SEO排名(搜索引擎优化排名)是指网页在搜索引擎针对给定搜索查询的自然搜索结果中的位置。如果您的页面在搜索结果中排名较高,则可能会有更多人看到它。 这意味着更多的人可能会访问您的网站,而且它可能会比排名靠后的网站获得更多的流量。

为什么搜索排名很重要?

为您的页面获得更好的排名是搜索引擎优化的主要目标之一。 为什么? 因为它通常会导致您的网站获得更多的自然流量。简而言之:更好的排名=更多的访问者。这也有助于您的战略营销和业务目标,例如:

提高品牌知名度:更高的搜索排名使您的网站更加引人注目,让更多人发现和了解您的业务。 随着时间的推移,这会提高品牌认知度和信任度。

更多销售:更多访客自然会带来更多销售和转化,因为这些访客中的一定比例可能会购买您的产品或服务

降低客户获取成本:自然流量本质上是免费的,特别是与其他付费广告渠道相比。 更高的自然流量可以降低您在企业生命周期内获取客户的总体成本。

由于所有这些好处,今日拥有更高的搜索排名极其重要。

如何查看您的 SEO 排名?

在了解搜索引擎如何对页面进行排名以及如何提高自己的排名之前,您需要了解自己目前情况的位置。当您了解当前重要关键字的排名时,您可以创建一个基线来衡量进度。如果不知道起点,您就无法设定适当的目标或量化优化的影响。有两种主要方法可以检查您当前在 Google 中的搜索引擎排名。

检查 Google SERP

最直接的方法是在 Google 中搜索您的目标关键字,然后查看您的页面出现在结果中的位置。这显示了实际的实时排名位置。 然而,这种手动检查排名的方式非常耗时且效率低下。这就是为什么最好使用可以自动跟踪关键字排名并为您提供详细报告和见解的软件工具。

使用位置跟踪工具

位置跟踪工具是一个强大的排名跟踪自动化解决方案。主要特点包括:

每天跟踪数千个关键词

排名变化的电子邮件提醒

建立排名历史数据库以发现趋势

搜索引擎如何对页面进行排名?

为了对您的页面进行排名,搜索引擎需要首先发现它们。让我们看看这个过程在 Google 中是如何运作的:

抓取:首先,Googlebot(网络抓取工具)将抓取您的网站。这意味着它从一页转到另一页并“读取”内容。

索引:然后,Google 将有关您网页的信息存储在一个称为 Google 索引的巨大数据库中。

排名:如果页面符合Google的标准,它将作为相关搜索查询的搜索结果。

由于谷歌迄今为止拥有最大的市场份额,因此我们将在这篇文章中重点关注这个搜索引擎。 然而,大多数原则和技巧适用于所有搜索引擎。

谷歌排名算法

您的 Google SEO 排名完全取决于搜索引擎的算法。谷歌的算法是谷歌用来对页面进行排名的一组复杂的内部流程。以下是我们所了解的有关 Google 算法的一些基本事实:

谷歌将这些算法称为“排名系统”

许多排名系统适用于所有搜索查询

有些系统仅用于特定类型的查询。 例如,商品评论系统仅适用于商品评论页面的排名。

该算法考虑了大量的排名因素和信号

算法正在不断更新。较小的更新每天都会发生。 更大的谷歌算法更新(也称为“核心”算法更新)每年都会发生几次。

已确认的排名因素示例

没有人确切地知道像谷歌这样的搜索引擎在对页面进行排名时考虑的所有因素。有些已被证实,大多数 SEO 专家认为其中一些是因素(尽管未经官方证实),有些纯粹是猜测。我们所确定的是,有许多 SEO 因素会直接或间接影响您的排名。我们将在下面讨论其中的一些。多年来,谷歌已经正式确认了几个因素的重要性。 以下是 Google 已确认的 SEO 因素的一些示例:

内容相关性:Google确定页面是否与搜索查询相关,并对最相关的页面进行排名(来源)

内容质量:Google 使用各种方法来识别质量,以便对页面进行排名(来源)。 这包括来自真人的输入和机器学习算法。

反向链接:来自其他网站的相关链接帮助 Google 识别可信度(即通过 PageRank 算法)以及相关性(来源、来源)

