付费内容推广(Paid Content Promotion),能在Tiktok上设计吸引人眼球的需要付费的内容章节,用户们不再需要跳转到外部平台,直接在 TikTok 站内就能付费解锁剧集,很大程度的避免了用户流失,广告主也不用再担心付出额外的外部平台开发成本。

Series 可以类比为企业号,账号中可以开启短剧付费功能,但内容还是隶属于企业自己。在商户体验方面,大家面临的问题也不同。已出海的短剧客户勉强能达到加白的门槛,而未出海的国内短剧客户,相对引入门槛就会比较高。
出海短剧选择Tiktok平台播放和传播,逐渐成为大多数短剧客户的第1选择。通过短剧趋势和 TikTok 的双重结合,创作者能够赚取佣金、进行知识付费、推广产品,TikTok 的 Series 和短剧趋势的结合为创作者和企业提供了新的可能性。
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