艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1000亿元。

更具体来说,微短剧内容走向精品、平台上新数量稳增、用户消费习惯养成。根据《2023腾讯视频微短剧年度报告》,过去一年腾讯视频微短剧上新数量较2022年增长80%,稳定的供给也让用户养成了观看与消费习惯,2023年腾讯视频微短剧用户规模突破2.3亿,较2022年提升68%,微短剧月活用户同比提升186%;2023年平台微短剧分账总金额破4亿,连续三年翻倍增长。

微短剧高质量发展已是行业共识。

第10一届中国网络视听大会微短剧创新发展与国际传播论坛上,国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提到,微短剧要向上向好向美,做到与时代同向,与人民同心,与创新同行。要与时代同向,以带有鲜明时代精神的作品引导人,启迪人们认识时代的主流和趋向。要与人民同心,以深入人心的文艺作品鼓舞人,讲好新时代的故事必须坚持源于人民,为了人民,属于人民。要与创新同行,以精益求精的作品感染人,创作者唯有多学习、多经历才能做到心中有丘壑,作品成气韵。

国家广播电视总局国际合作司司长周继红也分享到,加强精品创作,增强优质的内容供给,要精准把握全球视听格局的深刻变化,坚定文化自信,创作时代精品。提升运营水平,拓宽海外传播渠道,要加强自主品牌建设,推动微短剧国际传播从新兴业态向成熟业态转变。以科技创新赋能,提高国际传播效能。

实现高质量发展,需要主管部门的引领指导,也需要行业合作伙伴的共同努力。腾讯在线视频副总裁王娟认为,微短剧的火热为影视剧创新提供了新的舞台,行业正展现出惊人的爆发力。腾讯视频将坚定科技与艺术战略,为行业创新提供更多的确定性,希望未来携手更多优秀创作者打造更多类型、更高水准的精品微短剧。

但在产业蓬勃发展的同时,一些问题也浮出水面。全国政协委员、民进中央党委、北京大学中文系教授张颐武指出目前情况竖屏微短剧存在着题材重复同质化、制作粗糙、价值观局限、缺少正面激励和评价机制等挑战。未来微短剧的发展,需要社会各方的支持和正向激励。而西安交通大学新闻与新媒体学院汪文斌则认为,微短剧的未来需要寻求更多价值增量、品质增量、创作增量和受众增量。

显然,今日我们不再需要讨论微短剧值不值得做的问题,而应该思考微短剧怎么做得更好——在高质量发展的共识下,微短剧精品化如何实现?过程中,视频平台应该给出哪些实际支持来助推行业健康发展?从业者又应该如何精进创作理念、提升内容水平?

平台助推,腾讯视频为微短剧引航

微短剧的健康高质量发展,平台可以说是第1领航人。

一方面,平台汇聚着内容,连接着用户,有义务对平台上的内容风向负责;另一方面,平台身处用户一线,对于市场的反馈最为灵敏,非常清晰的知道观众爱看什么、不爱看什么,需要什么、不需要什么。因此平台可以向内容创作者提供更多具体实在的内容引导。

以腾讯视频为例,腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦认为,创新始终是腾讯视频微短剧前行的基石。其在微短剧领域的内容导向为“烟火气、少年气、新鲜气”。这就引导着内容创作者敢于打破常规,去做多元题材的尝试。

我们看到,腾讯视频平台上既有《招惹》《盲心千金》《授她以柄》等女性题材作品,也有《反诈风暴》《见好就收》《我叫赵吴狄》等男频题材作品。现实、悬疑、国风、解压、热血、互动……多元细分的题材给充满“霸总套路”的微短剧市场带来一股新风。

更值得注意的是,平台引领创新是一个持续的推动过程。它可以让创新成为一种风气,一种习惯,从而激发创作者不断涌现出更多的新内容、好内容,从而形成“百花齐放”的行业繁荣局面。

《招惹》《反诈风暴》《盲心千金》

除了在内容层面引领行业走向“精品创新”,腾讯视频还在技术层面为微短剧行业赋能。

比如眼动仪,通过对注视点、注视时长、扫视轨迹等眼部运动的追踪和对瞳孔直径、呼吸频率、心电等多维度生理信号的测量来识别注意力、识别重要信息的有效性,从而提升信息效率。我们了解到,腾讯视频已率先应用眼动仪、心率等技术为微短剧的创作和营销提供精准的用研数据支撑。同时用个性化弹幕的技术能力,激发用户深度参与剧情讨论,探索AIGC的技术,辅助微短剧内容的创作。

在探索种种先进技术的同时,腾讯视频秉持的“艺术+科技“双驱动的理念也在为从业者带来一些认知方法的提升。腾讯MXD用户体验设计部总经理王为在展示技术能力的同时也指出:“对于技术的不求短期时髦,全局创作视角拥抱技术迭代,一切为了创作。”

确实,AI时代已来,技术的迭代速度和巨大的想象空间都需要从业者快速学习理解、实践应用。而对于微短剧从业者来说,微短剧不是长剧变短了,它的表现形式、节奏本身就是特别的。我们完全可以探索一些专门适用于微短剧的创新的技术,引领出全新的内容表达、用户体验。

