品牌建设是创业的重要组成部分。如果您无法将出色的商业理念或创新产品传达给世界,特别是以 目标受众能够产生共鸣的方式,那么它就毫无意义。

您在客户、竞争和市场心目中的品牌形象都取决于品牌定位和您做出的审美选择。但您的品牌形象不仅仅是一个徽标。它涵盖了从您独特的品牌个性到您的使命宣言再到您在每个渠道中使用的一致调色板的一切。

在本指南中,了解如何从头开始建立自己的品牌,并创建一个引人注目且令人难忘的品牌形象,与目标受众产生共鸣。另外,通过成功品牌的真实例子和专家的品牌设计技巧,探索如何创建品牌徽标或朗朗上口的口号。

什么是品牌?

品牌定义了市场上的业务、产品、服务、人或概念。它将您的企业与同行业的其他企业区分开来,并有一套规则(称为品牌指南)来规定如何营销和展示该企业。品牌塑造是建立品牌的过程——品牌的外观、听起来如何以及它希望触及的明确目标受众。

品牌的组成部分是什么?

品牌不仅仅是一个标志。它不仅仅是一个口号或调色板。要建立一个成功的品牌,在开始设计网站或创建营销材料之前需要完成大量的基础工作。

以下是将包含在您的整体品牌指南文件中的构建块:

目标听众

定义目标受众是从头开始创建品牌的最重要阶段之一。一切都源于此。详细定义您的受众有助于您建立一个直接与其对话的品牌。在本文后面,您将学习了解这些受众的策略。

品牌标识

您的品牌标识包括您的企业名称和定义您品牌的视觉元素,从您的徽标和颜色到您的摄影美感和社交媒体处理。品牌标识还包括您的品牌故事和竞争优势。

品牌声音

品牌声音是指您的品牌听起来如何。定义这一点可确保每个客户接触点的品牌一致性。如果您的客户希望您在社交媒体上表现出厚颜无耻、坦率的语气,请将其融入到您的网站文案和其他通信中。

使命和价值观

您的品牌使命是您业务的北极星。它既为您自己确立了目标,又为您的客户做出了承诺。您的价值观就是您的品牌所代表的。在您建立品牌时,两者都很重要,因为它们可以控制您的决策。作为一个品牌,无论你做什么,都应该始终忠于你的使命和价值观。

时尚指南

您的品牌风格指南是更大品牌指南的一部分。它准确地说明了您的品牌将如何在每个平台或渠道上出现。它涵盖了徽标的可接受使用、使用的字体、品牌声音和语气以及品牌的整体美感。当您扩展、雇用和使用代理机构代表您创造工作时,这是一个有用的指南。

品牌指南的重要性

品牌指南是您品牌的圣经。这份文件或一组文件将在您的品牌的各个方面以及它在不同地方的表现方式中占据一席之地。您在品牌建设过程中做出的每一个决定都将在这里记录。

一套执行良好的品牌指南将实现以下目标:

>让员工、自由职业者、零售合作伙伴和代理机构保持一致

>协助员工招聘和培训(您的品牌希望员工具备哪些素质?)

>确保您的品牌在所有接触点上保持一致

>成为危机沟通的首选资源

>成为与您的品牌一起成长的灵活文档

如何通过 7 个步骤打造品牌?

1、研究您的目标市场

2、确定您的品牌的声音和个性

3、选择您的公司名称

4、书写您的品牌故事

5、创建品牌风格指南

6、设计您的徽标和品牌资产

7、在您的企业中应用您的品牌

作为小企业主,花时间建立品牌形象至关重要,尤其是当您进入拥挤的市场时。为您的品牌形象打下坚实的基础可以帮助您随着时间的推移建立品牌知名度。

虽然您在调整或创建品牌时可能会重新审视某些步骤,但在塑造品牌形象时考虑各个方面非常重要。将此指南添加为书签,作为在整个品牌建设之旅中访问的便捷资源。

1.研究你的目标市场

建立成功品牌的第1步是了解当前市场:谁是您的潜在客户和竞争对手?每一个可靠的品牌战略和商业计划都基于这个问题。

除非您了解受众的喜好,否则您无法创建品牌徽标。只有了解竞争格局,才能打造出脱颖而出的独特品牌个性。

在开始品牌建设过程之前,有多种方法可以进行市场研究:

