海外版拼多多Temu在2022年出海,首站就选择了美国,凭借在美国超级碗广告,Temu迅速在美国消费者心中打下烙印。

如广告语“像亿万富翁一样购物”一样,Temu主打低价,消费者开启“买买买”模式不需要承担太大压力。

然而,快速地增长或成为了Temu被美国议员指摘的原因之一。

海外媒体报道,一些美国议员正在推动禁止进口Temu上销售的商品,称Temu在阻止供应商使用强迫劳动方面做得不够。

The Information的文章中也提到,据知情人士透露,最近几周,包括众议员布莱恩·卢特克梅尔在内的一些美国议员要求将Temu加入美国所谓的《强迫劳动预防法》名单中,这相当于一项进口禁令。如果这些美国议员促成了此事,这将削弱Temu在美国的业务。

图源:雅虎

这些议员真的是担心存在所谓的“强迫劳动”,才禁止Temu的吗?

市场上有分析认为,这和美国本土的电商市场发展趋势也有关系。在速卖通、Shein、TikTok Shop之后,又多了Temu这样迅速崛起的对手,对美国本土电商平台来说,并不是好事。

在月中的时候,美版低价平台“Wish”被爆出其母公司ContextLogic同意以约1.73亿美元现金将其差不多所有运营资产和负债出售给Qoo10,其中就包括Wish这个电商平台。

在美国一些本土平台式微之时,我国出海平台又有多火?分割了多少市场?

Cargo Facts Consulting汇总过一些数据:Temu每天发货约4000吨,阿里巴巴每天发货1000吨,TikTok每天发货800吨。

向来高傲的电商界“一哥”亚马逊,甚至宣布在今年降低部分服装类产品佣金,以抵御Temu等低价平台的冲击。

外来平台做大做强,本土平台被收购,是任何市场都不愿意看到的现象。如果能通过立法手段禁止Temu在美国市场销售,或者是遏制Temu的发展势头,对维护本土平台大有裨益,也难怪会有上述“议员正在推动禁止进口Temu上销售的商品”这类信息传出。

这也并不是美国第1次使用这类方法,TikTok想必也很能理解Temu看到这则信息的心情。

而TikTok险些被禁风波的背后原因,大家也很清楚。

甚至,一些海外消费者也很明白当局释放出这些信号究竟是为何,在雅虎相关报道下,不少用户评论道:“同样的产品,只禁Temu,不禁沃尔玛和亚马逊?”“但是沃尔玛和苹果却没事因为他们价格高吗?懂了”“打不过,就禁止!”


图源:雅虎

总而言之,美国一些议员们要求禁止Temu在美国销售商品,或还是出于本土保护的目的。

平台也要意识到,出海并不仅仅意味着拓展市场,更意味着要面对各种各样的政策风险。这就要求平台在进军新市场时,不仅要做好市场调研,还要深入了解当地的政策法规,以便在风险来临时能够迅速做出反应。

同时,平台也需要建立起一套完善的风险防控机制,包括与当地政府和行业协会的沟通合作,以及应对各种突发事件的预案。

对于卖家来说,多平台、多市场布局确实是一个有效的对抗政策性风险的方法。通过在不同的平台和市场上进行销售,卖家可以分散风险,避免因为某个平台或市场的政策变动而遭受重大损失。

当然,这并不意味着卖家可以盲目扩张,而是要根据自己的实际情况和市场需求来做出合理的选择。卖家也需要不断提升自己的产品质量和服务水平,以赢得消费者的信任和市场的认可。

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