要做精品的艺术,辅以精进的技术,腾讯视频的引领思路步步落地,也为其带来了亮眼的市场业绩——2023年,腾讯视频共上新精品微短剧超百部,在云合数据年度榜单中排名前十的微短剧腾讯视频占比超八成。分账成绩上,共有6部作品分账票房破千万,其中更有三部作品的分账票房突破了2000万的高峰。

微短剧创作如何向前一步

平台的推动给了行业向前迈步的一个初始力,而当全行业理解认可并沿着这些方向改变的时候,微短剧才能说是真正地“上了一个台阶”。在平台风向的引导下,目前情况的微短剧产业端呈现出了内容创新化、艺术价值与社会价值显著提升的发展趋势。

微短剧论坛圆桌讨论现场

首先是内容创新化。在今年网络视听大会上,微短剧创作者们异口同声的关键字就是“新”。

“千万分账后微短剧如何继续创新突破”主题下,几位嘉宾以“求新”为关键词,分别分享自身在微短剧创作上关于新题材、新内容、新情绪、新呈现的创新思路,并提出“以‘小体量’追求‘大格局’”、“情绪是最佳原动力”等创作理念。

腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿在会上分享道:“伸手抓星,即使一无所获,也不至于满手泥土。”他强调,无论创新多么难,希望大家持续坚持,向精向新。

“新题材新形式,微短剧如何持续创新多样化”的圆桌讨论则聚焦于新题材探索、游戏体验再现、文旅赋能等话题,各位嘉宾分享自身的创新思路,展示了微短剧行业的新鲜活力与发展趋势。

其次,随着主管单位的引导、平台的推动、先进内容理念的注入,微短剧的艺术性和社会价值也逐步提升。

《牌局》关注校园霸凌、原生家庭、婚姻关系等现实议题;《飞驰余生》聚焦于人的衰老和死亡,引发观众对老年困境的共情和反思。

艺术和社会价值的提升,不是简单的锦上添花,而是全行业的迫在眉睫。源远流长的五千年中华文化、时代变革下的英雄与平凡人的努力与坚持,都是内容行业可以信手拈来的素材宝库,从业者不妨打开思路,沉淀匠心,收获长期可持续的发展。

而更值得注意的是,微短剧内容的创新性、艺术性正在给其他行业带来“加持”。在可以预见的未来,微短剧的商业价值和社会价值,都会有显著的爆发。

以“微短剧+文旅”为例,今年初,国家广电总局推出了“跟着微短剧去旅行”计划,随后各地也陆续推出了相应方案,让“文旅”和“短剧”这两大“顶流”强强联手。而腾讯视频也响应了这一号召,发布了“城市火星计划”,让微短剧与地方文旅产生更深度的融合。

李啦认为:“中华大地的每一座城市都是一个宝藏IP,蕴藏着丰富的人文历史,涌动着风格迥异的靓丽风光。腾讯视频有责任、也有能力通过精品微短剧来传播地方文旅的独特魅力。”

未来广阔,微短剧大有可为

不管是内容题材上的创新迭代,还是专业入局者的助推加码、创作生态的变革,都是微短剧走向健康、有序发展的具体表现。当市场规模越来越大、内容质量愈发精品,微短剧还有更大的增量空间可挖掘。

微短剧呈现出以下几种新趋势也同样值得关注:

第1,国际化。微短剧出海是当下的热门话题,有人曾形容:中国微短剧成为继中国网文、美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧后的第5个全球文化现象。

目前情况大多数微短剧出海企业都在当地建立了团队,做本土原创微短剧,这样更符合当地用户的审美喜好。另外,国内在制作和商业模式上积累的经验、AI新技术的涌现,都能应用到海外,减少弯路,高效发展。

第2、用户细分化。过去大家提到微短剧,大多都是简单粗暴地按照男女观看比例做对应生产,女频就是霸总、灰姑娘逆袭,男频就是战神、赘婿。就像上文所述,微短剧来到了「创新周期」,面向不同用户做精细化生产变得格外重要。

《2023腾讯视频微短剧年度报告》显示,在腾讯视频观看微短剧的用户群体中,24岁以下占比34.2%,大学生、都市白领、高收入人群、个人独立和成长是微短剧用户的关键词。围绕这些典型用户特征,腾讯视频在男频、女频的基础上做类型再细分,比如男频包括热血、创业、漫改、逆袭,女频涵盖民国虐恋、女性成长、古装爱情,精准化输出满足不同用户观看需求。

《2023腾讯视频微短剧年度报告》

第3、商业价值释放,微短剧的商业价值正在释放,成为了品牌的新宠儿。2023年腾讯视频微短剧通过自主招商、品牌植入、品牌定制、剧场冠名等方式,整合了平台内容资源、宣推资源等,为品牌提供多元的合作选择,赋能品牌营销。腾讯视频微短剧2023全年累计品牌合作15家,覆盖食品饮料、零售电商等行业领域,收入及品牌数实现大幅增长。

根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》,近四成网民经常观看微短剧,占比仅低于电视剧/网络剧和电影/网络电影。可以想象的是,微短剧的需求还会继续扩大。
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦
正如李啦表示,未来腾讯视频持续以技术和艺术双轮驱动,助力技术发展与产能升级,多维度推高行业水准。以腾讯视频为代表的专业视频平台入局加码,无疑会在满足用户需求、提升内容质量、繁荣创作生态上助推行业迎来新的进阶。微短剧的未来,大有可为。

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