东南亚地区市场报告 (12月)
内容概要
消息称TikTok电商明年GMV目标达500亿美元,马来西亚已上线Shop Mall
电车预订应用《Xanh SM》上榜应用下载榜Top10,多款越南本土卡牌游戏上榜手游下载榜
行业资讯
因保安系统存在漏洞,“东南亚闲鱼”Carousell 泄露超 32 万香港地区用户资料
12 月 21 日消息,据“香港 01”报道,香港地区个人资料私隐专员公署今日发表了两份调查报告,在其中一份报告中,被业界称为“东南亚版闲鱼”的网上买卖平台 Carousell(IT之家注:也称“旋转拍卖”)用户个人资料遭到未获许可的撷取,导致全球 260 万名 Carousell 的个人资料泄露,这其中包括超过 32 万名香港地区用户的个人资料。
私隐专员公署就此事进行调查,Carousell 此前已经向该署通报资料外泄事故:一个网上论坛声称“可出售 260 万名 Carousell 用户的个人资料”,这其中包括 32.4 万个香港地区的账号个人资料。Carousell 方面表示,这起事故源于去年 1 月系统迁移过程中出现的一个保安漏洞。
私隐专员公署指出,Carousell 在保障其集团持有个人资料的安全方面犯了“根本性的”失误,令人非常失望。若此前已经实施了一般风险及安全的评估与有关措施,相关事件本来可以避免发生。
消息称TikTok电商明年GMV目标达500亿美元,东南亚与美国并进
TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标,对照今年200亿美金的目标数字,目标翻了一倍多。
另外,我们了解到,目前情况TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金,其中印尼突破40亿美金,泰国市场35亿美金左右。而两个多月的封禁,印尼市场至少损失10亿美金。也就是说,如果没有“黑天鹅”影响,东南亚市场或许可实现逼近150亿美金的销售额。
除了东南亚市场强劲表现,美国市场也开始释放潜能。据悉,TikTok Shop美区5月单日销售额30多万美金,8月增长到500多万美金一天,10月分飙升至1000万美金,根据FastMoss数据,“黑五”大促期间,11月24日单日GMV超3300万美元。
我国和新加坡将互免签证,允许两国游客使用数字人民币旅游消费
12 月 7 日消息,新加坡金融管理局(MAS)今日发布公告,宣布了新的数字金融和资本市场举措,以扩大与中国的金融合作。
举措包括中国和新加坡之间的跨境 E-CNY试点。继新加坡金融管理局与中国人民银行数字货币研究所于 2020 年签署数字金融合作谅解备忘录(MOU)后,新加坡金融管理局和中国人民银行正在开展一项试点,允许两国游客使用 e-CNY 在新加坡和中国进行旅游消费。这将提高旅客在海外旅行中购物的便利性。
另外,两国将推出新加坡交易所(SGX)和上海证券交易所(SSE)之间的交易所交易基金(ETF)产品链接。
新加坡交易所与广州期货交易所(GFEX)签署谅解备忘录。SGX 和 GFEX 已签署谅解备忘录,就绿色发展相关产品和业务领域的信息交流、互访和培训以及联合研究进行合作。
英伟达与杨忠礼电力合作:明年中期在马来西亚建立 AI 基础设施
12 月 10 日消息,马来西亚能源公用事业公司杨忠礼电力(YTL Power)与英伟达合作,在马来西亚建设 AI 基础设施,第1阶段预计将于 2024 年中期投入运营。
我们了解到,杨忠礼将在数据中心部署英伟达 H100 Tensor Core GPU,并使用 NVIDIA AI Enterprise 软件来简化生产 AI。NVIDIA AI Enterprise 包括 NVIDIA NeMo,这是一个端到端的云原生框架,用于从任何地方构建、定制和部署生成式 AI 模型。
AI 基础设施将托管在柔佛州古来的杨忠礼绿色数据中心园区,这是一个由杨忠礼开发的 500 兆瓦设施。马来西亚总理安瓦尔・易卜拉欣在 X 发文,称 AI 数据中心的投资价值 42.9 亿美元。
TikTok与Tokopedia已获得印尼贸易部交易许可
12月26日消息,近日,Tokopedia通讯主管 Aditia Grasio Nelwan表示,Tokopedia和TikTok已经获得了在TikTok应用程序上进行交易所需的许可。接下来的3-4个月将是试验期,让双方有时间就交易方面进行转型。
