自 2021 年推出PMax系列(也称为“效果最大化广告”)以来,Google 不断加大对新广告系列类型的投入。最初,大多数工具都专注于轻松将现有广告系列“升级”到 PMax,无论是购物广告、动态搜索广告还是展示广告。近几个月来,PMax系列生态系统不断出现无数更新,但在我看来,它们差不多完全专注于两个主要领域:创意资产和定位控制。

PMax素材资源更新

我们都知道我们的创意是我们的品牌给客户留下的第1印象。由于PMax系列在Google自有的所有媒体资源中投放,因此您的广告呈现出多种可能性,具体取决于您提供的内容。越来越显然的是,谷歌不会满足于低劣的创意。以下是他们最近推出的一些更新(在同一篇文章中宣布),这些更新倾向于这个想法。

1.广告强度现在受到创意数量和多样性的影响

从一开始使用PMax,您就可以提供多种不同的图片、视频和其他文本资源来支持您的广告素材。您看到的性能在很大程度上取决于这些资产的质量。但在2024年初,正如您在上面看到的,谷歌宣布现在这些资产的数量和多样性将对您的广告实力产生影响。虽然我不认为你应该使用广告强度作为你公司的关键绩效指标,但你需要关注它,因为这些是谷歌现在认为重要的因素。

非常重要的是要注意,这不会影响效果最大化资产组的竞争力。这些更改的目标是改进Google的诊断工具视图并帮助您优化广告。Google Ads联络员Ginny Marvin澄清说,广告强度的组成部分没有改变,广告强度低可能是您没有获得展示次数的原因,但不会阻止您参加竞价。

如果您在拍卖中遇到另一位广告商(如果我理解正确的话),在所有其他条件相同的情况下,如果他们比您拥有更好的广告实力和更好的创意多样性,他们可能会赢得拍卖。。因此,如果您到目前情况为止一直依赖于准系统的创意策略,那么现在在该领域投入更多资金并开始在竞争中脱颖而出并增强您的广告实力可能符合您的最佳利益。如果您有兴趣了解可用于PMax系列的所有资产格式,这里是我发现的来自Google的最佳资源,其中概述了您可以用于资产的内容以及每种资产的规格。

2.新的资产创建选项即将提供帮助

谷歌不会把任何人排除在这次更新之外。众所周知,创意是许多品牌面临的最大障碍之一,因此在宣布广告强度的同时,他们还宣布了一些关于PMax素材创建的(或即将到来的)新更新。这些工具将有助于获得更好的文本和图像资源,因此您不必像以前那样依赖创意团队。

首先是Gemini,这是谷歌最大、最强大的人工智能模型,支持长标题和附加链接的文本生成。其次,Imagen 2,谷歌最先进的文本到图像技术将用于帮助广告商仅通过几个简单的提示即可创建生活方式图像。这两种工具都将使广告客户能够非常轻松地扩展PMax系列中使用的资源数量,而不需要联系设计人员。另外,这些工具仍然能够在所有资产上线之前对其进行审查,以确保品牌的安全性和适用性。

最后,谷歌使得将外部资源纳入创意资产组合变得更加容易。他们正在通过一款集成应用来发展与Canva的合作关系,该应用允许您将Canva中的资源直接发布到您的PMax资源中。另外,他们计划为团队中的任何人推出预览选项,无论Google帐户状态如何,以便他们可以审核创意并进行协作。所有这些更新都清楚地表明,谷歌正在优先考虑用户体验,他们希望确保所有广告商都发挥出最佳的创意。

PMax系列定位更新

最初推出PMax系列时,所有定位都是内置的。Google AdsPMax系列定位基本上是一个黑匣子。我们知道这些广告将在Google拥有的所有资产上投放,但差不多不存在任何进一步的见解,更不用说任何控制这些目标的选项了。但近几个月来,谷歌已经软化了这一立场,现在正在对广告展示的位置提供更多的见解和控制。并非所有这些更新都来自最新公告,但广告客户了解它们都很重要,这样您就可以从PMax广告系列中获得最佳效果。

3.品牌排除清单

PMax系列的搜索部分的一个巨大问题是,它经常将大部分预算花在品牌字词上。这可能会以多种方式导致问题:从现有品牌活动中窃取流量,或者为不想按品牌条款竞价的公司竞价。随着品牌排除名单的推出,广告商可以有效地停止品牌竞价,并通过PMAX回归非品牌挖掘。它们在帐户级别上设置起来非常容易,并且也可以进行定制以包含子品牌。

4.能够从PMax系列中排除网站(现在包括搜索合作伙伴!)

除了品牌关键字之外,如果您利用帐户级展示位置排除列表,Google还可以从PMax系列中排除展示位置。这是一项令人惊叹的更新,让控制PMax系列的效果变得更加容易。如果您不确定应该添加哪些展示位置,Google会创建一个报告,您可以在其中查看广告系列在每个单独网站上的展示次数。它并不完美,因为我们看不到实际的转化,但它确实提供了一些透明度。2024年3月,情况变得更好了。在这篇介绍如何创建这些展示位置报告的帮助文章中,谷歌表示,现在将在PMax展示位置的旁边包含搜索合作伙伴网站。

另外,当您在帐户级别将搜索合作伙伴网站添加为排除项时,该网站现在将应用于您帐户中的所有广告系列,包括PMax系列和搜索广告系列。同时,Google取消了针对PMax系列完全选择退出搜索合作伙伴网络的功能,这一更改原本是暂时的,旨在解决Adalytics报告中称内容不合适的强烈反对。

这些Google AdsPMax系列更新对广告客户意味着什么?

尽管过去三年进行了多次更新,但我很清楚,Google 目前情况的重点是展示位置的透明度和控制以及用于PMax系列的广告素材资源。无论您是刚刚开始使用PMax系列最佳实践,还是已经运行 PMAX 一段时间并想了解最新情况,关注这两种趋势都很重要 并确保您根据需要调整您的广告系列

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