国货美妆,正在完成从“量”到“质”的跨越。
2023是美妆国货崛起的大年,头部本土品牌开始霸榜,国内外美妆巨擘对新锐品牌的投资、并购也如火如荼。
加上最近商务部将2024年定为“消费促进年”,对良好消费氛围和消费活力的激发,也将为中国品牌往更高质量发展创造更好的环境。
但行业终将回归到原料、研发、供应链、组织等综合实力的比拼上,这对于非常多熟悉了这几年流量环境的新锐品牌来说是不小的挑战。

而这个时候,更富底蕴的资深品牌的优势也开始凸显。今日的行业需要“合力”,尤其是对于新锐品牌来说,如何找到价值观一致的生态伙伴完成联合,可能要比各自为战更有意义。

也正因为此,上海家化于2021年重磅推出新锐品牌孵化加速器,并已联合天猫连续举办两届“中国梦想·家”新锐品牌孵化擂台赛,来挖掘拥有一定壁垒的行业优质“潜力股”,给真正的长期主义者更好的成长土壤。

上海家化第1届新锐品牌孵化擂台赛在东方美谷举行启动仪式
作为土生土长的百年民族企业,也是中国美妆日化行业首家上市公司,上海家化或许是最适合当下中国品牌学习如何穿越周期的一个范本。
上海家化也秉持着“传承匠心、共赢开放”的理念,集企业内外部的专业资源和能力,在新锐品牌最需要的研发、供应链、组织、资本、全渠道等模块提供陪伴式的全链路赋能。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在第2届新锐品牌孵化擂台赛上致辞
而过去两届“中国梦想·家”新锐品牌孵化擂台赛,也让我们看到这个更懂中国市场、懂中国基因、懂中国创业者的民族企业,所说的“守护中国美,共建致美中国的文化产业生态圈”并非虚言。
两届擂台赛经过上海家化董事长兼首席执行官潘秋生及诸多业内大咖组成的评审团层层选拔,多个新锐品牌进入上海家化新锐孵化池。其中,本土国潮新锐香氛品牌节气盒子获得了上海家化投资。

节气盒子创始人在第2届新锐品牌孵化擂台赛启动发布会上致辞

另外,上海家化还和诸多潜力新锐品牌在研发创新上开展合作,并通过与入孵品牌深入沟通、对焦目标,基于入孵新锐品牌的需求,提供定制化的赋能。


今日随着行业竞争的进一步深化,大家对于同路人和生态伙伴的需求,以及综合能力的完善也更加急切。
为此,上海家化将联合天猫、浪潮新消费举办《第3届“中国梦想·家”新锐品牌孵化擂台赛》,除了上海家化和联合主办方的专家以外,还将邀请更多覆盖消费者洞察、研发、投资三大方向的业界权威组成专业评审团,共同发掘一批历经浪潮、穿越周期,正在实践高质量增长的「中国美」生力军。
所以在评审标准上,上海家化不会以单一维度如销售规模、增速来论成败,而是从业务增长力、技术竞争力、品牌力、渠道力、组织力、财务健康度等综合维度来评估品牌发展的可持续性和长期潜力。
同时,出于对良性生态、长期布局的考虑,跟往届相比,今年上海家化将更关注产业链上下游的能力协同,除了美妆消费品牌外,产业链上游如生物技术赛道、产业链下游如营销服务型公司也将作为重点关注方向。
有良师益友砥砺同行,或许黎明前的黑暗也不会那么难熬。
上海家化诚邀来自护肤、个护、泛医美、香水、口服美容、彩妆、美妆供应链上游、美妆供应链下游八大赛道的新锐品牌和产业链公司共赴山海!

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