Facebook平台

Facebook成立于2004年,是全球最大的社交媒体平台之一,拥有超过20亿的月活用户。

在Facebook上可以分享个人动态和信息,比如度假照片、发现的新歌及情感状态等,Facebook创建了详细的用户资料,这些信息对于品牌推广来说具有关键的营销价值,广告主可以通过定向广告加以利用,可以将其产品和服务与一长串的用户兴趣、特征和行为相匹配,从而更有可能触及理想顾客。

Facebook广告号

要在Facebook上做广告,首先需要有广告账户,Facebook广告推广户分为两种:一种是个人广告账户,另一种是企业广告账户。

个人广告账号

以个人名义完成Facebook注册时,就默认注册了一个个人广告账户,可以通过更新主页、投放广告、速推贴等方式继续推广。

目前情况市面上有3种类型的个人广告账户:

1. 自用账号:用自己的个人真实信息注册的Facebook账号,账号绑定的是自己的信用卡,自己用于投放广告。

2. 个人农场号:为做推广而大量注册的账号,绑定虚拟卡即可开始推广,这类账号质量较低,成本较高。

3. 大/小黑号:盗用的账号,按照区域来区分大小,不用额外绑定信用卡即可推广。

从2019年7月起。Facebook对个人广告号的额度作了调整,新账号日限额最高是50美金。老账户最高是250美金,对于拉大预算跑的用户,个人号限额有些影响,但如能批量上号,限额也不是什么大问题了。

企业广告账号

需通过Facebook代理商申请,开户时需提供营业执照/网站/公共主页/BM等信息,一旦注册成功,网站、公共主页、时区就无法更改或添加。

虽然企业广告账号比个人号更具专业性和稳定性,企业页面上可以尽情展示公司面貌、公司活动、理念、产品等多维度的内容,可以同时由多人管理,操作及功能更多,但由于一个企业只能注册一个企业账号,不能自行注册,需找代理商,而且KYC审核比较严,账号充值需通过代理商,需支付服务费,且是预付预存制,需先给账户充值一定金额后才能创建投发广告。在实际应用中,个人号推广反而是最常用的,特别是新手或针对特殊类(黑五等)产品的广告投放。

虚拟信用卡+个人广告账号

在虚拟信用卡还没那么普及的时候,个人广告账号主要是绑定个人信用卡、银行卡或Alipay付款,但由于个人号不那么稳定,容易被封,且难申诉,一旦账号被封,余额不能提出,而且一张信用卡对应一个Facebook账号,无法再次绑定其他Facebook,FB账号可以通过各种方式重新注册,但需绑定的银行卡很难不断增开,由于虚拟卡可无限开卡,申请门槛低等特性,完美的代替了传统的银行卡用于绑定Facebook账号付费。

使用虚拟信用卡投放Facebook广告的好处

1.提高支付安全性:传统信用卡支付需要提供真实的信用卡信息,存在被盗用或滥用的风险。而虚拟信用卡只是一个临时的数字卡号,不直接关联真实信用卡账户,即充即用,充多少用多少。

2.精确控制广告预算:通过使用虚拟信用卡,可以为每个广告活动设定特定的预算限制和有效期限,避免不必要的超支或长期扣款,有助于广告主合理管控广告投放成本。

3.灵活管理多个广告账户:虚拟信用卡允许您为每个广告账户绑定独立的信用卡,方便管理和跟踪各个广告账户的支出情况,这对于同时进行多个广告活动的广告主来说非常有帮助。

4.降低支付成本:虚拟卡对广告账号权重无影响,一张虚拟卡可绑定3~5个广告号,如果某个个人号挂了,虚拟卡直接作废或继续其他账户使用,如果无法继续再用,生成一张新的虚拟卡的成本极低,不像个人卡信用卡那般担心被拉黑封禁。

Facebook拒付

Facebook广告账户的支付方式有两种:预充值金(预付,手动支付)和账单额度(后付,自动支付),一旦设置了支付方式后,后期不支持更改。

预充值金(预付):需要先充值一定的金额在广告账户中,然后才能投放广告。系统会在投放广告时直接从充值金中扣除广告费用,每天最多扣一次。预充值金虽没有使用期限,但如果没用完或不想用了,余额无法取回,如广告账户不幸被临时关闭或被封了,余额也无法退回,这无疑是一大损失。

账单额度(后付):为广告账户添加支付方式时,如选择Paypal、信用卡或借记卡,则广告账户会设置为自动支付,Facebook先预授一个账单额度(Payment threshold),当广告的花费金额达到这个额度的时候,才从信用卡中扣取这笔费用。

账单额度,是根据广告的花费金额决定支付广告费用的时间,可以看作是建立良好的Facebook支付记录的一张方式。广告进行投放时,将产生广告费用,当广告费用达到账单额度时,Facebook才会向广告主收取该金额。

账单额度累计梯度一般是$5、$10、$25、$50 、$75 、$125 、$175、 $250 、$400 、$600 、$900。

一般情况下,账单额度一开始只有几美金,广告跑的时间越久,账单额度金额就越高,最高可以达到900美金,也就是说一条广告如果能一直推的话,在一次或多次扣费后可达到最高的账单额度,届时就算绑定的信用卡没有900美金,Facebook也会把900美金的广告费先预支给广告主,让广告主的广告先跑,到了这个额度的时候,再从信用卡里扣款。

Facebook拒付,就是个人广告账号,设置支付方式的时候,选择绑定虚拟信用卡,得到Facebook授予的一定金额的账单额度后进行广告推广,当账单额度达到一定金额,提前把绑定的信用卡余额清零,当Facebook准备扣款时,故意不让Facebook扣到款的一种做法,如果Facebook一直扣不到广告费,会停止广告投放,甚至冻结此广告号,但这类操作本意就是故意白嫖广告费,所以并不在意投放停止,账号冻结这些损失。

由于虚拟信用卡的成本较低,没有透支额度,并不影响个人的信用额度,所以非常多专门撸平台羊毛的人,利用Facebook广告号扣费方式来做拒付。不过平台也不是傻的,当撸的人越来越多,拒付越来多高的时候,Facebook对个人号及绑定的信用卡的风控也会越来越严,虚拟卡平台对于用卡人的行为方式也有所要求,现在能到900美金再拒付的时代已一去不复返了,有技术有能力的,现在都是小金额拒付了。

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