这比以往任何时候都更加重要,尤其是随着越来越多的品牌转向品牌或活动电影来吸引消费者的心,Sora 可能很好地满足了这一需求。

事实上,根据人工智能驱动的社交自动化平台 Munch 所做的一份报告显示,如今的消费者观看的视频越来越多,对短格式内容的需求也迅速增加,66% 的消费者认为这种内容类型最具吸引力。媒体。报告称,视频内容不再是一种选择,而是企业和品牌走向成功的必需品,42%的企业更喜欢Instagram,26%的企业更喜欢Facebook发布此类视频。 TikTok 并未跻身营销人员的三大平台选择之列。

随着视频内容的增加,更多品牌,尤其是规模较小的品牌,可能希望借助 Sora 等人工智能模型来减少从头到尾制作品牌电影所需的体力劳动和成本。然而,营销人员仍然需要注意许多注意事项。那么,有哪些潜力和陷阱?

Kaddadle Consultancy 首席执行官 Don Anderson 表示,首先,毫无疑问,它的推出在多个行业,尤其​​是营销人员和内容创作者中引起了广泛的“哇”反响。然而,在该工具正式投入使用,并且更多的营销和创意专业人士能够使用Sora之前,很难说这是否会成为内容营销和品牌电影开发的必备选择,也很难说它是否会成为现实。将有效解决安全隐患。他说:

在这个初始阶段,Sora 可能最好归入故事板或概念和构思以及客户演示,而不是完整的品牌视频创作和广告活动“考虑到我们在过去一年中使用这些工具的情况,这种情况肯定会在未来 6 到 12 个月内发生变化,并且我们可能会看到 Sora 在中小型企业营销活动和视频广告中得到更广泛的应用,因为它将进一步民主化并降低视频创作的成本,”他补充道。

管理潜在的版权问题

安德森表示,营销人员需要注意许多因素。

安德森说:“Sora 面临的最大挑战是这些剪辑的所有权——该工具实际上并没有生成任何新内容,而是从其大型语言模型 (LLM) 所提供的内容中进行筛选。”

他解释说,它实际上只是渲染了它“消费”的图像的不同表示形式,而且对于基于现有作品(特别是大型作品)的输出,这对于版权侵权意味着什么,仍然存在非常多未知数。剪贴画和股票视频数据库。

“品牌及其代理机构需要认真思考如何将该工具整合到日常规划和制作中——他们需要确保创意总监为其应用制定了明确的指南,并要求对所有人工智能驱动的内容进行详细审查,以避免潜在的隐藏偏见和版权侵权,”安德森说。他补充说,内部法律团队肯定需要了解并告知其产品在广告活动和其他面向外部的营销材料中的任何使用和应用,因为它所需要的只是在消费者和品牌信任应用中的一个失误。受到影响。

带来真实性和信任

另外,值得注意的是,Sora 输出可能会包含一个水印,将内容标识为人工智能生成的。他说,营销人员需要考虑这如何适用于公开的广告活动,以及消费者将如何解读这些内容,特别是在品牌真实性和信任度变得前所未有的重要的时候。

安德森说:“我们还不知道 Sora 的创意输出是否会存在任何潜在的重叠或复制,这意味着营销人员对该工具的任何要求都绝对是为他们独特生成的。”

如果文本转视频生成的剪辑进入其他活动(如果情况并非如此),则可能会出现尴尬。Moving Bits 首席执行官兼董事 Jay Soo 同意安德森的观点,他表示,考虑到所有这些潜在的陷阱,营销人员可能只能在未来考虑 Sora,而不是目前情况的形式。

“就像目前情况人工智能生成的任何东西一样,你无法批量使用它。你需要将可用的东西与源自人类思维的东西混合在一起,”Soo 说。 “使用人工智能来启动这个过程,然后使用结果来启发人类大脑。人工智能应该只是加速催化剂,以产生更好的工作。”

营销人员应该做什么?

他表示,虽然目前情况犯错的余地较大,但营销人员不需要、也不应该完全放弃 Sora。 Soo 表示,营销人员只需要更好地使用它即可。“关于人工智能,我了解到的一件事是,一切都与提示有关。提示越准确,得到的结果就越好。因此,了解适合您正在使用的人工智能的最佳提示,”Soo 解释道。

安德森表示,内部品牌和代理团队接受有关其使用的适当教育也很重要。“如果他们还没有制定标准和实践政策,那么现在是时候采取行动了,因为这项技术的发展速度比想象的更快、更进步,”他说。 “对于品牌和机构来说,修改现有的人工智能手册以反映 Sora 的引入及其使用的影响将是有益的。”Anderson 补充说,营销和创意团队理想情况下应该将 Sora 视为他们流程中的另一个工具 - 不应该依赖它来解决所有开发和执行问题。创意团队应该将 Sora 视为一个机会,可以快速、更有效地可视化他们的想法,并使用输出来产生更人性化和真实的东西,而不是他们想法的合成人工智能表示。必须警告他们在创造“快速胜利”时不要过于依赖这些工具。最终,安德森说:品牌需要避免将 Sora 的使用作为削减营销和创意预算的手段。安德森补充道:“创意总监比以往任何时候都更需要授权他们的团队推动真实的、以人为主导的创意开发——品牌信任和真实性,更不用说艺术家的生计,都将取决于它。”原文链接;https://www.marketing-interactive.com/openai-text-to-video-ai-model-sora-brand-films

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