什么是标准购物广告系列?

标准购物广告系列作为一种由广告主自主设置出价和定位的广告系列类型。

向潜在客户展示您的商品,并引导他们直接转到您的网站或在线商店进行购买。

1、目标

主要用于在谷歌搜索结果页面上展示产品广告,吸引用户点击进行购买。

2、特点

可以精准地控制产品的点击费用、出价策略和广告展示位置,适合有明确产品目标和预算限制的广告主。

3、投放方式

广告主可以通过 Merchant Center 设置和管理产品数据,包括产品标题、描述、价格等,然后在 Google Ads 中创建广告组并设置出价策略。

4、受众定位

主要针对搜索引擎用户,根据他们的搜索查询展示相关的产品广告。

2、什么是效果最大化广告系列?

效果最大化广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它,效果导向型广告客户只需制作一个广告系列,即可利用所有 Google Ads 广告资源。

1、目标

通过结合谷歌的各种广告资源(搜索、购物、视频、展示等),追求更广泛的品牌曝光和覆盖面。

2、特点

以最大化广告效果为目标,通过自动化优化广告投放,覆盖更多的受众群体,适合追求品牌曝光和知名度的广告主。

3、投放方式

通过设置一个广告系列,使用自动化和机器学习的组合来优化广告投放,不需要手动管理不同类型的广告资源。

4、受众定位

主要面向谷歌搜索、YouTube、Google Display Network、Google Discover、Gmail 和 Google Maps 上的广告资源,覆盖面更广。

标准购物广告系列与效果最大化广告系列对比

1、受众定位

标准购物广告系列

精准投放,自由控制主推产品。展示量相对有限,主要面向搜索引擎用户但能够更精准地触达目标客户。

效果最大化广告系列

追求更多的展示量,覆盖更广泛的广告资源,包括搜索、视频、展示等,通过全家桶(搜索+购物+视频+展示)的投放方式实现。

2、投放策略和预算

标准购物广告系列

广告投放的策略和预算由广告主自行控制和优化。

效果最大化广告系列

广告的投放和优化主要由 Google 的机器学习算法自动完成,广告主可以设置一些最大化投放的目标和限制,但更多的是由系统自动决定。

3、广告展示位置

标准购物广告系列

这些广告通常在搜索结果页面的顶部或底部显示,以及 Google 的广告网络上的合作网站和应用中显示。

效果最大化广告系列

这些广告会自动在 Google 的搜索、显示、购物、YouTube 等各种广告网络中投放,以实现最大化的广告效果。

4、优化目标

标准购物广告系列

主要以促进购物网站的在线转化为目标,例如产品销售或转化。

效果最大化广告系列

目标更广泛,旨在通过各种广告网络的最大化投放来实现广告效果的最大化。

5、广告创意和排名

标准购物广告系列

广告排名和展示通常受到广告出价和广告质量得分等因素的影响。

效果最大化广告系列

这些广告会根据机器学习算法自动优化广告展示,以实现最大的广告效果,因此更多地依赖于机器学习和自动化。

6、素材优化和数据反馈周期

标准购物广告系列

同样可以进行素材优化,但数据反馈周期可能会更快,因为标准购物广告的效果更直接。

效果最大化广告系列

通过不同的素材组、广告组标题、描述、图片等分组测试,并进行不断优化。通常使用机器学习周期为7天。

7、产品控制和点击费用

标准购物广告系列

能够更灵活地控制预算和产品点击,可以针对每个产品设置不同的点击费用分布。

效果最大化广告系列

不能自由地控制主推产品点击,可能无法精准控制每个产品的点击费用。

8、覆盖面与品牌知名度

标准购物广告系列

在产品搜索结果中展示,有助于精准触达潜在购买者,但在品牌知名度方面可能相对较弱。

效果最大化广告系列

通过多种广告资源的整合,覆盖面更广,有助于提升品牌知名度。

何时选择投放效果最大化广告?

相信大家投放标准购物广告时,都有遇到官方提醒升级投放效果最大化系列,到底要不要升级呢?

什么情况下最大化是最佳选择,什么情况下又还是跑标准呢?

1、特点优劣

标准购物广告系列适合有明确产品目标和预算限制的广告主。

而效果最大化广告系列适合追求品牌曝光和知名度的广告主,但对广告投放的控制相对较少。

2、选择效果最大化系列

当你有足够的预算并且追求最大化转化率或者ROI时,升级投放以最大化效果的系列可能是最佳选择。

这种投放方式会自动优化广告投放,使得广告在受众最有可能点击或转化的时候进行展示。

当你的广告竞争激烈,需要尽可能获得更多曝光和点击时,升级投放以最大化效果的系列也是一个不错的选择。

3、选择标准购物广告系列

如果你的预算有限,不能承受高级投放选项带来的额外成本,那么保持标准投放可能更合适。

标准广告系列通常会更加节约成本,但可能会牺牲一些精准度和效果。

如果你对广告效果的控制更加关键,想要更多的控制权来手动调整投放策略和参数,那么保持标准投放可能更适合你。

4、结合使用

在一些情况下,结合使用标准购物广告和效果最大化广告也是一个不错的选择:

效果最大化广告优先,标准购物广告用于补充。

即:将一部分预算用于高级投放选项,以获取最大化的效果,同时保留一部分预算用于标准投放,以便更灵活地控制投放策略,精准控制产品点击和费用分布。

综上所述,效果最大化广告系列适合追求更广泛的品牌曝光和覆盖面,但在产品控制和点击费用方面可能较为受限。

而标准购物广告系列能够更精准地控制产品点击和费用,适合预算有限且需要精准投放的情况。

最佳策略可能是根据具体需求和目标,综合利用两种广告系列,以达到最佳的广告效果。

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