>谷歌搜索您的产品或服务类别,并分析搜索结果中出现的直接和间接竞争对手。

>与属于你的目标市场的人交谈,询问他们从你所在行业的哪些品牌购买产品。

>查看目标受众关注的相关社交媒体帐户或页面。

>在线或在零售店购物,了解客户如何浏览和购买产品。

>通过阅读出版物、浏览社交媒体和使用 Google 趋势来调查您所在行业的趋势。

在您的研究过程中,请注意市场上最大的品牌。他们做对了什么?什么是你提供而他们不提供的?这称为您的独特销售主张(USP)。

您还应该注意目标受众的共同习惯,例如他们最常使用的平台、他们使用的语言和俚语以及他们与其他品牌互动的方式。这些见解将帮助您了解在哪里以及如何最好地接触到他们。

内衣品牌Lemonade旨在为“每个人”打造一系列适合体型的产品。虽然这听起来像是一个广泛的受众,但柠檬水知道它的目标客户是那些不觉得自己被典型内衣品牌所代表的人。

此外,Lemonade通过使用包括加大模特在内的多样化图像并提供肯定性别的产品线,表明它是一个适合各种体型的品牌。

2. 确定品牌的声音和个性

品牌并不是要试图成为每个人的一切。强烈的视角将与您最关心的观众交谈。它会告诉这个群体,你的品牌是他们的品牌。为了培养这种观点和独特的品牌声音,您可以完成几个练习。

创建定位声明

定位声明是一两句话,表明您的品牌在市场上的地位。它不一定是面向公众的声明,但将有助于引导您的品牌故事和品牌指南其他部分的方向。

定位声明应概述您销售的产品、产品的销售对象以及您的独特之处。您的价值主张将为您带来优势——即使在拥挤的市场中也是如此。

使用此模板来创建您的:

“我们为[目标市场]提供[产品/服务]到[价值主张]。 与[竞争]不同,我们[关键差异化因素]。”

定位语句示例可能如下所示:

“我们为旅行者提供轻便防水的背包,不用时可折叠成钱包大小的小袋。与其他配件品牌不同,我们为我们的包装提供终身保修——不问任何问题。”

Lomi的定位声明在其网站的副本中显而易见。本节概述了品牌相对于替代品的价值主张。

提示:您可以使用此练习作为您的使命宣言的基础- 扩展您的定位声明,包括您的品牌承诺和您的立场。

使用单词联想进行头脑风暴

将您的品牌想象成一个人。他们像什么?他们是否具有您的客户会被吸引的个性?描述一下这个人。您的描述如何从一个人转化为一个品牌?

时尚品牌专家 Joey Ng 建议将形容词列表缩小到三个最好的单词。“找到你的定位,并用很少的文字来定义是什么让你的品牌与众不同,”她说。“如果某件事不符合最初的三个词——即使你可能喜欢它——那就废弃它。建立核心信息,确定下来,然后扩展。”

磨练你的品牌声音和语气

您的品牌声音和语气将帮助您了解您希望向客户传达的声音以及您希望他们在与您互动时的感受。你的声音是厚脸皮的还是严肃的?它的目标是成为可靠的朋友、缪斯还是值得信赖的专家?

制定一份该做和不该做的清单,以控制您在沟通中使用和不使用的语言。您甚至可能想深入了解特定的沟通渠道,例如社交媒体或客户服务:您的语气如何根据情况而变化?

3. 选择您的公司名称

您公司的名称可能是您作为企业主做出的首要承诺之一。理想情况下,您想要一个未被其他公司(尤其是您所在行业)使用的品牌名称,具有可用的社交媒体句柄,并且适合您的品牌或产品。它应该容易记住,难以模仿。

选择品牌名称的一些方法包括:

>创造一个全新的单词(例如,百事可乐)。

>重新组织一个与您的行业或产品无关的词(例如,Apple 代表计算机,Maple 代表医疗保健)。

>使用暗示性词语或隐喻(例如缓冲区)。

>从字面上描述它(例如,The Shoe Company 或 Home Depot)。

>通过更改拼写、删除字母、添加字母或使用拉丁语词尾(例如 Tumblr 或 Activia)来更改单词。

>从较长的名称创建一个首字母缩略词(例如,HBO 代表 Home Box Office)。

>使用组合词:Pinterest(pin + 兴趣)或 Snapple(snappy + apple)。

>使用您自己的名字(例如 Donna Karan 或 DKNY)

