在深入了解工具和资源之前,请确保您了解 SEO 基础知识。搜索引擎优化 (SEO) 描述了旨在帮助您在 Google 等搜索引擎中获得更高排名的所有流程和技术。(免费流量)。

搜索引擎的工作原理是什么?

要了解如何进行搜索引擎优化,您需要对搜索引擎的工作原理有基本的了解。首先,搜索引擎必须发现您的页面。他们使用程序(称为网站爬虫或机器人)跟踪已知页面的链接来发现新页面,这称为爬取。搜索引擎发现新页面后,它会分析其内容并(希望)将其存储在称为索引(例如 Google 索引)的巨大页面数据库中。此步骤称为索引。

最后,搜索引擎使用各种算法从其索引中挑选最好和最相关的页面,将它们作为用户搜索查询的有序搜索结果,这称为排名。SEO 就是确保搜索引擎可以抓取并索引您的页面,并向搜索引擎展示您的内容是最好的(在质量、相关性和用户体验方面)。在每个阶段(抓取、索引和排名),有许多问题可能会导致出现问题。 因此,理解这些概念以及如何优化它们(我们将在稍后介绍)是关键。

SEO排名因素是什么?

SEO 排名因素是影响您的网站和单个页面在搜索引擎结果中的性能的因素。根据我们的排名因素研究,最重要的 Google 排名因素是文本相关性。 意味着页面内容与用户查询的相关程度。谷歌还考虑以下因素:

您的页面加载速度有多快

其他网站链接到您网站的数量

您的页面是否使用安全的HTTPS协议

SEO 的类型有哪些?

SEO 的主要类型有:

页面搜索引擎优化(On-page SEO):优化特定页面以获得更好的排名。策略包括内容优化、标题标签优化和内部链接。

页外 SEO(Off-page SEO):在网站之外进行 SEO 活动。 策略包括链接建设、内容联合和社交媒体管理。

技术搜索引擎优化(Technical SEO):为搜索引擎和用户改进网站的技术方面。 策略包括提高页面速度和网站架构。

还有针对特定内容格式的 SEO 策略,包括:

图像搜索引擎优化(Image SEO):优化图像以在常规结果和图像结果中排名更好

视频搜索引擎优化(Video SEO):优化视频,使其在常规结果、图像结果、视频结果以及 YouTube 等平台上排名更高

甚至还有针对特定类型的企业或网站的 SEO 规则,例如:

本地搜索引擎优化(Local SEO):帮助本地企业在本地结果中排名更高的策略

国际搜索引擎优化(International SEO):服务于多种语言和地点的网站策略

电子商务搜索引擎优化(Ecommerce SEO):在线商店策略

SaaS 搜索引擎优化(SaaS SEO):软件即服务 (SaaS) 企业的策略

小型企业搜索引擎优化(Small business SEO):小型企业策略

B2B搜索引擎优化(B2B SEO):企业对企业 (B2B) 品牌的策略

如何培养基本的 SEO 技能?

SEO涵盖多个学科,需要多项硬技能。 以下是 SEO 最重要的技能:

关键词研究

关键词研究是发现相关受众在搜索引擎中输入的搜索词(即关键词)的过程。因此,您可以瞄准那些可能对您的业务最有利的目标。一个好的关键词研究工具将帮助您分析以下内容:

搜索量:某个关键词的平均每月搜索次数

关键词难度:衡量在搜索结果中排名靠前的难度

搜索意图:用户搜索背后的原因(也称为关键字意图)

搜索结果页面分析

评估搜索引擎结果页面 (SERP) 和给定关键字的结果称为 SERP 分析。它可以让您识别 SEO 排名机会,并找出您需要采取哪些措施来保护它们。您还会注意到各种 SERP 功能(非标准搜索结果),例如带有星级评级的丰富摘要。

内容创作

内容创建是搜索引擎优化的重要组成部分,因为它为搜索引擎提供了评估和排名的东西。为了获得最佳结果,您需要:

提出相关的内容创意或博客创意

利用内容创建工具

创建适合目标受众的优质内容

通过各种渠道分发您的内容

一般来说,Google 希望对展示经验、专业知识、权威性和可信度 (E-E-A-T) 的独特内容进行排名。 因为它希望为用户提供有用且可靠的结果。这意味着您的内容应该准确、全面且与您的品牌相关。

