快手大规模调整组织架构
过去,快手很佛系,现在,快手变得“激进”,加快了发展的步伐。
最近,据界面新闻消息称,快手发布内部邮件宣布新一轮组织架构调整,涉及主站、电商、商业化、社区科学等多个业务线。
值得一提的是,这是快手今年以来最大范围的一次组织架构调整。
具体来看,快手商业化事业部下本地消费业务部调整至主站线下,更名为招聘房产业务部,负责快聘、房产相关业务,由李欢担任招聘房产业务部负责人,向于越汇报,不再担任电商事业部下达人生态与内容运营部负责人,不再兼任电商事业部下分销业务部负责人。
同时,取消主站产品部,主站线下成立孵化产品部,负责快影、一甜相机、回森等独立APP产品。
另外,运营部下也进行了一系列调整,更加聚焦快手内容生态。运营部下新成立作者与内容生态业务部,负责支持快手平台内的作者生态和内容生态健康成长。原运营部下的潮流生活业务部、创作者生态中心、泛知识业务中心、二次元内容中心、医疗健康组等均并入新的业务部。娱乐业务部更名为文娱业务部,负责娱乐体育内容的运营,促进快手内容生态取得长期收益。
人事方面,各业务线负责人也进行了大范围调整。其中,陈弋弋担任运营部下文娱业务部负责人,向快手高级副总裁于越汇报;王长辉担任主站分析部负责人,兼任平台PMO负责人,向于越汇报。
面对激烈的市场竞争,快手不断求变,寻找新的发展机遇。事实上,此次快手进行大规模组织架构调整也在意料之中。
今年10月20日,快手科技发布公告称,联合创始人宿华辞任董事长,交由CEO程一笑兼任。这一重大人事变动,是快手发展过程中的一次重要转折点。当时,业界就颇为好奇,在程一笑的带领下,快手将如何调整战略、优化运营并实现盈利增长。
快手科技创始人程一笑 图源:快手视频截图
很快,11月15日,快手发布内部邮件宣布,经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人,兼任商业化事业部负责人,向董事长兼首席执行官程一笑汇报,程一笑将不再兼管电商业务。
程一笑表示,亲自带了一年电商业务,对流量和商业生态的协同有了更深刻的体会。此次调整,既有利于让上下游业务协同更高效,自己也能腾出更多的精力从公司层面去看新的产业机会,以及从全局的角度去看流量生态和变现体系之间如何更好的协同。
一个月还没到,快手就开启了年内最大规模的组织架构调整。市场人士分析,今日的种种变化,是在为未来布局。互联网进入存量竞争时代,市场也呈现出新的变化和趋势,快手此次组织架构调整,优化了业务线布局,加强了对重点业务领域的关注,旨在提高公司的整体运营效率,激发组织活力,提升竞争力。
面对挑战,快手主动求变
快手自我变革,以主动求变的态度面对瞬息万变的市场。应时而变的背后自然也是因为,快手目前情况面临着不少挑战。
2021年,快手科技在香港联交所主板挂牌上市,成为短视频第1股,市值最高达1.8万亿港元,成为仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多之后,国内第5大互联网上市企业。但在短暂的辉煌之后,快手股价一路下行。
12月8日,快手科技股价下跌,截至收盘,跌幅0.55%,收53.850港元/股,最新市值2158亿人民币。
快手科技股价 图源:百度股市通
与巅峰时期相比,快手市值已经大大缩水。而股价下跌,从某种程度上来说代表了资本市场对快手成长性的态度。所以,快手也需要讲出新故事来满足市场期待。
除了二级市场反馈较为消极,在短视频赛道,快手也面临着不少竞争压力。
快手诞生的时间早于抖音,且领先一步登陆资本市场,但作为后来者的抖音发展却相当迅速,实力雄厚。具体来看,2023年第3季度,抖音日活跃用户超过7亿,而快手平均日活跃用户为3.87亿,互联网时代,流量至上,可以看到,快手与抖音仍存在不小的差距。
不久之前,抖音集团还以2250亿美元估值位居全球独角兽排行榜榜首,远超估值1500亿美元位列第2的SpaceX,成为全球最大独角兽公司。
全球独角兽估值排行 图源:statista
同时,腾讯旗下的视频号,背靠微信庞大的流量池,发展势如破竹。去年年末,视频号被腾讯创始人马化腾称为“全场的希望”。今年三季度,视频号总播放量同比增长超过50%,腾讯方面表示,视频号的使用正在快速增长,视频号提升了微信的整体使用时间,同时也正以高于腾讯平均水平的增速产生收益。快手的短视频市场份额遭到对手进一步瓜分。
国内市场竞争激烈,不少互联网巨头纷纷选择出海,寻找新的增量空间。但快手出海战绩平平。
早在2016年,快手就组建海外团队,推出了第1款海外短视频产品Kwai,但从效果来看,可以说是起了个大早,赶了个晚集。目前情况,快手也还没打磨出十分“像样”的海外产品,而字节跳动旗下的海外版抖音Tik Tok,已经在全球打响声量,拥有庞大而活跃的用户群体。
值得一提的是,目前情况快手的海外布局还未步入盈利。今年三季度,快手海外业务营收6.5亿2亿元,经营亏损6.35亿元,虽有所收窄,但仍处于亏损状态。
快手电商发展迅速
行业新常态下的求变求新不仅仅是一种挑战,更是一种必然的趋势。发现问题,解决问题,快手大规模进行组织架构调整,或许是找到了新的发展机遇。
无论如何,电商业务的发展必定是快手的重中之重。程一笑曾表示,电商业务时快手未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。
快手电商取得了高速增长,从财报数据来看,三季度快手电商交易总额同比增长30.4%,达2902亿元。值得一提的是,快手电商增速惊人,取得了优于行业大盘的增长。
在一年一度的双11购物大促,快手表现也相当不错。快手双11订单量增长近50%,同比增长100%的品牌数量近2500家,泛货架GMV同比去年增长超160%,短视频GMV同比去年增长超139%,搜索成交GMV同比去年增长超146%。
快手双11战报 图源:快手
目前情况,快手电商正在马不停蹄地备战双12大促。11月30日,快手电商举办了双12招商大会,面向平台商家和达人发布大促活动节奏、扶持政策、营销玩法等信息。
快手双12年终好物节 图源:快手
12月7日,快手双12年终好物节正式开启。活动期间,用户可进入快手商城,瓜分10亿好物补贴,每天至高可领666元消费券。
快手将在双12大促期间再度开放商城界面,可以看出,货架场是快手电商未来发力的重点方向。程一笑曾表示泛货架将成为快手电商的全新增长点。快手正在不断培养用户“人找货”的心智,泛货架能够提供更为丰富和多样的商品供给,承接确定性消费需求,是对快手直播场域的重要补充。
总的来说,快手实现持续盈利后,已经迎来新的发展阶段。面对竞争激烈的市场环境,快手主动求变。随着变革动作不断走深,快手是否能走上一条可持续增长的道路,我们拭目以待。