尽管美国禁令风波,使得TikTok的未来悬而未决,但不少大品牌仍十分看重平台的流量,选择继续利用该平台年轻消费者受众来推动知名度及销售额。例如, 精灵美容公司周五(3 月 29 日)宣布,其精灵化妆品业务是第1个在 TikTok Shop 超级品牌日上展示的品牌,这是一个为期四天的专题,计划通过社交媒体平台展示该品牌的产品应用程序的市场。

TikTok Shop 美国运营主管 Nico Le Bourgeois在一份声明中表示:“Elf 通过创造性地与我们的社区互动并创造令人兴奋的、与文化相关的时刻,在 TikTok Shop 上蓬勃发展。”同样在 3 月,护肤品牌COSRX宣布了一项新的 TikTok 活动,在其美国官方 TikTok 商店上重点宣传其产品。上个月,饮料巨头可口可乐宣布推出首款在 TikTok Shop 独家销售的产品,一款名为快乐眼泪零糖的饮料。

TikTok 在美国面临着挑战,使得该平台用户增长正在放缓。然而,到目前情况为止,它的增长仍然不容小觑。另外,在经过一段时间的高折扣以提高参与度后,该平台正在提高卖家的成本。周一(4 月 1 日),TikTok 发布了 《TikTok 商店推荐费更新 – 2024 年》,表示将把推荐费(向卖家收取的服务费)从 2% 提高到 6%,并且费率还将继续上涨!7 月可能增至 8%。有专家猜测,这可能会影响市场未来的增长率,因为卖家将因此提高产品售价。

据报道,截至 12 月,TikTok 已 创造了 100 亿美元的消费者支出,成为首个实现这一目标的非游戏移动应用。现在,正如 今年年初报道的那样,TikTok 希望今年将其美国电子商务业务扩大到 175 亿美元。TikTok 用户往往对该平台高度参与,花费大量时间观看内容并与之互动。这种高水平的参与可以提高品牌内容的知名度,并帮助品牌以更有意义的方式与目标受众建立联系。另外,该应用程序拥有一个蓬勃发展的影响者社区,他们拥有大量忠实的追随者。与这些有影响力的人合作可以帮助品牌更有效地接触目标受众,并在潜在客户中建立信誉和信任。

另外,TikTok 已成为引领潮流的平台,其内容经常病毒式传播并影响流行文化。活跃在 TikTok 上的品牌可以利用趋势并利用它们来提高品牌知名度和参与度。事实上,根据 PYMNTS Intelligence 与Amazon Web Services合作创建 的报告“跟踪数字支付接管:社交媒体货币化”的数据,这里的机会是巨大的。

这项研究基于对近 3,000 名美国消费者的人口普查平衡调查,发现 43% 的消费者浏览社交媒体来寻找商品和服务。调查结果显示,在通过 TikTok 浏览产品和评论的 3900 万消费者中,至少17% 的消费者购买了他们发现的产品。尽管 TikTok 的未来存在不确定性,但其品牌知名度及全球粉丝数量仍在急速提升。作为吸纳了庞大的年轻购物者群体为主要受众的平台,拥有着持续创造流量奇迹的巨大潜力。

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