产品页面是做出购买产品的最终决定的地方。通过针对SEO进行优化(并添加一些用户体验),您将增加吸引更多访问者并将其转化为忠实客户的机会。在本初学者指南中,我将分享16个元素,它们共同构成了优化良好的产品页面的结构。我还将解释如何审核您的产品页面是否存在问题。

如何造就一个出色的产品页面?

产品页面是SEO中更可定义的内容页面类型之一,因为它们包含人们期望看到的某些常见元素。让我们探索一下优化良好的产品页面的结构:

可被搜索引擎抓取

在开始检查现场元素之前,最好检查一下您的产品页面是否能够被搜索引擎抓取和索引。如果没有,您将浪费时间优化产品页面的其他内容。检查这一点的最快方法是导航到产品页面并在Ahrefs的SEO工具栏中打开它,然后单击“可索引性”选项卡。如果有任何问题,工具栏会在侧边栏中用红色圆圈标记它们。您应该进行一些基本检查以确保产品页面,例如:

robots.txt中未被阻止

页面上没有noindex标签

在HTML代码的头部有一个规范(在大多数情况下,它将是自引用的)

包含在您的sitemap.xml文件中

一旦您克服了这些最初的SEO技术障碍,就可以开始了。

清晰的页面标题

标题标签(也称为页面标题)是一段指定网页标题的HTML代码。它们出现在谷歌的搜索结果中,是谷歌排名的一个次要因素。您的产品页面标题应该清晰,说明产品是什么,并使用准确描述产品的相关关键字,这有助于搜索者和搜索引擎了解您的产品页面的内容。如果用户使用库存单位(SKU)或其他产品标识符搜索您的产品,那么最好将此信息包含在您的产品页面标题标签和URL中。

简单的网址

URL位于浏览器的地址栏中。SEO友好的URL应易于理解并清楚地指示页面的内容。尽早创建经过深思熟虑的URL将有助于及时创建逻辑网站结构。Google对于URL的建议是:

“创建一个简单的URL结构。考虑组织您的内容,以便以人类最容易理解的方式逻辑地构建URL。”

以下是创建URL的技巧:

使用准确反映产品的相关关键词,帮助搜索引擎理解页面的上下文

保持URL简洁,避免不必要的字符或复杂的结构,因为简单的URL更容易让用户理解

使用连字符而不是下划线或空格来分隔单词,以使URL易于阅读

保持URL结构的一致性,通过清晰地了解页面上的内容,可以使您的网站更易于导航并增强用户体验

不要将重要的关键字埋藏在URL层次结构的较低位置

在SERP中,每个排名靠前的SERP中都有复杂且看似不合逻辑的URL结构,尤其是在电子商务领域。这并不意味着您应该完全忽略URL结构,而是尝试尽早建立一致的结构并坚持下去。

面包屑

面包屑是内部链接,可向用户显示其在网站层次结构中的位置,并帮助他们快速浏览网站。它们对于搜索引擎优化很有用,因为它们创建了搜索引擎可以抓取和理解的逻辑结构。面包屑允许用户检查他们在您网站上的位置,并在必要时回溯。这对于电子商务商店非常有用,因为用户在决定购买哪种产品时经常在类别页面和许多产品页面之间导航。为面包屑实现架构标记可以帮助优化搜索引擎。

H1标签

H1标签是一个HTML元素,向用户和搜索引擎表明页面的内容。H1标签和标题标签之间的主要区别在于它们出现的位置——H1标签不会出现在Google搜索结果中,而是出现在页面上。H1标签在代码中如下所示:

<h1>This is the h1 tag</h1>

检查页面是否有H1的最快方法是使用Ahrefs SEO工具栏。在这里,您可以轻松抽查标题的层次结构。

产品图片

产品图像是产品的照片或数字表示。通常,产品页面上会显示一张图像或一个图库来展示产品。它们很重要,因为它们提供了书面描述无法始终捕获的有关产品的额外详细信息,例如产品应如何使用、产品的确切颜色等等。从搜索的角度来看,产品图片至关重要,因为它们可以在Google的图片搜索结果中排名,因此有流量激励来优化您的产品图片以进行SEO。那么,如何针对SEO优化产品图片呢?以下是您需要优化的基础知识:

添加替代文本

使用描述性文件名

使用响应式图像

压缩图像并使用jpg、jpeg、png、webp或avif等图像格式

Alt文本是图像的简短描述,这不仅对于搜索引擎索引至关重要,而且对于可访问性也至关重要,使屏幕阅读器用户能够理解图像内容。 与文件名一样,替代文本应该具有描述性,并自然地包含相关关键字。您可以采取多种措施来提高图像在搜索引擎中的性能。

产品视频

视频可以提高用户对产品页面的参与度,并且与图像一样,它们很有价值,因为它们可以独立为您的网站带来流量。视频可以出现在Google上的四个位置:

谷歌的搜索结果

Google图片标签

Google视频标签

谷歌发现

但是,要被索引,视频必须满足某些标准。在投入时间和精力创建视频之前,请考虑它是否会给您的观众带来好处。使用Wistia这样的平台可以帮助您优化视频以进行SEO,并获得有关产品视频性能的更详细的分析。

