对于SEO专业人员来说,网站迁移可能是他们职业生涯中最冒险的项目之一。如果处理得当,从长期角度来看,迁移可以为网站带来诸多好处;然而,由于存在诸多变量,网站迁移过程中可能会出现非常多问题。不正确或缺失的重定向链接、内部损坏的链接、robots.txt文件问题或旧版和新版网站内容差异导致的可抓取性问题,都可能是迁移后自然搜索结果排名下降的原因。

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如果最坏的情况发生了,就要找出排名下降的原因并迅速采取措施,原因可能需要反复试验,也可能是因为某个错误。在本文中,我们探讨了在这种情况下你可以关注的几个方面,以减轻急剧的排名下降。

确保流量损失合理

数据追踪是网站迁移中常常被忽略的一个关键要素,它可能在最好的时候中断。因此,在网站迁移过程中出现问题的可能性也更大。

另外,即使是执行情况不好的网站迁移,也很少会出现所有渠道的流量完全消失的情况,因此,如果你在网站迁移过程中看到任何重要指标完全消失,那很可能不是真正的排名下降,而是数据跟踪问题。

确保内容可访问

首先应该检查是否存在阻止搜索引擎进行抓取和索引的问题。

有以下几个方面需要注意:

可抓取性和可索引性

为了防止在迁移过程中将临时站点作为一部分进行索引,常常会在测试环境中放置noindex标签或者在迁移启动时不移除robots.txt阻止规则。因此,当调查排名下降时,首先要检查页面是否能够被索引,包括检查robots meta标签,确保页面标头没有noindex标签,并检查robots.txt文件,确保没有任何不必要的阻止规则。

另外,登录GSC并导航到索引>覆盖,查找任何潜在错误,利用“URL检查工具”测试下降的URL,可以检查Google在尝试访问你的页面时是否存在问题。

规范化

自引用规范标签(Canonical)是向Google发送的一个强大索引信号,表明该URL是其自身的原始版本,并且应该被索引。在迁移过程中,规范化方面存在一些常见错误。

例如:

迁移页面的Canonical标签仍然指向已经不存在的旧URL

Canonical标签未被正确实施(例如,指向旧的HTTP版本而非HTTPS的对应版本)

错误的规范化逻辑,例如将网站的带斜杠版本和不带斜杠版本都部署了指向自身的Canonical标签

Canonical标签指向与原始URL不相关的URL(例如首页)

Canonical标签缺失

JavaScript

随着越来越多的网站在没有充分考虑SEO后果的情况下迁移到JavaScript框架,JavaScript在网站中的应用也日益成为一个痛点。虽然Google在大多数情况下可以渲染JavaScript的内容,但仍然存在一些限制。因此,要利用谷歌搜索控制台的抓取和渲染等工具,以确保页面内容可被抓取。

诸如内部链接使用Javascript渲染,而非使用\"<a href>\"属性等问题可能严重影响网站的可抓取性,或者在桌面端显示的内容没有在移动端展示。

内部链接

根据迁移的类型,可能会出现内部链接结构在迁移过程中发生变化的情况。如果一个关键页面在新的结构中没有像旧版本那样被链接到,可能会严重影响页面内部的权重传递,最终影响自然搜索结果排名。主导航栏或页脚导航的更改通常是这类问题的常见原因。

另外,当URL作为迁移过程的一部分发生变化时,未能更新内部链接(链接因此指向旧版本的URL而非新版本)是一个常见的错误。通常这一部分的优先级较低,链接在迁移后的一段时间内才被更新。因此在重定向期间,部分内部链接传递的权重会丢失,这可能导致排名下降。

因此,尽管可能已经设置好重定向,但不能依赖它作为替代方案,而是需要同步更新内部链接,这一点至关重要。

打开迁移前和迁移后的爬虫分析结果,比较指向新旧URL的链接数量,并分析在链接数量或点击深度方面可能存在的差异。

重定向和HTTP状态

成功的重定向映射是任何网站迁移必不可少的一部分,它将帮助你避免迁移后的诸多问题。因此,如果在迁移后发现流量下降,你可以检查重定向映射计划是否按预期执行,这也是你需要执行的关键检查之一。

常见问题包括:

重定向映射中被遗漏的页面或未进行迁移的页面返回4xx错误状态

所有重定向应该是301(永久重定向),以确保它们能够被快速索引

应避免使用多重重定向,因为它们会浪费平均抓取数量且花费更长的索引时间

所有带有有价值外部链接的旧页面都应该重定向到一个返回200状态码的页面,重定向链之间的跳转次数要尽可能少

虽然重新更新内链可能是一项费时费力的工作,但由于链接权重的流动,链接(包括外部和内部链接)对页面权重有重大贡献。确保链接权重路径的高效流动对自然搜索结果排名至关重要,因此要确保投入所需的时间来重新更新内部和外部链接。

页面内容缺失或更改

可见度下降可能是因为新网站的页面和内容结构不够紧密和详细,或者与旧页面相比缺乏同样的关联性和出色的体验。

在迁移后,页面内容缺失或更改是最常见的问题,尤其是当关键页面发生这种情况时。剥离内容可能导致目标关键字减少,而更改页面内容的关键要素(如标题)可能导致关键词排名下降。

在迁移过程中可能仍需要对内容进行必要的调整,因为这些调整可能会为页面带来好处。然而,重要的是要确保这些调整是提升新关键词排名策略的一部分。

之前已经提到过内部链接的重要性,但是在考虑链接时,还要考虑使用何种锚文本,因为这对于告诉Google页面内容和所针对的关键词方面起着重要的关联性作用。因此,尽可能保持链接中的锚文本不变,这包括页面正文中的链接,以及主导航中的链接。

考虑外部因素及其对排名的影响

有时候,网站迁移可能并不是排名下降的原因。你无法控制的外部因素,例如Google算法更新导致搜索结果页面(SERP)波动,也可能是原因之一。

使用诸如SEMRush的Sensor等工具来检查是否在迁移期间记录到任何波动。如果是这样,请给搜索结果页面足够的时间稳定下来,并密切关注,直到排名恢复:

如果搜索需求的变化和季节性下降与迁移同时发生,也可能导致排名下降。识别那些排名下降的页面和关键词,并利用Google Trends或Mangools等工具调查需求是否发生了变化。

总结

如果以上原因都不能解释网站在迁移后出现的排名问题,你可能需要再次对网站进行审查,使用在迁移过程中使用的SEO迁移清单,以确保上线前在预测试环境中和上线后立即进行的检查中没有遗漏任何问题。

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