>Nood 品牌的电子商务网站页面

Nood 使用“nude”的替代拼写作为品牌名称——这是脱毛公司的恰当联想。

如果您的首选域名不适用于您的品牌(例如 yourbrandname.com),请考虑其他方法来获取有效的域名。例如,内衣公司Pepper的域名是wearpepper.com。您还可以使用顶级域名。尝试本地化版本,例如 .co.uk 或 .ca。

4.写下你的品牌故事

您的品牌故事是您企业的自传,有时也是您作为创始人的故事。它是一个有用的品牌推广工具,因为它使您的业务人性化,与客户建立有意义的联系。买家趋势表明他们渴望与品牌建立有意义的关系。做到这一点的最佳方法是通过一个引人入胜、透明且真实的故事。

您自己的故事中的哪些元素会引起目标受众的共鸣?他们需要知道什么才能与您建立联系?您如何将您的品牌价值观和使命融入您的故事中,以告诉客户“这是适合您的品牌”?

Soko Glam 的品牌故事与创始人 Charlotte Cho 的品牌故事交织在一起。那是因为她在推出产品之前就建立了自己的个人品牌。

skyn ICELAND 的故事聚焦于品牌的起源,而不是其背后的人。尽管如此,它还是很引人注目,对激发该品牌灵感的土地进行了美丽的描述。

创造一个吸引人的口号

一旦您确定了自己的定位和品牌故事,您就可以使用这项工作为您的企业创建一个活泼的口号。好的口号简短、朗朗上口,给人留下深刻的印象,可以提高品牌知名度。

一个巧妙的口号可以提高品牌知名度,因为客户开始认识它——即使它与您的品牌脱节。

以下是撰写口号的一些方法:

>说出你的主张,就像死亡之愿咖啡的例子:“世界上最强的咖啡。”>让它成为一个隐喻,就像红牛所做的那样:“红牛给你翅膀。”>采纳客户的态度,就像耐克这句令人难忘的口号:“Just do it”。>与你的目标受众交谈,就像反人类卡片中的例子:“恐怖之人的派对游戏。”>尝试朗朗上口的韵律,比如 Folgers 咖啡的口号:“醒来时最好的部分就是杯中的 Folgers。”>建立审美或品味水平,就像 Aritzia 的例子:“提升你的世界的日常奢华。”

5.创建品牌风格指南

有趣的来了。您的风格指南将包括您为品牌做出的所有视觉决策。当您构建网站、设计社交媒体资料页面和创建产品包装时,本指南将派上用场。

选择你的颜色

颜色很重要,因为除了文案之外,它们还能告诉潜在客户对您的品牌的感受。虽然色彩心理学是一门有争议的科学,但您可以在色彩和情绪之间建立一些一般关联。喜怒无常的深色冷色可能会与前卫品牌或睡眠品牌相得益彰,而温暖的粉彩则为婴儿或健康品牌讲述一个舒缓的故事。

为您的视觉形象选择颜色的技巧:

>考虑一下白色和黑色文本在调色板上的显示效果如何。>不要在徽标中使用太多颜色——它应该是可识别的黑白格式的单一颜色。>研究您的目标市场,利用焦点小组,并了解可能影响用户对颜色感知的特定文化或人口差异。>将调色板限制为一到两种主要颜色,并根据应用程序使用一组轮流进出的强调色。

选择一套字体

字体与颜色配合使用,可以在社交媒体、网站、包装和其他营销材料中为您的品牌建立可识别的外观。

作为一般规则,选择两种字体:一种用于标题,一种用于正文(这可能不包括您在品牌文字标记中使用的字体)。本土品牌Floof使用一种无​​衬线字体用于导航和标题,另一种衬线字体用于其余文本。请注意,它的徽标(其品牌名称的简单文字标记)是一种独特的字体,未在其他任何地方使用:

为您的徽标或非常有限的应用程序保存装饰字体,同时为您的网站和包装上的产品信息使用简单、易于访问的字体。Forét的字体简单干净,在任何尺寸下都清晰易读:

确定美学元素和效果

如果您的品牌大量使用生活方式摄影,您可能需要建立一套规则来定下基调,无论谁制作照片。也许其中包括情绪、照片滤镜、颜色或其他效果的指南。

您还可以设计一组在品牌资产中使用的图形元素。这些可能是字符、曲线或纹理效果。Rotten Candy 品牌在其品牌中使用一致的图形元素,如带电条纹和颗粒纹理:

虽然OffLimits谷物食品使用文字标记作为其徽标,但一致的图形元素(例如一系列品牌吉祥物)出现在所有表面上:

6. 设计您的徽标和品牌资产

虽然标志设计是您在建立品牌时可能首先想到的事情之一,但它应该发生在这个过程的后期。这是因为它是您品牌的关键标识符,一旦锁定就很难更改。

您的徽标应该是独特的、可识别的且可扩展的,以便它适用于所有尺寸。它还应该包含迄今为止您为品牌所做的所有工作。它是否唤起您希望激发客户的感觉?它讲述的故事是否符合您的品牌价值观?它适用于您的品牌颜色吗?