Aditia还提到,支付过程原则上将在Tokopedia系统中进行,而TikTok将成为向消费者展示产品选择的平台。并且,TikTok上用于交易的小黄车功能将在关闭70天后再次开放。在试验期间,Tokopedia将把系统从TikTok Shop迁移到其平台上,同时仍在Tokopedia用户界面中为消费者提供购物体验。
“试验期间的过渡工作将继续征求有关部委和机构的意见并接受监督”,Aditia表示。值得一提的是,此前印尼贸易部国内贸易总监Isy Karim曾谈到给予TikTok Shop3-4月试验时间的原因,“过渡期实际上是贸易部给予所有平台的政策,这意味着不仅仅是TikTok获得了时间进行改变,还有Shopee等跨境平台”。
另外,印尼贸易部还强调,如果4个月后TikTok应用程序上仍发生交易,将对TikTok和Tokopedia实施制裁。
视频功能上线 Shopee菲律宾站推出“Shopee Video”
12月19日消息,最近,Shopee菲律宾站宣布上线新功能“Shopee Video”,卖家可利用此功能上传商品演示视频,推动订单转化。
我们了解到,“Shopee Video”功能位于应用底部导航栏的第4个位置,用户可通过点击通知直接进入视频页面。
卖家、KOL和 Shopee用户都可以从视频库中上传现有视频或录制自己的视频,还可以使用平台的滤镜、视频效果、贴纸、添加音乐、文本和配音音频,以及视频剪辑功能。
平台官方称,所有用户均可链接任何店铺的产品。卖家在添加产品时将有一个“我的店铺”选项,以便更轻松地标记自己店铺中的产品。
另外,官方还透露,将于明年进一步升级Shopee Video,上线更多的入口点,并开放推广功能与搜索功能,且平台鼓励卖家从其他平台上传视频到Shopee Video,只要视频不带水印或提及其他平台。
马来西亚TikTok Shop Mall上线
12月21日消息,TikTok Shop Mall马来西亚站近日正式推出,将为马来西亚购物者提供超过600个本地和国际品牌的精心挑选产品。
上线初期,TikTok Shop Mall已经与超过600个本地和国际品牌的精心挑选产品达成了合作,包括Elgini、Dessini、SwissThomas by T、70mai Malaysia Store、Habib Jewels等。买家还可享受15天退货或退款政策、免费送货以及可在下次购买时使用的特殊Xtra运输优惠券。
榜单动态
【东南亚】#下载榜#
12月字节旗下视频剪辑应用《CapCut》下载量超1065万稳坐东南亚地区非游应用下载冠军,电车预订应用《Xanh SM》进入下载榜前十;新加坡超小型快速文件发送应用《SHAREit Lite》12月下载量持续上升排名进入下载榜前三。
瑞士Miniclip旗下经典台球游戏《8 Ball Pool》12月下载量超518万再次蝉联东南亚地区手游下载冠军,多款越南本土卡牌游戏《Tam Quốc X》、《Võ Luyện Đỉnh Phong》登上下载榜前十;韩国模拟制作糖葫芦游戏《Tanghulu Master》上榜。
【东南亚】#收入榜#
短视频社交应用《TikTok》12月再次以超过1003万美元的预估收入蝉联东南亚应用收入冠军,月收入有所回暖;瑞典音乐流媒体应用《Spotify》排名重回收入榜前十;腾讯视频海外版《WeTV》11月Google Play平台收入榜排名进入前五。
沐瞳旗下拳头产品《Mobile Legends: Bang Bang》12月再次以超过698万美元的预估收入蝉联东南亚地区手游收入冠军;以色列Moon Active经典金币赌场游戏《Coin Master》重回App Store手游收入榜榜首。
热门产品观察
Tam Quốc X(三国X)
上线时间:10月29日
发行商:Funtap
免费榜最高排名:2
畅销榜最高排名:106(游戏)
由Funtap发行,又一款以三国为题材原型的放置策略卡牌手游《Tam Quốc X》(三国X)10月底在越南本土上线。然而此款游戏却并未在上线伊始取得较为亮眼的数据表现,直至时间来到11月中旬至12月的这段时间内几度翻火,其在越南App Store免费榜的排名更是频频进入到总榜前十。
《Tam Quốc X》在玩法和题材上都未有所超脱,整体能够视作“刀塔传奇”like,题材背景也是在越南游戏市场生命周期最长类型之一的三国题材。与其他游戏公司什么火做什么的模式不同,其开发商Funtap自2015年成立以来始终将精力放在一些具备长久生命力的游戏上,尤其是三国题材上先后发行了《风云天下重燃2》(Tam Quốc Truyền Kỳ mobile)、《乱轰三国志》(Tam Quốc Go)、《五虎将》(Vua Tam Quốc)等一批最吸睛的三国题材游戏。
