皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项新研究表明,TikTok上的成年人不愿上镜。一项针对2745名使用TikTok的成年人的调查显示,48%的受访者从未发布过视频,一个典型的用户甚至没有更新过他们的个人资料。

“1%规则”如今依旧适用

在社交媒体上更喜欢潜伏而不是制作原创内容,这并不奇怪。事实上,早期的社交媒体研究人员创造了“1%规则”来解释我们如何在平台上参与。这个想法是,1%的人创建在线内容,大约10%的人会参与内容,剩下的人会观看内容。

这个概念有点过时了——它是在2006年提出的,当时YouTube才成立一年,而TikTok在十多年后才推出。但主流观点是正确的:潜伏在网络的用户比发帖者要普遍得多。想想看,你有多少朋友看YouTube,又有多少人上传视频?

TikTok上的“潜水者”要更多

研究人员本可以预料到,非常多TikTok用户不会经常发帖,但这种情况的真实程度令人惊讶。该研究的主要作者Samuel Bestvater表示,与其他平台相比,“TikTok上不发帖的水平真的相当令人震惊”。

皮尤研究中心2021年的另一项研究显示,大约一半的美国成年人每月在推特上发帖5次或更少。但在TikTok上,大约同样比例的用户根本不发帖。

潜伏在TikTok上可能比潜伏在推特上更常见,因为写一个简短的想法没有录制一个视频那么吓人——你永远不会觉得在发推特之前需要化妆。

从TikTok的研究来看,最活跃的前25%的贴子占所有公开视频的98%。此前对推特的研究显示了差不多相同的统计数据,显示排名前25%的帖子占所有推文的97%。

年龄不是关键因素

研究还发现,年龄不一定是评估成年人在TikTok上发帖习惯的一个因素。18至34岁的参与者比35至49岁的参与者更有可能首先使用TikTok,但在这两个年龄段中,约有一半的用户从未发布过帖子。

另一项发现显示,85%的TikTok用户表示,他们发现“For You”页面上的内容至少有些有趣。在TikTok上发帖的人更倾向于发现他们的算法提要非常有趣。

这项研究发布之际,三分之一的美国成年人表示他们使用TikTok;在18岁至34岁的人群中,这一比例跃升至56%。

随着短视频平台吸引了更大的用户群,抖音及其内容创作者承担着更大的责任。在传统新闻媒体不断萎缩的时代,越来越多的人将TikTok作为新闻来源。在过去三年里,从TikTok获取新闻的美国成年人的比例翻了两番多,达到14%。

文章来源:https://techcrunch.com/2024/02/22/almost-half-of-adults-on-tiktok-have-never-posted-a-video-research-shows/

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