TikTok Shop在美国市场的增长势头依然强劲。仅在2024年年初第1周,畅销产品GMV就接近200万美元,令人惊叹不已。借助庞大用户基数,美国用户高消费能力,TikTok Shop发展潜力依然不容忽视。尽管TIKTOK上风云不断,但TikTok美区小店还是给不少商家带来不小的销量震撼,甚至有人形容“TikTok一天,亚马逊一年”,抵挡不住越来越多商家将业务纷纷转向TikTok美国本土小店。有意向入驻TIKTOK的小伙伴可以扫描下方小猛龙客服二维码咨询详细入驻信息。

而最近美国又对TIKTOK出大招了。

北京时间3月8日凌晨,发生了一件挺有意思的事,美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票结果,全体一致通过了要求把TikTok剥离字节母公司。

到底究竟是怎么个“剥离”法呢?

美议员要求字节165天内剥离TikTok

美国两党国会议员提出了一项法案,要求字节跳动公司剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权,否则就禁止应用商店上架分发TikTok。,将给予字节跳动165天的时间剥离TikTok,以避免该应用被禁。

TikTok再度面临美国封禁危机。面对挑战,TikTok采取了强力举措,向美国地区共计1.7亿用户推送了一则开屏弹窗,试图借助舆论压力改变法案方向,实现“自我救援”。

图片来源:TikTok

弹窗的大致内容为:国会正计划全面禁止TikTok。在政府剥夺1.7亿美国人宪法赋予的言论自由之前。这将损害数以损害数以百万计的企业,摧毁全国无数创作者的生计,并使艺术家失去观众。\"让国会(议员)知道TikTok对你意味着什么。告诉他们自己的诉求”

号召他们给所在地区的国会议员打电话,要求撤销针对TikTok的剥离法案。为防止用户无法准确找到所在地区的议员,TikTok还很贴心地在弹窗下方准备了入口,用户只需入五位数的Zip Code,即可显示该区的议员办公室电话。不出意料地,这些议员的电话都打爆了。据CNN报道,一位众议院的工作人员表示,他们甚至不得不拔掉电话线才能维持正常工作。

最终,这项法案还要送去众议院和参议院进行审议。只有两院都通过了,才会递交给拜登签署生效。不过,从现在来看,难度还是挺大的。

这次“剥离”危机的根源何在?与之前的听证会和封禁危机有何不同?TikTok能否通过本地用户的反对声音实现绝地反击?

此次TikTok能否用魔法打败魔法

过去三年中,TikTok在美国不仅一次面临被“封杀”的致命危机。而这一次,可以说是TikTok反击行动中最快速、最直接、最坚决的一次。而此次它是否也可以像印尼一样绝地求生、逆风翻盘,我拭目以待。

在历次风波和法案冲击中,TikTok似乎总能规避风险,苟延残喘,因此许多人认为此次困境也许能够被克服。今年是美国大选之年,拜登团队甚至加入了TikTok,其短视频更新和播放量高,成为影响TikTok前景的因素之一。美国本地用户和商家表示对于TikTok的封禁将导致大量红人、主播、供应链等等上下游利益受损。未来许多的美国创作者以及依赖TikTok的商业变现,都将与TikTok在美国的生死存亡相互捆绑。

目前情况的“剥离风波”和未来可能的“封杀危机”,对于美国本土用户、红人以及大量准备摩拳擦掌、全力以赴的跨境电商卖家而言,都构成了一次极为严峻的风险挑战。TikTok在美国引领了短视频社交的新潮流。随着TikTok Shop在美国市场的不断发展,平台政策的频繁调整已成为常态,其主要目的是更好地服务客户。然而,这也可能给卖家带来一系列挑战。在此背景下,卖家需要密切配合平台的变化,通过提升运营能力、降低运营成本等手段,采取开源节流的策略,以期在适应平台发展的同时实现更大的突破。

最近,亚马逊卖家圈一直在热议亚马逊入库配置服务费的问题,但非常多卖家朋友可能还没有意识到这只是开始,更多的挑战还在后头。

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