夏日将至,各大防晒品牌开始在用户注意力的战场上抢位开战,品牌们“软硬兼施”,上演着一出神仙打架:硬防晒赛道中,诸多品牌官宣代言人,卷起了产品的性能参数,也着手开始推动行业标准;软防晒赛道不遑多让,卷科技、卷原料、卷配方,当然,还在“卷”营销创意。

这其中,MISTINE蜜丝婷与李佳琦的再度合作,无疑是其中的一股极大的热力。

4月9日,MISTINE蜜丝婷连发两支短片《寻找小黄》《回不去的夏天》,短片上线后,首日全网相关话题曝光量破两亿,#李佳琦MISTINE穿越大片#话题也登上了微博热搜。

MISTINE蜜丝婷是1988年在泰国创立的国际美妆品牌,其隶属于栢特薇集团,同时隶属于泰国最大的消费品集团SAHA GROUP。

2016年进入中国之后,不到一年便迅速适应了国内市场,从2017年起连续5年登上天猫国际美妆TOP3,旗下核心产品“小黄帽”防晒霜持续位列天猫的进口防晒热卖榜、加购榜、回购榜、好评榜TOP1。

随着消费者防晒意识的增强,防晒产品逐渐成为日常“刚需”,市场对产品的需求也从防晒黑和防晒伤,到抗光老和综合养肤。

一方面,消费者开始针对不同的场景,挑选合适的产品来满足自己不同程度的防晒需求;另一方面,在防晒之余,消费者希望产品还能够兼具养肤、美白、修护等功效。

用户需求不断变化的当下,品牌不进则退。市面上并不缺乏爆品,但非常多品牌停留在了爆品阶段,缺乏长期发展力,MISTINE蜜丝婷则通过科研、产品、营销的体系化,持续焕发着品牌活力——不仅连续两年在与李佳琦的合作中做到“上线即爆款”,还在保持竞争优势的同时,走上了一条长期主义发展的路线。

我们试图从MISTINE蜜丝婷这次的营销活动出发,梳理品牌在营销、产品、科研方面的体系化布局,以期为大家带来一些新的思考。

将时钟拨回到去年, MISTINE蜜丝婷已经和李佳琦开启了“泰兰德琦遇记”系列主题合作。

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