风波后的董宇辉“因祸得福”

蘑菇头大眼睛,课上幽默风趣地为学生答疑解惑。最近网友晒出董宇辉八年前的旧照,当时的他还是作为英语老师在课堂授课。

而八年后,董宇辉成为了上市公司的“金牌售货员”,虽然是带货主播,但凭借着出口成章的直播风格迅速出圈。

最近的一起“小作文”风波,又让他成为了“东方甄选高级合伙人”、“新东方教育科技集团董事长的文化助理”、“新东方文旅集团副总裁”。

董宇辉八年前旧照 图源:娱乐狗仔探子公众号

事件起因于东方甄选小编公然“背刺”董宇辉,称其出圈文案非本人原创,之后东方甄选CEO孙东旭下场,但失态的言行再次激怒粉丝,引发了一系列有关公司待遇,董宇辉去留的激烈讨论。

愈演愈烈的舆论甚至让公司股价下跌近20%,东方甄选粉丝量也在急剧掉落。

不过很快,新东方创始人、董事长俞敏洪就做出了回应,先是免去孙东旭CEO职务,之后又给董宇辉升职加薪。

12月18日,带着“东方甄选高级合伙人”新身份的董宇辉和俞敏洪现身东方甄选直播间。

到此,整个事件似乎已经尘埃落地,董宇辉从“打工人”升级为“董总”,俞敏洪也稳定了股民和粉丝的情绪。

在直播中,俞敏洪还宣布,将为董宇辉成立工作室,单独开辟账号和直播间,新直播间的定位是书籍推荐、文旅推广等。

俞敏洪称,“我们要到非常多省去做特别多的节目,董宇辉也会一同参与,不会影响现在的经营。我们也要一起出去做文旅宣传、文化介绍,相当于宇辉有了一个独立的IP。”

图源:@东方甄选 抖音直播截图

同时,工作室产出的收益都会计入到东方甄选。董宇辉今后会更多出现在新直播间,但也会偶尔到东方甄选直播间。

董宇辉自己也表示,“成立新工作室既不影响东方甄选的运行,又可以给我一些独立性和空间。”

在直播间,俞敏洪和董宇辉吃着火锅,畅谈着未来。一切看着都非常和谐,直播最后,董宇辉双手作揖,向直播间观众道歉,并表示自己需要休息,接下来要“放年假”。

这一拜,隐隐透着一股无奈和不舍。成立独立工作室,另起新直播间,从某种程度上来说,董宇辉被“边缘化”了。

12月19日,董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。

新东方文旅各大直播间纷纷亮起“欢迎董宇辉加入新东方文旅”背景板。尽管董宇辉并没有出现,但新东方文旅各个账号已经开始疯狂涨粉,直播间观看人数飙升。

董宇辉接了一个烫手山芋

文旅推广,将是接下来董宇辉的工作重心。同时,这也是新东方一直在啃的硬骨头。

早在今年7月,新东方正式官宣了进军文旅赛道,半年来成立了多家地方文旅公司,推出了大量的自营文旅、研学旅行产品。

9月,旅行服务平台——皇包车旅行获2亿元融资,由新东方集团联手神骐资本领投、无锡惠山政府基金跟投。这是新东方首次投资文旅企业。

此次董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁消息传出后,为新东方文旅各个账号吸引了不少流量,但销量却没有大涨。

12月20日早上11点,新东方文旅直播间在线观看人数约2000人左右,评论区不断有董宇辉粉丝刷屏。

新东方文旅直播间 图源:商业数据派

有网友调侃称直播间评论三分之一在正经问问题,三分之一在说价格贵,三分之一在说董宇辉。

新东方文旅账号显示,其店铺团购共25件商品,总销量为1000+,商品价格最低4699元,最高44300元,多数商品价格在1万元左右。销量上仅个别上百,大部分为个位数。

多数网友在看到董宇辉并没有到达直播间现场,就离开了直播间。其中,浙江新东方文旅直播间的人数从2万掉回了5000人左右;而在董宇辉在东方甄选开播后,该直播间人数降到了1000人左右。