《Tam Quốc X》从游戏名到机制来看可以视作为《乱轰三国志》(Tam Quốc Go)的续作,所凭借它的本身就具备一批固定的粉丝玩家群体,且游戏的质量对于玩家而言也有一定的保障。游戏本身也在上线以来采取了达人代言、礼包码活动等营销方案,所以在游戏各方面达标的情况下,便具备了成功的潜质。
而其后续的爆火自是离不开买量推广上的投入,根据广大大的展示广告投放数据,《Tam Quốc X》去重后的广告数达到了1459个。且投放时间大多集中于12月之后。同时,Funtap对三国题材放置游戏的深耕也使得其对于投放素材的选择上更有经验和优势。
根据点点数据统计,《Tam Quốc X》12月仅上线了越南本土的App Store版本。其月下载总量超过73万。
Bioskop Simulator
上线时间:12月10日
发行商:Akhir Pekan Studio
免费榜最高排名:10
畅销榜最高排名:132(游戏)
《Bioskop Simulator》(电影院模拟器)是印尼本土开发商Akhir Pekan Studio又一款公共场景模拟经营游戏。游戏12月10日在全球174个国家和地区的Google Play平台上线。根据点点数据统计,对比其他国家和地区,该游戏在本土印度尼西亚的数据表现相对较好,下载来源占据了全球下载量的8成以上。且游戏在上线第3天便进入到印度尼西亚免费榜前十。
与近期全球爆火的模拟经营游戏《My Perfect Hotel》、《My Dream Hospital》乃至《Outlets Rush》所不同的是,《Bioskop Simulator》采用的是第1人称视角,玩家将作为电影院的经理身临其境地参与到一家电影院各个环节大大小小的工作中去。
游戏将在与角色Melif的剧情引导下展开。除电影院之外,玩家还能探索以电影院为中心的附近城区。游戏中存在多个可互动的角色,伴随剧情的发展,玩家可以与之对话并雇佣他们成为电影院的员工。最为独特的是,在此款“电影院模拟器”游戏里是真的可以看电影,而这些都需要玩家深入其中进行探索和触发。
在《Bioskop Simulator》之前,Akhir Pekan Studio还发行了一系列其他场景的“模拟器”游戏,如《Kantin Sekolah Simulator》(学校食堂模拟器),《Bakso Simulator》(肉丸模拟器)等。但共同点都是通过游戏在第1人称视角下对每项工作和制作细节的还原,这种机制下的游戏给予了玩家或许从未有过的沉浸感。但过去几款作品未能获得出色数据表现的原因或许在于简陋的建模以及过于单一的游戏目标。《Bioskop Simulator》则通过剧情、互动元素、主线任务的叠加为游戏增加了更多的可玩性,大名鼎鼎的《乞丐模拟器》恰如其是,但对于手游而言,《Bioskop Simulator》的内容或许已经足够。
点点数据显示,截至11月底,《Blood Strike》东南亚地区总下载量超过110万,预估收入1.2万美元。其中,印度尼西亚贡献了东南亚地区超过93%的下载量。
完蛋,我被僵尸包围了
上线时间:12月3日
发行商:越游科技
免费榜最高排名:7
畅销榜最高排名:29
12月初香港越游科技旗下三消塔防游戏《Đại Chiến Cây Đậu》(完蛋,我被僵尸包围了)在东南亚地区5国陆续上线。根据点点数据统计,其在越南的数据表现最为突出,上线两周后游戏进入越南App Store免费榜前十,其后排名便稳定于免费榜总榜50名左右。
游戏玩法即三消结合塔防,亮点在于将塔防的建筑替换为了植物,且每种植物都具备了不同的功能和攻击方式,玩家需要通过搭配不同的植物组合来消灭每一关出现的僵尸。从玩法描述上不免能够联想到鼎鼎大名的《植物大战僵尸》,且游戏内的各类植物画风也与《植物大战僵尸》中的植物神似。然而面对如此一个难以翻越的IP,少做画蛇添足的尝试或许也不失为一种不得已的妥协策略。
再回到游戏名,与国内大火的影视互动游戏相同的命名格式传递了几分创新难以为继的无奈,但或许正是这种大家能一眼道破的“拿来主义”行事方法,也能迸发出一些光彩。根据点点数据统计,12月《完蛋,我被僵尸包围了》在东南亚地区下载量约为28.4万,预估收入超过4.4万美元。