众所周知,在跨境电商领域,玩具行业的竞争非常激烈。

玩具赛道有哪些新机会?如何从红海突围?

这些都是玩具卖家们一直在思考的问题。

而最近,一个新的玩具品类概念“MESH玩具”,被越来越多人知晓,其会不会成为玩具出海的下一个风口?


相当长一段时间以来,教育玩具市场将大量注意力集中在STEM(Science&Technology &Engineering&Maths)和STEAM(Science&Technology&Engineering&Arts&Maths)上,让孩子们对科学、技术、工程、艺术和数学以及它们如何协同工作产生兴趣。

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但最近几年,这种情况发生了变化,越来越多父母开始重视孩子的心理健康问题,并寻找方法帮助孩子消除负面情绪,培养其身心健康,MESH玩具便越来越受欢迎。
提到MESH玩具,非常多人可能一头雾水,但要说到记忆卡、水晶泥,大家就再熟悉不过了。实际上,它们都属于MESH玩具。
另外,许多可以被视为MESH玩具的产品实际上已经出现爆火,例如一些解压玩偶、某些类型的乐高积木、减压捏捏乐等。

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所谓MESH,即是心理(mental)、情感(emotional)和社会健康(social health)的缩写,MESH十年前首次在儿童发展界和美国营地协会中使用,并在近几年开始流行。
如今,玩具行业已开始越来越多地开发MESH玩具—这些玩具可以教会孩子们解决问题、自我调节、解决冲突和沟通策略等技能,让他们学会识别和克服障碍,解释他们所经历的事情,并在遇到困难时寻求帮助。
去年在纽约举行的为期4天的玩具行业年度展会上,一些玩具品牌强调了MESH玩具这一概念。

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如hand2mind品牌展示了“Express Your Feelings”感官瓶等,Open the Joy品牌展示了“情绪玩具袋”等,鼓励孩子们通过这些玩具表达自己的感受。

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玩具公司Ravensburger旗下ThinkFun部门已联合心理专家在今年早些时候组建了一个MESH工作组,目标是让制造商在设计玩具时考虑到儿童情绪健康问题,并让零售商以此为卖点进行推广。
据悉,ThinkFun正在营销一款名为“Rush Hour”游戏—让孩子解决交通拥堵的滑块逻辑玩具。

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同时,像亚马逊这样的大型零售商也开始关注到MESH玩具。
亚马逊玩具和游戏总监 Anne Carrihill称:

MESH 玩具的日益普及,说明了游戏的力量以及玩具在我们生活中发挥的重要作用。


Shoptop品牌出海专家表示:

MESH玩具这一概念目前情况还处于接受初期,虽然玩具业界已经开始行动,但是,有些人会担心MESH玩具最终能否达到其向家长宣传的效果,并会质疑玩具品牌利用父母对孩子心理健康的担忧来进行营销。

对于玩具制造商来说,MESH玩具不能被毫无意义地滥用,否则只会沦为下一个营销噱头。

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目前情况来看,关于MESH玩具还存在一些争议。不过,一个事实是,在全球范围内,儿童与青少年心理健康问题正越来越受关注。
以美国为例,去年12月,美国卫生局局长在一次罕见的公开咨询中警告青少年存在“毁灭性”的心理健康危机,许多医院和医生团体也将其称为“全国紧急状态”,这是因为青少年精神疾病情况不断上升,而治疗师和相关治疗方案处于严重短缺状态。

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美国公司Clarity Health发布的报告显示,美国精神健康住院患者的住院人数5年来增加了61%。其中,每1000名12岁至15岁的女孩中,因精神健康问题住院的人数增加了84%,同一年龄组的男孩增加了83%。
英国儿童与青少年心理健康问题也不容乐观,根据英国慈善机构Young Minds的分析,截至 2023年3月的一年里,有2.1万名18岁以下的孩子被紧急转入心理健康危机小组,比上一年增加了46%。
为此,英国相关部门不得不额外投资用于心理健康服务,并利用“接触大自然、骑马、引入宠物疗法”等处方为孩子解压。

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当然,玩具也是解压的方式之一,过去几年里,无论是国内还是国外,各类解压玩具非常流行。更直观的是,像指尖陀螺、盘手串、萝卜刀等玩具在国内中小学生群体中非常受欢迎。
据媒体报道,一些文具店三分之一的商品柜也都被解压玩具“占据”,商家也会特别强调玩具“有助于情绪调节”,而家长也比较愿意给孩子买。
另外,美国玩具协会在2023年玩具流行趋势预测中,“BACK TO BASICS(回归本源)”实际就是关于关注儿童与青少年身心健康的产品。

图源:美国玩具协会网站

预测称,79%的美国父母将游戏视为自我保健的重要形式,92%的父母利用玩具来帮助孩子进行社交情感学习。

在玩具领域,从正念、培养良好的睡眠习惯,到通过游戏提高社交情感意识,这些概念正在一系列产品中得到体现。

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