谷歌搜索一直在不断发展,以便向用户提供更有价值的结果。在本文中,你将了解什么是SERP,以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。
什么是SERP?
SERP是Search Engine Results Pages的缩写,即搜索引擎结果页面,是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响,包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”,你将看到如下SERP元素:
在搜索结果页的开头,谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到,谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个,搜索用时0.88秒。
如上图,前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告,下方蓝框为自然搜索结果,排名第1的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask(PAA)。当用户点击其中某一个问题时,会出现更多的相关问题,回答通常链接到某个网站页面,以提供更多信息。
在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板(Knowledge Panels)。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义,SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。
最后,谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。
常见的SERP元素
在上述“SEO”的SERP案例中,除自然搜索结果外,谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式,如Google Ads,PAA,Knowledge Panel等。
下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。
Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一,一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低,在美国,超过66%的网站有机会出现站内链接,用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。
如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外,下方还出现了站内链接搜索框,以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。
People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素,一般出现在搜索结果页的中部,通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高,网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发,需要产出高质量有价值的内容。
如下方所示,搜索“search engine”,排名第1的自然搜索结果之后出现4个相关问题,用户在点击某个问题后,谷歌将显示该问题的答案和来源链接,还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。
Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录,一般包括点评星级,综合评分以及评论总数等。在Local Packs,Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低,我们可以通过给相应的内容,如图书,课程,影片,商品,食谱,本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码,当谷歌发现有效的评价或者评分标记时,网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。
Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时,会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置,出现机率为50%,优化难度适中,适用于所有网站,尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。
例如,在搜索“pumpkin plant”时,谷歌优先展示了南瓜的照片,用户点击图片链接后,谷歌将展示图片详情和更多相关细节。
Videos
与图片类似,视频通常出现在搜索结果页的顶部,有时也会在SERP的中部,出现机率为10.6%,优化难度较高,主要为Youtube视频占位,特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。
在搜索“biden inauguration”时,视频出现wikipedia自然搜索结果之后。
Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合,由知识图谱汇编互联网的各种资源而成,通常显示在搜索结果页的右侧,出现机率为29%,优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到,在这里就不再截图示例。