就当前的情况来看,销量惨淡,直播间观看人数不多,并不能说明太多问题。毕竟旅游产品不是农产品,价格高,更加针对有需求人群。

新东方文旅自推出以来都是不温不火,尽管有东方甄选的流量支撑,但整体的销售数据在同行业中并不算特别突出。

今年3月,俞敏洪在第1届民盟乡村振兴发展论坛上也透露了新东方在文旅领域的战略,“我的另一个目标就是‘美景’,我将布局文旅产业,不管有多少惊涛骇浪,我都将带着新东方继续前行。”

7月,俞敏洪便豪掷10亿成立了一家新文旅公司,之后更是在各地开设多家分公司,发布多条旅游线路。俞敏洪还在自有APP上架文旅产品。

一系列的举措表明俞敏洪对文旅这一条发展路线的重视。不过文旅直播带货并不像农产品等零售商品带货那样简单。

文旅赛道所涉及的资源、匹配、服务、履约,与电商零售赛道完全是两套不同的逻辑。

同时,文旅产品高昂的价格就已经劝退了一拨人,再加上时效性、服务品质等因素,更增加了消费者心中的不确定性。

在这条赛道上,新东方还要面对不少的竞争对手,例如携程、同程等资深OTA平台,还有抖音等新玩家都在布局文旅直播带货。

目前情况,整个旅游直播的垂类赛道上,还没有顶流达人出现。抖音12月游玩榜第1的华东小玩家,粉丝量仅50多万。

董宇辉加入新东方文旅,要面对的就是这样一个“百废待兴”的局面,这无疑是一个烫手的山芋。

等待董宇辉的是自由,还是枷锁

在此前的直播中,董宇辉曾表示,自己自诩读书人,教书多年,特别喜欢的可能就是附庸风雅,讲一讲书,介绍文化。不愿摇身一变卖货主播,且一直不喜欢那个样子。

对于未来,他表示:“未来会更专注于文旅推广。我会选择自己喜欢与热爱的东西。”

近日,董宇辉在接受中国日报采访时还表示,自己并没有离开东方甄选,独立工作室仍会坚持大量卖农产品,同时他也能有更多自由做想做的事。

从理想和情怀的角度,董宇辉确确实实选择了自己“喜欢与热爱的东西”,独立的工作室和直播间也给他带来了更多自由发挥的空间。

董宇辉接受采访 图源:中国日报网

而从企业经营的角度,俞敏洪也初步完成了“去董宇辉化”的前台架构。同时,俞敏洪尽可能保住了董宇辉IP的价值。

虽然董宇辉开办独立工作室,但收益仍计入东方甄选。董宇辉尽管开办了自己的直播间,但以后还会偶尔回东方甄选主直播间。

和当年的罗永浩差不多一样。罗永浩虽然离开了交个朋友,账号归公司所有,但每逢大型促销活动,罗永浩还是会回“老家”做场直播。

董宇辉曾表示,“如果我确实要的是个人回报利益最大化,那确实我离开东方甄选是最好的选择。俞敏洪老师帮助过我,现在我也必须要保护好俞老师的体面。”

不少网友都认为,董宇辉这是在帮东方甄选“去董宇辉化”。

对此,东星集团总裁兰世立锐评,董宇辉、俞敏洪、孙东旭三败俱伤,董宇辉更是被带上了“无形的手铐”。

他表示,“非常多网民狂欢称董宇辉赢了,但他赢了吗?他是最惨的!所谓助理是俞敏洪的文化助理,啥都不是!而至于文旅集团副总裁,新东方文旅不是上市公司,董宇辉的股份很有可能是空气,不一定能拿到的!”

“如人饮水,冷暖自知。”董宇辉等来的究竟是更多的自由,还是更大的枷锁,或许只有他自己知道。

董宇辉新账号大概会在一个月后开播。新的团队将从0起步,打造新的文旅内容。

命运的齿轮再次转动,或许文采出众的董宇辉能为新东方文旅,甚至是整个旅游直播行业带来新的活力和创新。

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