页面优化

页面优化是改进网页技术和内容的过程。 使它们更加用户友好并且与您的目标关键字相关。它可以帮助您在搜索引擎中排名更高,并为您的网站吸引更多自然流量。页面优化的一些关键要素是:

标题标签:可以出现在搜索结果中的可点击标题。 它们应该包括您的主要关键字和引人注目的价值主张,以吸引用户点击您的页面。

元描述:可能出现在搜索结果标题下方的文本片段。 它们应该提供页面的简洁摘要,并包含鼓励用户点击的号召性用语。

标题:构建内容并使其更易于阅读和浏览的副标题。 他们应该使用相关的关键字并遵循逻辑层次结构(H1、H2、H3 等)。

内容:页面的主体,为受众提供有用且有吸引力的信息。 它应该深入涵盖您的主题,回答搜索者的问题,并使用自然语言和关键字的变体。

图像:增强页面内容并吸引受众的视觉元素。 他们应该有描述性的替代文本来描述图像显示的内容,并在相关时包含您的关键字。

内部链接:将您的页面相互连接并帮助用户导航您的网站的链接。 他们应该使用描述性锚文本来指示链接页面的内容。

要进行页面优化,请使用可以大规模分析页面的工具。例如,On Page SEO Checker 可查明弱点并提供有关如何改进网站页面的建议。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化涉及改进网站的各个技术方面,目标是确保搜索引擎可以正确抓取您的网站并为其建立索引。这包括:

拥有 XML 站点地图(列出您希望搜索引擎索引的所有页面的文件)

创建 robots.txt 文件(该文件告诉搜索引擎应抓取您网站上的哪些页面)

使用元机器人标签(告诉搜索引擎如何抓取、索引和显示特定页面的 HTML)

实施结构化数据(帮助搜索引擎更好地理解您的内容的代码)

大部分技术搜索引擎优化都是关于提高网站性能和用户体验,例如:

移动设备友好性

核心网络生命力(一组对页面用户体验进行评分的指标)

HTTPS(与网站安全相关)

您可以进行技术 SEO 审核,以识别网站上的问题并确定其优先级。

链接建设

链接建设是一系列旨在增加您从相关优质网站获得的链接数量的做法。这很重要,因为搜索引擎可以将此类链接(反向链接)视为网站可信度和质量的指标。这个想法很简单:

如果许多权威页面链接到某个页面,则该页面也被认为是权威的。 这就是为什么链接建设一直是SEO的重要组成部分。

网站架构

网站架构是网页的层次结构以及它们如何链接在一起,它会影响用户体验和 SEO 性能。一个好的网站架构应该:

帮助用户轻松找到所需的信息并顺利浏览您的网站

帮助搜索引擎有效地抓取和索引您的网站并了解页面之间的关系

均匀分配页面权重并提高目标关键字的主题权重

SEO效果监控

能够跟踪和分析 SEO 结果是一项至关重要的技能,因为它告诉您什么策略最适合您的业务。监控 SEO 关键效果指标 (KPI) 是个好主意,例如:

关键词排名

自然流量

自然转化

边做边学

学习 SEO 的最佳方法是将您的知识付诸实践。您可能已经拥有一个网站,想要应用您所学到的 SEO 知识。 如果您不这样做,这里有一些选择:

创建一个关于您感兴趣的任何主题的博客。 并尝试对几个关键词进行排名。

启动一个可以转化为额外收入来源的副业项目(例如联属网站)

免费帮助朋友或家人优化他们的网站

每个利基都有点不同。因此,即使您有一个商业网站,它也可以帮助您运行一个可以自由实验的个人项目。您工作的网站越多,您获得的 SEO 经验就越多,在选择博客利基(或其他副业项目的利基)时,请确保它:

您感兴趣的是

你知道非常多关于

你可以从中赚钱

不要害怕尝试新事物,例如 SEO 对比测试,并从错误中吸取教训。在此过程中,您需要使用一些 SEO 工具,例如:

