在这个充满变数的三月,TikTok在美国的命运成为了全球关注的焦点。从国会的紧急议案到全票通过的法案,再到TikTok的激烈反击,这场围绕一款短视频应用的较量,不仅牵动着亿万用户的心,更深刻影响着全球数字经济的格局。

围剿与反击:TikTok的美国挑战

3月5日,美国国会众议院提出了一项针对TikTok的议案,要求字节跳动出售其在美国的业务,否则将面临退出美国市场的命运。这一消息如同一颗重磅炸弹,在社交媒体上引发了激烈的讨论。随后,众议院以压倒性票数通过了这项法案,将其推向了参议院的审查和投票。

面对这场突如其来的危机,TikTok并没有选择沉默。首席执行官周受资公开发声,强调法案一旦成为法律,等同于封禁TikTok。TikTok通过弹窗消息呼吁用户行动起来,保护自己的言论自由权利。这一行动迅速引发了用户的广泛响应,国会办公室的电话差不多被打爆,#留下TikTok的标签也迅速登上了热搜。

风波再起:TikTok的历史挑战

这并非TikTok首次在美国面临挑战。自2019年以来,TikTok差不多每年都会受到美国政府的指控和制裁。从美国陆军和海军禁止在官方设备上使用TikTok,到特朗普政府的封禁风波,再到拜登上任后的禁令撤销与再次禁止,TikTok与美国政府的博弈从未停止。

尽管如此,TikTok依然保持着强劲的增长势头。2023年,TikTok在美国的营业额高达160亿美元,全球营业额更是达到了1200亿美元。这一成绩的背后,是TikTok不断创新和优化产品,以及与用户建立深厚联系的结果。

退出还是坚守:TikTok的未来选择

最近,有消息称TikTok首席执行官周受资表示,公司不打算接受被收购,准备退出美国市场。这一消息引发了广泛的关注和讨论,但目前情况尚无官方渠道证实。在这种情况下,我们应保持冷静,等待官方的进一步消息。

对于TikTok来说,无论是退出还是坚守,都将是一个艰难的选择。退出意味着放弃一个巨大的市场和数亿用户,而坚守则可能面临更多的法律和政治挑战。但无论结果如何,TikTok的这段经历都将成为全球数字经济史上的一个重要案例。

跨境商家的冷静与观望

在这场风波中,最受影响的无疑是在美区TikTok Shop开设店铺的跨境商家。然而,与舆论的喧嚣形成鲜明对比的是,卖家圈却显得异常平静。在深圳的TikTok大会上,商家们依然关注着如何提高ROI、产生爆品,仿佛这场风波并未影响到他们的商业计划。

这种平静的背后,是商家们对市场变化的敏锐洞察和对未来的乐观预期。他们认为,即使法案最终通过,TikTok仍有时间去游说参议院,争取更多的转圜余地。而且,美国市场对于TikTok来说至关重要,任何决策都需要慎重考虑。

结语

TikTok在美国的去留问题,不仅是一场商业较量,更是一场关于数字经济、全球化和文化冲突的深刻反思。在这个充满不确定性的时代,TikTok的故事还在继续,而我们也将密切关注其未来发展的每一步。对于跨境商家而言,保持灵活的策略和敏锐的市场感知,将是应对未来挑战的关键。让我们拭目以待,看看这场风波将如何影响TikTok,以及全球数字经济的未来走向。

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本文作者: 易税通首席经济师 Mr. Mark

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