头部产品格局“恒定”,门槛高难切入,竞争态势由来已久的“战术竞技”一直是网易持续探索,不愿放手的赛道,近几天其旗下的《Blood Strike》开始发力美国市场,成绩较为亮眼。

事实上,早在去年9月底,《Blood Strike》便在拉丁美洲开启了软启动,并于同年10月下旬上线了美洲、大洋洲、东南亚等市场,12月中旬上线美国及加拿大市场谷歌端,最高登上美国Google Play游戏免费榜Top3,15个国家免费榜TOP1。
上周五(3月15日)《Blood Strike》正式登陆美国市场iOS端,上线当日便登顶美国iOS游戏免费榜,预下载(3月14日开启)及首日下载累计达21.5万,目前情况依然位于游戏免费榜15名的位置。

从其发行节奏来看,《Blood Strike》在初期避开了《PUBG Mobile》主打的欧美市场,以中低端设备为主的拉美及东南亚市场为切入口获取首批核心玩家,之后再逐步拓展。据悉,早些时候游戏包体为500M,目前情况虽然有所增加但也不到800M。
点点数据显示,该作在谷歌端及苹果端分别上架了162个及57个国家及地区,累计总下载量约为2180万,巴西、印度尼西亚以及墨西哥分别以23.45%、22.03%、17.15的占比位列TOP3,其中美国122万的下载量占总下载的5.6%。

而全球双端总流水预估在1210万左右,上线最晚的美国市场以320万的贡献占总流水的26.4%位列TOP1,墨西哥与巴西分别贡献了230万及220万紧随其后,另外,作为大DAU产品,该作整体RPD较低,预估在0.5元至0.8元之间。

值得特别关注的是,从3月开始,《Blood Strike》在美国市场的表现开始显然爬升,苹果端当然体现在近期的下载,谷歌端则体现在收入,近一个月的收入(220万)是上个月(41万)的5倍以上,预估之后网易将进一步加大在美国市场的投入,扩大游戏影响力。

作为一款战术竞技游戏,《Blood Strike》采用了第1人称视角,与其他“吃鸡”游戏最显然的不同便是加入了“英雄”及相应技能的设定(类似《Apex Legends Mobile》),根据技能的不同,英雄大致被分为进攻、侦察和辅助三类。如此设计增加了游戏在策略性方面的多样性与乐趣,也使得玩家之间互动性更强。


引入类似赏金任务的任务体系,玩家可以规避在普通“吃鸡”游戏中,玩家主动交战意愿低,或者杀死其他玩家后却没有获得更好装备的挫败感。另外,通过地图及掩体设计,去除卧倒键等调整都是为了加速游戏进程,刺激玩家交战;

最后在枪械手感方面,研发团队将其分成动画、特效、音效、节奏感以及UI反馈等多个方面进行拆分优化以满足硬核玩家的需求。

在品推方面,《Blood Strike》在Discord上搭建社群,借助大体量主播、KOL扩大游戏影响。投放方面,以展现估值来看,枪械与战斗的实机游戏画面曝光量最大,其次便是游戏录屏+主播解说,或者游戏录屏+真人口播类素材。

与《荒野行动》当前专注日本市场不同,《Blood Strike》面向的是全球市场,因此整体挑战必然更大,想真正在战术竞技赛道分一杯羹还有更长的路需要走。

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