设置和学习 Google Search Console

Google Search Console 是一款免费的 Google 工具,可让您监控网站在 Google 搜索中的性能。 以及技术SEO的各个方面。以下是您登录 Google Search Console 时会看到的一些报告:

搜索结果报告:有关您的网站在 Google 搜索结果中的表现的数据

页面索引报告:所有已成功索引的页面的列表。加上那些被排除的及其原因。

页面体验报告:网站在可用性方面的性能概述

所有这些都是有用的报告,您迟早会用到。

熟悉 SEO 工具集

如果您经营一个商业网站,优质的 SEO 工具集是一项绝对会带来回报的投资。它不仅可以帮助您根据数据做出明智的 SEO 决策,而且还可以节省您大量的时间。与仅使用免费 SEO 工具(或根本不使用工具)的竞争对手相比,它为您提供了竞争优势。选择 SEO 工具时,请确保至少考虑以下基础知识:

关键词研究工具

竞争对手分析工具

排名跟踪工具

页面分析工具

技术审核工具

链接建设工具

根据您的特定需求,您可能需要其他工具。 例如用于本地 SEO 工作的列表管理工具。熟悉您的选项可能需要一些时间,尤其是对于 SEO 初学者来说。 确保您选择的产品拥有大量资源来帮助您入门以及提供优质的客户支持,更好的是,寻找一体化平台。

掌握 CMS 中的 SEO 工具

每个内容管理系统 (CMS) 都有自己的设置和插件,可能会影响您的 SEO 性能。了解 CMS 的 SEO 基础知识:

WordPress搜索引擎优化

WIX搜索引擎优化

Shopify 搜索引擎优化

Squarespace搜索引擎优化

WooCommerce 搜索引擎优化

从专家那里获取建议

不幸的是,这里有非常多 SEO 神话,因此,您应该非常小心,只选择提供信誉良好且最新信息的教育资源,例如:

使用谷歌官方资源

谷歌是世界上最大的搜索引擎。直接从他们的官方 SEO 资源学习意味着您将直接从值得信赖的权威机构获取信息。以下是每个 SEO 都应该了解的一些 Google 官方资源:

Google 搜索中心博客:官方博客,您可以在其中找到有关新闻、算法更新和 SEO 最佳实践(包括 Google 的 SEO 入门指南)的信息。

Google 搜索中心的 YouTube 频道:Google 新闻、更新、教程、播客和采访。 它还包括 SEO 办公时间 — 与 Google 官方代表就 SEO 进行问答。

搜索质量评估者指南:针对 Google 搜索质量评估者的广泛指南,他们评估搜索结果的质量并向 Google 提供反馈。 这些指南可以告诉您非常多关于 Google 认为什么是高质量内容的信息。

最后但并非最不重要的一点是,值得关注约翰·穆勒 (John Mueller),他是 Google 的搜索倡导者,也是 Google 和 SEO 社区之间最著名的调解人之一。 他活跃于 X(以前称为 Twitter)和 Reddit。

阅读 SEO 博客

可靠的 SEO 博客可以教您 SEO 基础知识,为您提供行之有效的策略,并让您了解最新新闻。以下是我们的一些首选 SEO 博客:

Backlinko:Brian Dean 将复杂的主题分解为可操作的技巧,以便任何人都可以学习 SEO 并将他们的知识应用到他们的网站上

Search Engine Journal:最受欢迎的 SEO 博客之一,提供最新的搜索新闻、指南、网络研讨会和操作方法

Search Engine Land:一本流行的出版物,提供操作指南和行业的最新发展

参加免费的 SEO 课程

课程是在线学习 SEO 的一种非常流行的方式。 它们通常分为易于理解的章节,并在完成后授予您 SEO 证书。以下是一些您可以免费学习的热门 SEO 课程:

Google SEO 基础知识:加州大学戴维斯分校学习 SEO 基础知识的课程

SEO 认证课程:HubSpot 的热门四小时课程

写在最后

虽然学习 SEO 本身可能并不复杂,但 SEO 是一门复杂的学科。它需要理论和实践知识,以及技术、创造力和分析技能。要学习 SEO,您需要:

一个可以练习的网站

愿意尝试新事物

获得可靠的资源

具有高质量数据的 SEO 工具包

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