考虑您的品牌徽标将出现的所有位置:

>网站>社交媒体头像>产品包装>视频广告>YouTube 频道横幅>浏览器图标(标识您打开的浏览器选项卡的小图标)>电子邮件营销>媒体提及和合作伙伴关系

您可能需要创建徽标的几个版本才能使其跨应用程序工作。例如,如果您有一个文本徽标,则差不多不可能将其视为网站图标或社交头像。创建徽标的简化视觉版本,其形式为正方形或圆形。

标志类型

文字标记、字母标记和其他基于类型的徽标是现代品牌最常见的徽标类型。但其他风格可能更适合您,具体取决于您的目标和审美。一些徽标类型包括以下内容:

抽象徽标是形状和颜色的组合,不容易与现实世界中的任何事物联系起来。在您建立品牌认知度时,这些最好用作辅助徽标,与文字标记配对。

吉祥物徽标由您用作品牌大使的角色或真人的面孔代表。他们可以通过创造相关的个性来使您的业务人性化。这最适合儿童品牌或寻求复古感觉的品牌(例如,Wendy\'s、KFC 的 Colonel Sanders)。

徽章标志通常是圆形的,并将文字与徽章结合起来,形成奢华的品牌设计。避免让它们过于挑剔,否则它们将无法扩展(例如,Polo Ralph Lauren)。

图标徽标以视觉隐喻的形式代表您的品牌。与抽象徽标不同,图标徽标暗示了有关产品的某些信息(例如 YouTube 的“播放”按钮徽标)。

文字标记或字母标记是基于类型的徽标,可以是您的公司全名、字母组合或首字母缩写。

品牌标识标志示例

由于每种徽标类型都存在限制,因此您可以使用样式组合以及一些辅助徽标选项。美容品牌Glossier在其网站和包装上使用了一个简单的文字标志:

设计自己的标志

新品牌通常预算很少。如果您属于这种情况,请考虑自己设计一个徽标。您可以使用 Canva 等免费工具或尝试徽标制作工具。这些工作原理是根据有关您业务的基本信息生成示例徽标。

如果您没有设计技能或对自己处理这项重要任务没有信心,请考虑聘请专业人士。您可以通过 Fiverr 或 Upwork 等演出网站外包设计,或者在 99Designs 上举办徽标竞赛。如果您在 Shopify 上经营业务,您可以聘请许多Shopify 专家来设计您的品牌标识,甚至您的网站。

7. 在整个企业中应用您的品牌

将您的品牌应用到您的企业中,可以为其提供一个有凝聚力的品牌故事。无论客户在哪里遇到您的品牌(通过TikTok 广告、零售店还是收件箱),这种体验都应该感到熟悉和可识别。

当您构建网站、设置社交帐户并制定营销计划时,请参考您的品牌指南、使命宣言和价值观,以确保每个决策都将目标客户放在首位。

OffLimits 通过使用大胆的文案、相关的角色吉祥物和可识别的设计美学,建立了一个独特的品牌。禁区

您的网站是您对品牌形象拥有最大控制权的宫殿。充分利用这个空间的潜力。电子商务网站模板是一个很好的起点。其中大多数(例如Shopify 主题商店中的主题)都是完全可自定义的,这意味着您可以将品牌颜色、字体和资源应用到灵活的布局中。

品牌建设是一种进化

设计徽标后,品牌建设并不会停止。这是一个在客户心目中巩固品牌形象的持续过程。建立一个成功的品牌需要在信息传递上保持一致,并精心设计品牌营销。

既然您了解了如何从头开始建立品牌,您将在整个企业生命周期中继续品牌建设。随着您的价值观转变或消费者趋势的决定,您可能需要发展您的品牌。请记住,如果您重塑品牌,忠实的客户仍然应该能够识别您的品牌并获得相同的体验。循环利用他们的反馈将帮助您与最重要的人一起发展您的品牌。

仅做分享,信息来源:https://www.shopify.com/blog/how-to-build-a-brand

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