抖音海外版TikTok自从2017年5月首次现身,经历了跨境电商与社交媒体的蓬勃发展,现已成为全球头部社交媒体APP,全球活跃用户超过10亿。在TikTok Shop全面扩张后,TikTok成功加强变现,营收也一路高涨。

截至 2023 年 3 月,TikTok在美国就达到了1.5 亿月活跃用户。该应用的下载量在 2023 年更是高达35 亿次,自 2020 年以来增长了 79.1%,而这其中的峰值出现在 2022 年。据统计,2023 年第1季度,TikTok 的收入为 247.5 亿美元,预计到年底将达到 940.1 亿美元。 自此,TikTok稳踞全球应用头部。

2023年,TikTok旗下电商平台TikTok Shop全面扩张。从2月份开始,逐步开放泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡等东南亚地区站点。4月,美国本土店铺开业,随后10月跨境小店开业。另外,TikTok通过收购GoTo旗下的印尼本土电商巨头Tokopedia,成功解决了印尼市场的禁令难题。据可靠消息称,TikTok将在新年后逐步开放巴西、法国、意大利、澳大利亚等站点,进一步巩固其跨境电商平台的全球地位。

据彭博社报道,TikTok 的目标是到 2024 年将其美国电子商务业务扩大十倍,达到 175 亿美元。发达的社交网络环境以及美国消费者对高性价比产品的大量需求,使得TikTok在美国成为2024年潜在的大趋势。

TikTok Shop选择在2023年的火热促销期“黑色星期五”首次进入美国市场。此次促销活动从10月27日持续到11月30日,是TikTok Shop当年最大规模的年度活动,聚集了来自美国、英国、沙特阿拉伯等国家的资源。它采用了最直接粗暴的价格策略,并带来了显着的交易率。TikTok Shop各项指标创历史新高,EchoTik数据显示美国电商GMV自10月以来持续上升。黑色星期五当周,总 GMV 达到 6120 万美元的历史新高,环比增长 131%。单日最高订单额达1710万美元,可见大促对TikTok Shop在美国商业化的巨大影响。

TikTok在美国用户快速增长,让TikTok Shop 成为许多品牌进军社交商务的首选平台。数据显示,入驻TikTok Shop的品牌销量大幅增长。例如,玩具品牌Educational Insights加入后销售额增长了300%至400%,Trio Beauty在黑色星期五的订单量环比增长了525%,其中44%的销售额来自视频内容,28%来自视频内容。来自直播,另外 28% 来自产品详情页面。

对于TikTok来说,在美国市场的影响力对于平台后续攻占全球有着极其重要的战略意义。从TikTok 的一系列表现来看,2024年必定会在美国市场投入更多心血!美国市场作为许多跨境卖家的第1站,对该市场的税务合规及法律条例相对比较熟悉,不妨趁此机会,多开辟一些平台试一试!

(本文素材源于网络)

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