定价、可用性、评级和评论

产品价格、可用性、评级和评论是用户体验的重要组成部分。如果您没有这些元素,用户将从页面跳出,影响您的排名并削弱您的SEO工作。好消息是,大多数专注于电子商务的CMS(例如Shopify或Wix)都可以开箱即用地处理此问题,因此通常只需很少的配置即可设置这些元素。

评级和评论对于潜在客户至关重要,因为他们可以在购买之前了解产品的情况。因此,突出显示客户评级是个好主意,因为它们提供了有价值的社会证据,有助于影响购买决策。确保它们易于访问和阅读,以增强用户体验和可信度,从而提高参与度和销量。这些用户生成的内容通过多样化的相关关键字和短语丰富您的网站,进一步促进SEO工作。

号召性用语

您可能在在线生活中点击了一百万个号召性用语(CTA)按钮,但除非您精通用户体验(UX),否则您可能不知道它们对于鼓励访问者有多么重要 购买你们的产品。要创建有效的号召性用语,请使用简洁、有力、可操作的动词,例如:

立即购买

了解更多

添加到购物车

这种直接的方法使用户清楚他们未来应该做什么。虽然CTA不会直接影响SEO排名,但它们在产品页面的用户体验中发挥着重要作用。如果没有显然的CTA,访问者可能会感到困惑并从页面跳出。这种类型的行为如果重复出现,可能会向搜索引擎发出信号,表明该页面的体验不佳。

交货细节

确保您的送货信息清晰可见且易于查找,不要让访问者寻找它,否则他们可能会在购买产品之前离开页面。如果访问者持续从您的页面跳出,您的排名可能会随着时间的推移而受到影响。大多数电子商务内容管理系统(CMS)会自动将送货信息添加到您的产品页面。

将您的送货信息放在购买按钮或价格附近,并使用图标或简短的要点使其易于理解。定期更新交付部分当前的运输时间、成本和选项,以建立客户信心和满意度。清晰、易于理解的交付详细信息可以让客户放心并创造积极的用户体验。这样做可以减少访问者在购买您的产品之前从页面跳出的情况。

产品说明

好的产品描述是描述产品并销售产品的内容。但是什么让产品描述脱颖而出呢?

创建独特的产品描述,而不是从其他制造商的网站复制。

直接描述产品,以避免浪费时间并有效地将产品销售给潜在买家。

精心编写的产品描述可以增强用户体验并提高转化率,从而对网站的SEO性能产生积极影响。最好避免使用ChatGPT等人工智能工具进行产品描述,因为潜在的声誉风险往往超过收益。人工智能工具有时会提供不准确的“幻觉”信息,导致混乱和不信任。

产品规格

产品规格可帮助人们和搜索引擎了解产品的细微差别。对于搜索引擎来说,包含这些细节意味着该页面可以针对与主题更相关的长尾搜索查询进行排名。产品规格最好使用HTML项目符号来清晰、简洁地呈现,以便于搜索。

FAQ

产品页面FAQ可帮助访问者在购买前回答他们的问题。如果您经常收到有关特定产品的相同问题,那么这可能会节省您的业务时间。如果您的产品存在许多客户问题,那么在产品页面添加RAQ部分是个好主意。FAQ可帮助您的访问者回答他们可能遇到的任何问题,并增加相关关键字排名的机会。

您可以将产品放入Ahrefs的关键字浏览器中,然后将目光投向“问题”部分,从而发现人们正在搜索您的产品的问题类型。FAQ可以回答您在产品页面上提出的问题,而不是让他们返回Google寻找答案,从而帮助改善访问者的用户体验。

相关产品

显示相关产品可以改善用户体验并鼓励点击其他相关产品。您可以通过展示相关的互补商品来鼓励产品追加销售,同时自然地使用内部链接链接到相关产品。这可以提高用户参与度,并通过传递链接资产并增加页面浏览量和在网站上花费的时间来促进搜索引擎优化。此策略不仅提高了交叉销售的潜力,还丰富了网站的整体用户体验。

用户生成的内容

用户生成内容(UGC)是向潜在客户展示产品外观(远离精心制作的产品图像和视频)的最引人注目的方式之一。当您想了解非专业模特的衣服是否合身时,用户生成的图像对于时尚等行业至关重要。添加UGC对客户来说是一个强烈的信号,因为它表明您的商店是值得信赖的,而不是骗局。

结构化数据标记

结构化数据标记是可用于在视觉上增强搜索结果中网站元素的代码,谷歌使用它来显示丰富的摘要。添加它的主要优点是,具有模式标记的产品由于其尺寸和视觉吸引力而更有可能获得更高的点击率。当我们谈论产品页面SEO的架构时,我自己总是会包含产品架构。

面包屑模式– 增强面包屑

视频架构– 如果视频在您的内容中发挥重要作用

评论模式-如果您有评论,您可以添加评论模式来增强它们

写在最后

对于任何希望提高可见性并推动更多转化的电子商务企业来说,优化产品页面以进行搜索引擎优化非常重要。通过整合相关关键词,制作引人注目的描述性产品标题,并确保高质量、信息丰富的内容,企业可以提高其产品页面的排名。反过来,这会增加自然流量和更好的用户参与度,这对于提高销售和客户忠诚度至关重要。

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