近年来,随着国内相关政策收紧、人口红利消退等因素,国内移动互联网增长日趋见顶,出海成为了移动游戏行业的大势。然而伴随竞争加剧以及全球政治经济环境的影响下,游戏出海所面临的海外市场环境也出现了相应的变化。海外游戏市场现状如何?未来增长还有哪些“新出路”?

本篇文章由点点数据游戏互动娱乐行业研究总监刘威先生围绕《2023全年海外移动游戏市场研究报告》的统计数据,进行了较为全面的内容分享。

流年不利

海外移动游戏行业及重点地区发展现状

2023年海外移动游戏市场收入规模在全球经济环境相对动荡的情况下,同比下滑1.79%,为5718亿元。曾经市场惯性认为的“重度产品营收能力更强“的观点已是过去式,以《Royal Match》、《MONOPOLY GO!》、《Gardenscapes》等休闲融合玩法为代表的轻度游戏展现出了超强的营收能力。

T1市场表现稳定,受大环境影响较弱。AIGC相关的应用也在2023年逐步落地,虽然对于AI是否能改变玩家体验为产业增速我们不得而知,但AI为游戏企业带来的降本增效已逐步被落实。

点点数据认为,随着“元宇宙”、“AI”等新技术在移动游戏领域的逐步落地,未来海外移动游戏市场仍充满想象力,市场收入规模也将止跌反弹。但在当前趋近零和博弈的市场环境下,依靠产品内容迭代带来的提升终究是有限的。只有新的技术突破(如云游戏、AI、web3.0、AR/VR/MR等),才有可能再次出现跃进式的爆发增长。

新的机遇

苹果开放应用侧载对游戏行业的影响洞察

美国科技巨头苹果公司在向SEC提供的2023年10-K文件中明确表现,伴随着欧盟委员会《数字市场法案》的正式落地,将不得不在苹果手机上开放“应用侧载”功能。预计开放时间为2024年3月,首次开启将面向欧洲地区。

作为苹果手机应用分发的“垄断者”,App Store无论是在资源分配还是流水分成上,已经非常客观公正和保守克制。但用户的需求是多样化的,App Store的多个用户痛点,都是第3方应用商店进入市场的战略点。苹果手机开发应用侧载,或许会在分成比例、用户获取等方面,对移动游戏厂商形成一波小红利,但并不会影响用户的对于移动游戏的消费意愿。

路在何方

海外移动游戏市场发展趋势

独立游戏或在未来两年呈现井喷式发展;超休闲游戏向平台小游戏方向进行转移;中国移动游戏出海仍是未来两年的主要增长方向;AI对游戏产业的降本增效起重大影响。

独立游戏是市场新创意、新趋势的强力助推器

中国游戏研发目前情况处于下一次爆发前的周期性验证阶段

希望能够帮助大家对过去一年里移动游戏市场的发展情况有更直观地认知。作为移动游戏可靠的数据服务商,在游戏出海的大势之下,我们也期待未来能够助力更多中国厂商乘风破浪,跑赢海外市场!

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