TikTok在海外的热度有目共睹,甚至美国总统拜登都加入了该平台。进入的目的或许是为了新一轮竞选拉选票,但这也足以看出TikTok作为视频类社交平台翘楚,能带来的流量之大。

4G时代,带来短视频的腾飞,这股热度直至今日也未散退,电商巨头亚马逊现今也已宣布入场,想凭借“视频帖子”,为平台卖家带来新流量并提高转化率。

最近,亚马逊官方宣布平台帖子工具更新,在帖子中可以发布60秒以内9:16竖版短视频。视频可以包含推广信息,一般标题会比较简短,展示的商品固定在画面底部。

目前情况该功能已经在美国上线。

视频功能在亚马逊平台上并不算新鲜,listing中本来就可以上传视频介绍产品。此次推出的“视频帖子”功能相对于listing来说,多了社交属性

亚马逊卖家可以通过系列帖子,向用户传递更多信息,比如品牌、产品故事,从而加深用户对品牌的印象。而且,和TikTok一样,亚马逊的视频帖子也能“边看边买”,缩短商品检索流程,抓住用户心动瞬间,从而提升转化率。

亚马逊视频帖子新功能,会是新的流量口吗?

根据亚马逊官方数据显示,在之前非视频版帖子上线后的2020年4月至2021年7月期间,该功能为广告主带来了144亿的展示量和7.26亿的互动次数。有了视频的加持,想必能带来更多曝光。

已经注册亚马逊品牌的卖家,登录广告平台创建品牌档案后,就可以免费测试视频帖子功能,最多能为视频中展示的5个商品进行标记。

用户可以在“商品详情页”、“Inspire灵感”、“搜索”、“关注”时间表及各类信息流中查看到视频帖子,移动端和PC端的途径有所不同,卖家注意做好所有端口的适应情况。

另外,卖家如果想要获得平台更多推荐流量,也需遵守平台对视频的各类细节要求,同时对标题、内容进行细致打磨,以获取更好的转化效果。

亚马逊视频帖子功能的整套运作逻辑,基本上和TikTok这类视频社交平台类似了。电商平台的功能也是越做越多,亚马逊卖家同时也成了“亚马逊社交账号运营者”。

看来,亚马逊也是有点想把自己的“社交”版块越做越大。

我们了解到,观看了视频的用户的被转化可能性是没看视频用户的3.6倍。国内如火如荼的抖音商城、直播电商,也彰显了视频在当今时代下对电商而言的重要性。

对于卖家来说,视频帖子也是打开新流量口的渠道之一,符合条件的卖家不妨一试。

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