物理接近度:Google 在本地搜索结果中考虑商家距搜索者位置的距离(来源)

移动设备友好性:针对移动设备优化的页面可能在 Google 移动搜索结果中排名更高(来源)

页面性能:Google 使用一组称为 Core Web Vitals 的指标来确定页面在速度、响应能力和视觉稳定性方面的表现(来源,来源)

HTTPS:Google 检测网站是否使用安全、加密的连接,并为那些使用安全加密连接的网站提供轻微优势(来源)

还有一些负面的排名因素。网站上存在这些内容可能会导致排名更差,甚至受到 Google 的处罚:

侵入性弹出窗口:使用弹出窗口阻止用户访问移动设备上的内容(来源)

关键词堆砌:使用不相关的关键词或过度使用某些关键词(来源)

非自然链接:任何操纵PageRank的尝试(包括链接购买、链接交换、低质量链接等)(来源)

请注意,这些只是 Google 使用的排名信号的示例。 没有人知道他们所有人。或者他们的确切重要性级别。谷歌倾向于限制有关其排名算法究竟如何工作的信息。主要是因为算法是他们专有的商业信息。另外,如果所有排名因素都是公开的,那么您就可以更容易地通过欺骗手段获得更好的排名。

相关性VS因果性

在 SEO 因素的背景下区分相关性和因果关系很重要。某个 SEO 因素与较高排名之间的高度相关性并不一定意味着存在因果关系。一个典型的例子是字数统计。一些搜索引擎优化研究之前观察到,单词越多的页面往往排名越高。然而,这并不一定意味着谷歌使用字数作为直接排名因素。(事实上,差不多肯定不会。)话虽这么说,长篇内容仍然可以帮助您获得更好的排名。主要是因为:

它更全面地涵盖主题(提高内容的相关性和质量)

它可以吸引更多的反向链接(提高内容的PageRank)

如何提高您的 SEO 排名?

为了提高您的 SEO 排名,我们建议采取整体方法来优化搜索引擎,不要只关注一个因素(例如,获得更多反向链接)。相反,应该全面了解网站 SEO 的各个方面,并尝试在所有主要领域进行改进。让我们看一下为了获得更好的排名而需要改进的措施:

1.进行关键词研究

关键词研究是查找和分析您想要排名的关键词的过程。它将帮助您主要根据以下标准选择最有效的关键字:

搜索量:人们平均每月搜索该关键字多少次?

关键词难度:关键词排名竞争有多激烈?

搜索意图:用户搜索关键字的原因是什么?

当涉及到您的搜索排名时,搜索意图尤其重要。谷歌非常关注每个查询背后的搜索意图,并尝试提供最相关的结果。用户想要导航到特定页面吗? 购买产品? 查找特定信息?选择正确的关键字并了解其背后的意图将帮助您确保您的内容与搜索查询相关。

2.创建优质内容

内容质量是 SEO 的核心。 在大多数利基市场中,竞争非常激烈,如果你的内容只是一般水平,你根本不会排名很好。您的内容必须很棒,以下几个方面可以定义您的内容是否优质:

你的内容必须全面。

你的内容必须可靠。

您的内容应该是最新的。

您的内容必须易于阅读。

3.获得高质量的反向链接

反向链接从一开始就帮助谷歌对页面进行排名。反向链接作为质量指标背后的想法很简单,如果许多高权威页面链接到您的页面,则很好地表明您的页面也是可靠的高质量来源,谷歌将为此奖励你更高的排名。您可以通过多种方式获得更多反向链接。(这个过程称为链接建设。)但你需要小心——谷歌禁止任何链接操纵,尤其是购买链接。

4.提高您的技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化意味着优化网站的所有技术方面。其主要目标是确保 Google 和其他搜索引擎能够正确抓取您的网站并为其编制索引。以下是技术 SEO 的几个主要类别:

改进网站架构和导航

加快您的网站速度

确保移动友好性

使用正确的页面 SEO 元素

修复常见问题(如重复内容、HTTP 问题、重定向错误等)

我们建议进行完整的技术 SEO 审核,以确定最严重的问题。

5.监控您的进度

既然您已经做出了一些努力来提高您的 SEO 排名,那么持续监控您的进展就很重要了。这将帮助您了解您的努力是否产生了成果,或者如果你需要调整策略。

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