你是否投放了很久的效果最大化广告,但仍然对效果最大化广告一知半解?一篇长文,帮助你彻底了解效果最大化(pmax)广告!

什么是效果最大化广告系列?

效果最大化广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它,效果导向型广告客户只需制作一个广告系列,即可利用所有 Google Ads 广告资源。

它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充,帮助您跨 Google 的所有渠道(例如 YouTube、Google 展示广告网络、Googlea 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图)寻找更多会完成转化的客户。

效果最大化广告系列可根据特定的转化目标帮助您提升效果,借助智能出价跨渠道实时优化广告效果,从而提高转化次数和转化价值。效果最大化广告系列可在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面运用 Google AI 技术。

这些技术依托于特定的广告目标(例如目标每次转化费用或目标广告支出回报率)以及您提供的广告素材资源、受众群体信号和可选数据 Feed。

效果最大化广告系列的价值

1.寻找更多会完成转化的客户

您可以定制对您的业务有价值的目标,最大限度地提高转化次数或转化价值。

借助效果最大化广告系列,您可以跨 Google 的各个渠道吸引客户。

效果最大化广告系列采用 Google 技术,可实时了解消费者的意向和偏好,再搭配您利用受众群体信号提供的信息,就能发掘您可能未曾注意到的新细分客户群。

2.提高转化价值

跨各渠道的以数据为依据的归因模型可针对能够促成最高客户转化率的接触点进行优化。

Google AI 技术可更准确地预测哪些广告、受众群体及广告素材组合的效果最佳。

3.获取丰富的数据洞见

效果最大化广告系列素材资源报告不仅有助于您了解哪些广告素材对广告效果有积极影响,还有助于您优化广告素材,从而提高投资回报率。

新的数据洞见(例如热度上升的搜索趋势)有助于您了解广告效果的变化情况并制定范围更广的业务策略。

效果最大化广告系列的适用情形

在以下情况下,效果最大化广告系列是理想之选:

1.您已设置具体的广告目标和转化目标,例如,提高线上销售额、发掘潜在客户等。

2.您希望最大限度地提升广告系列的效果,且不限定广告的展示渠道。

3.您希望通过单个广告系列轻松覆盖 Google 的所有广告渠道。

4.您希望在基于关键字的搜索广告系列的基础上,扩大覆盖面并提升转化价值。

效果最大化广告系列操作指南

1. 打开Google Ads广告账户,点击蓝色“ +”号,再点击“+新广告系列”

2.选择广告目标,图示四种广告目标可以创建效果最大化广告

3. 使用转化目标,添加需要优化的目标。

Tips:

系统会根据目标的价值进行优先级排序,添加完毕后点击“继续”。

4. 选择“效果最大化”广告系列类型

5. 选择GMC账号和销售地区,并给广告系列命名,然后点击“继续”

6. 设置预算和出价,初期测试可以设置低于$50的预算;然后根据具体的业务需求来设置广告目标和目标费用,然后点击“未来”

7.设置用户地区和语言,更多设置里的设置可以不作修改,点击“未来”

8. 给素材资源组命名,并选择主要投放的产品。

Tips:

效果最大化广告会使用GMC FEED里的商品素材和文案。

9. 在素材资源板块,尽可能的把所有的素材,包括15张商品图片、5个徽标(LOGO图)、5个视频、5个标题、5个长标题、5个广告内容描述全部写满。

Tips:

建议提供多样的素材,即图片包含横向图片(1.91:1)、纵向图片(4:5)、方形图片(1:1)。

徽标包含方形图片(1:1)和横向图片(4:1),视频长度不少于10秒,图片素材大小不超过5120KB。

10.号召性用语选择自动,商家名称不修改

11.添加受众群体信号,信号≠定位,不是说添加了受众群体信号就是投放给这些受众,而是给系统一个画像,告诉系统什么样特征的用户是我们寻找的

12.接下来就是设置受众群体,自定义细分受众,相当于告诉系统我们的客户对什么东西有购买意图或者搜过哪些词

Tips:

如果知道我们的竞争同行,也可以在这里设置同行的网站,给系统提供更多信号。

13.“您的数据”可以将广告账户的受众数据都添加进入,这些都是不错的信号

14.在“兴趣和详细受众特征”输入与产品最相关的行业,勾选

15.“受众特征”选择我们产品的用户性别、年龄、育儿状况和家庭收入,建议限制不要太窄,不确定的属性不要限制

16. 点击保存,进入附加信息设置。建议添加尽可能多的附加信息,每个附加信息要尽可能多样不重复,然后点击“未来”

17.对广告设置进行概览,没有问题可以点击“发布广告系列”

这样一个效果最大化广告就设置好了。

Tips:

投放一段时间后可以在“洞察”查看广告素材的表现,素材优化以“取长补短”的原则去优化,上传表现好的素材的类似素材,移除表现差的素材,持续优化广告,提升数据。

充分发挥广告系列的作用

如要投放效果出色的广告系列并尽可能提升广告系列投放期间的效果,请确保已正确设置转化跟踪和再营销名单。制作或修改效果最大化广告系列之前,请先查阅以下最佳做法:

跟踪转化情况:

建议您在效果最大化广告系列中使用转化跟踪。Google AI 不仅能尽量争取网上购买、注册、来电购买等转化事件,还能尽可能提高转化价值,帮助您确定如何花费每日预算。您不需要设置转化跟踪或满足转化跟踪要求即可制作效果最大化广告系列,但广告系列的支出可能会受到限制。

使用再营销名单:

建议您在效果最大化广告系列中使用最新的再营销名单。若要确保广告能尽可能扩大覆盖范围,您应在过去 30 天内拥有超过 100 位活跃用户,并且在过去 2 天内至少有一位新用户。您不需要满足再营销要求即可投放现有的效果最大化广告系列,但广告系列的支出可能会受到限制。

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