为什么出海东南亚一直很热门?

从增速上看,eMarketer数据显示,在全球主流电商市场增速都有所放缓的情形下,东南亚却是为数不多保持20%以上增速的地区,远超全球的12.2%。

从消费者看,Kantar Profiles针对东南亚Z世代的购物行为调查显示,该地区近70%的Z世代把网购当成了首选。Z世代作为年轻一代,正在逐渐成长、获得更多资本,未来东南亚电商的主流用户实力,将更加强劲。

从规模上看,东南亚已经是我国最大的贸易伙伴,今年1至2月以9932.4亿人民币的进出口贸易总额位居“榜一”,其中出口额达5879亿人民币,同比增速高达9.2%。

图源:海关总署

一个正在蓬勃发展的市场,难怪跨境人都想入局分一杯羹。

但是市场在逐渐走向成熟之后,往往各项规定也将走向成熟,从野蛮生长走向精耕细作。其中,也存在各个国家为了保护本土中小企业生存空间,利用关税、各类政策,建起高墙,阻挡外来者的现象。

比如印尼禁售100美元以下进口商品、马来西亚对从网上购买的低于RM500(约762.50人民币)的海外低价产品征收10%的税等。

近期,一些东南亚电商平台又有新的大动作,对卖家是好是坏?

有消息显示,Shopee将限制店铺的上架商品数量。若店铺超过预售要求的上架商品数量限制,将受到惩罚。

同时,Shopee还对各个市场的预售比例做出了要求。同样的,超出比例的卖家会被处罚。

注:台湾站点不计入预售商品占比商品类目。

平台认为,商品丰富度很重要,但是上架的每一件商品也要能及时、准确地配送给买家,并提供售后服务。而限制数量后,就能约束卖家行为,优先上架能提供服务的优良产品,也利于卖家节省精力,做好运营。

所以Shopee此举旨在帮助卖家更高效地管理库存与上架商品,同时优化买家购物体验。

这其实也不是Shopee第1次限制不同卖家上架商品数量,早在2022年的时候,Shopee就根据开店时间、过去一段时间内完成订单数等维度,对卖家类型进行了划分,不同卖家能上架商品的数量上限有所不同。

比如印尼站点,开店时间小于120天的新店铺,上架商品数量上限是1000个。有经验店铺(开店时间大于等于30天,且过去30天完成订单数大于等于30单,累计完成不同买家订单数大于等于100单),能上架2000个产品。获得优选卖家资质的店铺,能上架10000个商品。

Shopee这边在为优化电商平台环境做努力,东南亚重要电商市场越南,最近也动作频频。

越南规定,在线业务年收入超过1亿越南盾(4000美元)的,需要缴纳增值税和个人所得税。对于欠税的电商卖家,会公布名单并禁止出境。

前段时间,为了鼓励本土企业发展,越南信息与数字技术中心(工贸部电子商务司和KTS)一直在联系地方部门、局和分支机构与当地机构、电商平台和电商服务商部署旗舰店模式——各大电商平台本地摊位。帮助当地企业优化流程与渠道,已实现长期发展。


图源:vov

从这些事件的方向可以看到,东南亚这块“电商沃土”也逐渐成长起来,非常多地区开始完善法规或扶持当地企业发展。但是这也意味着,出海卖家将面临更多监管和竞争,本土卖家在政策上或更具优势。

这也要求卖家们在合规上更加努力,避免不必要的麻烦,同时,利用时间打磨出自己的核心竞争力、卖点,以应对未来更大的竞争。

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