最近微软广告和 Google 广告更新了广告协议和政策,LoveAd 爱竞为您整理了微软和谷歌平台1月已更新以及2月即将更新的广告协议和政策细则。

微软广告协议就隐私、内容使用和审核等多个方面进行了更新

1.内容使用和审核更新:需要获取广告主对微软广告复制和公开展示的授权,根据法律、政府或监管机构命令的要求披露与广告主使用服务相关的某些信息。

2.隐私义务更新:添加了“敏感个人数据”的定义,从而进一步明确禁止广告主违反适用法律或微软广告政策的方式处理数据。

3.禁止行为更新:纳入了禁止复制和逆向工程服务的标准条款,并指出该条款的执行由微软自行决定。

4.更新了欧洲经济区和英国的争议解决语言,提及了微软广告政策中概述的争议解决流程。

5.明确了亚太地区部分国家或地区客户的签约实体。

微软广告推出两个新产品

1.2024年1月微软广告推出Retail Media Creative Studio,利用生成式AI 实现零售媒体转型

Microsoft 零售媒体处于该领域的最前沿,提供广告市场中最完整的全渠道零售媒体解决方案,现在正在使用生成式 AI 为零售商、广告商和消费者创造新的机会。微软广告推出了Retail Media Creative Studio,这是一款专为零售媒体量身定制的综合性端到端横幅广告创意解决方案。

借助 Retail Media Creative Studio,零售商和广告商可以使用生成式 AI 根据产品的 URL 在几秒钟内创建引人入胜的横幅广告创意。AI 生成的横幅广告素材将自动与每个零售商的风格指南保持一致,从而节省手动调整大小或重复调整的时间。

除了轻松生成横幅广告外,零售商和广告商还可以依靠 Retail Media Creative Studio 作为日常设计伴侣,通过用户友好的集成功能提供无缝横幅编辑,所有这些都由生成式 AI 提供支持。这使他们能够:

- 通过简单的提示将简单的产品照片转换为引人注目的生活方式图像,例如“将这张沙发放在舒适的客厅中”。

- 只需在工具中输入喜欢的单词和短语,即可被各种量身定制的标题选项所震撼。

- 只需单击一下,即可裁剪和清理图像中任何不需要的背景或文字。

- 轻松修改从图像到标题的所有横幅元素,直到其愿景栩栩如生。

2.2024.2.6 微软广告将弃用在Hotel Center 中创建子账号和出价管理功能,推出“住宿活动”

自 2024 年 2 月 6 日起,微软广告将弃用在 Hotel Center 中创建子帐号和出价管理功能,管理这些住宿解决方案的唯一方法是通过新的增强产品—住宿活动;在此截止日期之后,您在 Hotel Center 中的子帐户将不再运行。请注意,您仍将使用 Hotel Center 来管理您的 Feed,例如上传和编辑您的住宿 Feed 或验证您的交易消息。

住宿广告系列是一种广告系列类型,用于管理您的酒店价格广告 (HPA)和住宿促销广告 (PPA),您可以使用它们在 Bing 上跨设备展示您的酒店。

在创建住宿广告系列之前,您需要确保已准备好以下先决条件:

- 酒店中心和酒店价格广告支持

- 酒店和销售点源

- 事务消息配置

住宿活动的好处:

- 跨平台奇偶校验:轻松简化跨平台的酒店价格广告和物业促销广告活动管理。新的广告系列架构将使模型和功能与 Google Ads 酒店广告系列保持一致。

- 新的广告分发选项:通过扩展到我们的受众群体广告和其他联合搜索网络合作伙伴,扩大对更多旅行者的覆盖面,从而增加对您的商品的互动并增加预订量。

- 新的定位机会:使用已在 Microsoft 广告搜索广告系列中处于活动状态的再营销列表来扩大覆盖面和在线销售额。

- 更多控制:您现在可以分别投放酒店价格广告和物业促销广告系列。

Google Ads 政策更新

1.“赌博和游戏”政策更新:

2024年1月,更新Google Ads针对美国的赌博和游戏政策。Google 于2024年1月4日开始接受获得州许可的实体在特拉华州投放宣传体育博彩的广告。广告客户必须申请认证。

2.“个性化广告”政策更新:

Google 将于2024年2月更新“个性化广告”政策,针对涉及消费金融产品和服务的个性化广告引入新的限制。具体来说,Google Ads 将扩大Google “个性化广告涉及信贷”政策的适用范围,使其涵盖“个性化广告涉及消费金融”的情况,该政策更新后将如下:“在美国和加拿大境内,不得根据性别、年龄、育儿状况、婚姻状况或邮政编码将以下敏感兴趣类别定位到受众群体。”

个性化广告涉及消费金融:包含与信用或信用贷款相关的产品或服务、银行产品和服务,或者某些财务规划和管理服务。Google Ads 将于 2024 年 2 月 28 日开始执行该政策,可能需要大约 6 周时间逐步完成全面实施。违反此政策不会导致账号立即被中止,至少会提前 7 天发出警告。

3.“英国金融服务验证”政策更新:

Google 将于2024年2月更新“英国金融服务验证”政策,该政策规定:如果已在FCA登记的公司要通过公共域名的电子邮件地址进行验证,则必须添加一个新用户作为Google Ads 联系人。想要申请豁免证书的政府实体必须在其Google Ads 账号中添加一个使用 gov.uk 电子邮件域名的用户作为联系人。

4.“不当内容”政策更新:

Google将于2024年2月更新“不当内容”政策,阐明“敏感事件”的定义。“敏感事件”是指一种突发事件或意料之外的事态发展,Google 极有可能因此类事件而无法提供优质且相关的信息和真相,也无法减少启用了创收的重要功能中麻木不仁或借机牟利的内容。在敏感事件期间,我们可能要采取各种行动来消除这些风险。

敏感事件的示例包括:具有重大社会、文化或政治影响的事件,如国内紧急事件、自然灾害、公共卫生紧急事件、恐怖主义和相关活动、冲突或大规模暴力行为。

禁止的内容/行为示例(并非详尽无遗):

- 利用敏感事件牟利、对敏感事件视而不见或纵容敏感事件的产品或服务,包括哄抬物价或人为提价,导致人们无法/难以获得关键物资;在敏感事件期间销售可能供不应求的产品或服务。

- 使用与敏感事件相关的关键字来试图吸引更多流量。

- 声称敏感事件的受害者要对其自身悲剧负责,或出现指责受害者的类似情形;声称敏感事件的受害者不值得受到救济或支持;声称某些国家/地区的受害者要对全球公共卫生危机负责,或声称他们就该遭受此类危机。

5.“赌博和游戏”政策更新:

Google 将于2024年2月更新“赌博和游戏”政策中针对莫桑比克的具体规定。不再接受再莫桑比克投放在线赌场广告的认证申请。

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