01、拔节生长

长期以来,非洲一直被誉为电商市场的新蓝海。

20年前,从波导手机离职的竺兆江创办了传音,勇闯非洲市场,成为非洲手机之王;10年前,国内互联网流量红利逐渐消失时,部分企业前往非洲开拓电商市场。

传音在乌干达的广告 图片来源 : 传音官网,侵删

如今,在世界各地做跨境电商,都不太容易。欧美进入红海,日韩门槛较高,东南亚开始内卷,拉美距离遥远......

这样来看,似乎不太受关注的非洲电商市场,对于中国跨境电商企业来说,仍是蓝海市场。

南非开普敦 图片来源 : pixabay,侵删

据联合国最新估计,非洲大陆人口超过14亿,约占世界人口的六分之一。另据worldometer数据显示,非洲平均年龄为18.8岁,远低于世界平均30.5岁

庞大且年轻的人口基础正在逐步数字化,所释放出来的消费力,也正需要有商品及服务去满足他们。

数据显示,截至2021年10月,非洲整体网民数量超过5.8亿,互联网普及率达到33%。2022年非洲电商用户约3.87亿,到2027年可能飙升至6亿,用户渗透率为44.3%。

图片来源:ITU《Facts and Figures 2021》,侵删

据Statista数据显示,2023年非洲电商市场规模预计达到400亿美元,非洲电商收入将保持增长,市场规模于2027年将达到820亿美元以上。

02、市场格局

与非洲电商市场相似的是,非洲电商市场格局同样处于竞争当中。

据数据显示,非洲23个国家有264多个活跃的电商网站。仅南非就拥有超过105个电商平台,而肯尼亚和尼日利亚分别拥有60个和58个。

图片来源:United States Trade Department,侵删

其中,综合类B2C电商,如Jumia、Takealot、Souq、Konga、Bidorbuy、kilimall,是非洲名列前茅的电商平台。B2B电商平台有来自中国的Tospino、Egatee。

图片来源:statista,侵删

就连出海四小龙:SHEIN、Temu、TikTok Shop、速卖通,也无一例外都进入了非洲市场。

可见,非洲电商平台商业模式丰富且参与者众多,市场整体处于分散竞争阶段,各电商平台正加速跑马圈地,抢占市场。

基于非洲这片大陆巨大的发展潜力,电商市场得以拔节生长,同时因其发展的复杂性,非洲电商也遭遇了许多“成长的烦恼”。

03、成长的烦恼

首先,非洲目前情况处于弱网环境、资费偏高的状态。

据 ITU《Facts and Figures 2021》数据显示,非洲移动互联网数据成本占GNI(国民总收入)占比是同期世界平均水平的4倍左右,PC端更是高达近7倍。

这些问题阻碍了非洲更多人群接入互联网,也限制了包括电商在内的互联网应用在非洲的广泛普及。

图片来源:ITU《Facts and Figures 2021》,侵删

其次是支付方式问题。鉴于非洲大量人口无法获得银行服务,许多消费者要么用现金购买,要么依赖移动钱包和数字钱包。非洲拥有银行账户的成年人比例仅为31.5%,是世界上最低的。

图片来源:OpenWay,侵删

第3,物流设施建设滞后。电商的成功都取决于其物流能力,非洲不发达的物流基础设施、高昂的运输和关税成本都是对非洲电商盈利能力的挑战。

加纳拥挤的街道 图片来源 : pixabay,侵删

同时,非洲的地址信息系统不完善,非常多人没有可以登记在册的家庭住址,且非常多买家在网购时没有严格按照行政区域规范填写地址,导致非洲最后一公里物流成本很高

据世纪银行估计,在非洲最后一公里成本约为产品成本的35%到55%,而全球平均最后一公里约为产品成本的28%。

全球最后一片电商蓝海,距离爆发式增长还有多远?答案是未知的。尽管如此,非洲大陆依然不应被视为一个无利可图的地方。

近些年,中非贸易金额持续走高。据海关数据显示,2023年,我国与非洲国家进出口额为1.98万亿人民币,同比增长7.1%。

在中非关系越来越好以及政策支持下,中国跨境电商从业者前往非洲市场有一定的优势在。

【免责声明】
本文部分资料来源网络,如有勘误或涉嫌侵权,请在微信公众号后台留言告知我们,我们将在核实后进行有效处理。

发表评论