根据ECDB网站的数据,亚马逊和沃尔玛是美国前两大时尚零售商,两家零售商都通过线上和实体店销售各类商品,2023年的时装净销售额分别达到123亿美元和89亿美元。位列其后的是SHEIN,凭借提供丰富多元、高性价比的时尚产品和优质便捷的服务,SHEIN已经超过排名第4的美国传统零售商梅西百货 (Macy\'s) 和排名第5的耐克 (Nike),后两家公司2023年的时装净销售额分别为64亿美元和45亿美元。

一体化赋能助中国商家出海 SHEIN成美国第三大在线时尚零售商

打造出海新质生产力和品牌力 SHEIN持续推动自主品牌建设与可持续发展

目前情况,SHEIN已经形成了“自主品牌+平台”双引擎发展的独特模式。在自主品牌领域,SHEIN凭借创新的柔性按需供应与在线零售模式,打造出了包括SHEIN在内的自主时尚品牌,同时,SHEIN不断应用数字化技术赋能传统产业转型升级,多年来持续深入赋能供应商的信息化、数字化转型,让整体信息的流转、匹配和协同变得更高效,可以在满足消费者时尚需求的同时,有效降低库存、减少浪费,提升产业整体效率。

据悉SHEIN已经形成以广东为核心的柔性供应链体系,不仅向供应商免费提供数字化技术工具,更提供涉及企业建设、经营管理、人员素质提升等全流程培训额辅导帮助传统服装工厂转型为现代化企业。为了更好地赋能供应商,SHEIN还在广州建设了6万余平方米的“服装制造创新研究中心”,持续探索数智化的标准工厂建设,开展制造工艺、设备、面料等的创新研究,而所有的这些研发成果全部向其供应商输出和开放。

据统计,截至2023年底,SHEIN自助补贴帮助超130家供应商工厂43万平方米厂房扩建与改造,受益人数达2.2万人,举办超过600场供应商赋能培训;其聚星光等公益基金支持了400余个供应商员工家庭。

除了以数字化技术改变传统服装制造、在源头减少浪费,SHEIN自主品牌贯穿全流程绿色与可持续发展理念。近期SHEIN采用冷转印牛仔工艺技术生产的环保牛仔面料获得国际权威机构Bureau Veritas认证,相比传统的牛仔面料生产方法,SHEIN的冷转印牛仔工艺技术能够节省高达70.5%的用水量,对于牛仔生产是一次绿色变革,更是SHEIN立足时尚产业高质量和可持续发展的重要探索。

另外,推进使用更多环保可持续面料、不断探索和应用数码工艺减少能耗、采用更多再生材料包装、上线二手交易平台促进时尚可持续循环等,一直以来SHEIN品牌在产品全生命周期和全流程推进可持续战略,助力碳减排,将绿色发展深植生产运营各个环节,这也成为了SHEIN引领全球可持续时尚发展的“隐形秘诀”。

在业内人士看来,SHEIN凭借创新的模式以及牢牢掌握的技术、品牌、营销等优势,打破了过去国际时尚品牌和企业被欧美市场垄断的局面,其行业领先的创新柔性按需模式、不断提升的产品力与品牌力是国内时尚产业不断向微笑曲线两端的品牌和技术、研发上升的体现,也是中国时尚产业在全球影响力不断提升的缩影。

在美国权威咨询公司Morning Consult发布的“2023年全美十大增长最快品牌”中,SHEIN与ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等国际头部品牌入选,成为榜单中唯的一个中国品牌、也是全球范围内唯一入选的时尚品牌。

平台模式持续扩张 一体化赋能助力更多商家和品牌高质量出海

另一方面,基于自身庞大的销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链体系,SHEIN不断发展与迭代,不断拓展平台化模式引入更多第3方卖家与品牌,助力更多优质产品、品牌的跨境出口与国际化发展。以代运营赋能和自主运营多种合作形式为善于做产品以及品牌的第3方商家提供出海“菜单式“选择,助力商家国际市场的开拓,为海外消费者带来更多消费选择。

为此SHEIN推出一体化赋能措施助力卖家高质量出海,SHEIN 平台为卖家提供了包括全流程培训体系、运营与工具赋能、一站式履约支持、订单与结款支持、低投入成本、综合竞争力提升等在内的一系列成长赋能,并加码强化“新优商”扶持力度。

去年SHEIN特别推出了“希有引力”百万卖家计划及全国500城产业带出海计划,助力更多中国制造与中国品牌高质量出海。从2021年至今SHEIN平台已经覆盖了全国超300城产业带卖家。

在SHEIN平台模式下,SHEIN自身擅长的柔性按需供应链模式也赋能裂变给更多产业带商家,从家居到配饰、箱包等,更多的产业带商家在SHEIN的带动下利用数字化技术革新传统制造与供应模式,带动更多产业带的数字化升级与提质升效。

近期SHEIN宣布在欧洲9国(德国、西班牙、法国、意大利、瑞典、荷兰、波兰、葡萄牙、英国)和墨西哥等多国平台站点全面开放自主运营模式,更有消息称,SHEIN将于5月开始上线海外本地半托管模式,商家实现海外本地备货、自主履约、自主选品上架并提报价格,SHEIN协助运营,半托管的首站即落地美国。随着SHEIN全品类多模式的持续扩张,更多不同类型的中国卖家和品牌有望借助SHEIN平台更为便捷实现全球化发展与品牌拓展。在去年秋季Piper Sandler的调研中,SHEIN成为美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位。

发表评论