2023年6月,Google Blog提到了一款新产品——Demand Gen(需求开发)。

时至10月11日,谷歌终于揭开了它的神秘面纱,正式宣布这一服务将全面面向全球谷歌广告客户开放。

从此,Demand Gen这个词汇将在谷歌广告商之间频繁提及,成为他们口中的新宠。

那么,Demand Gen究竟是什么?它究竟能为我们未来的广告投放带来哪些惊喜与利好?本篇文章LoveAd爱竞带大家一探究竟。

1、什么是Demand Gen

Demand Gen是Google和YouTube推出的新型AI驱动产品,旨在帮助广告主在社交平台更精准地找到潜在客户,加速转化过程。

在当今广告形式多样化的时代,消费者被海量的广告内容所包围,无论是长时间的直播还是短暂的短视频,都试图以不同的方式引导他们完成转化。

而Demand Gen正是应运而生,它通过提供引人入胜、视觉丰富且高度相关的创意内容,在恰当的时机吸引客户的注意力,从而刺激他们进行转化。

简而言之,Demand Gen是谷歌升级Discovery广告后的产物,它将Google和YouTube的接触点融为一体。

通过整合最佳的视频和图像内容,在YouTube、YouTube Shorts、Discover和Gmail等多个平台展示,有效吸引潜在客户,并促进转化率的提升。

Demand Gen广告展示位

2、广告主启动广告前的必备准备

在启动广告活动之前,广告主应确保完成以下准备工作:

01、首先,广告主需要整理好所有创意素材,包括引人注目的标题、精准描述、高质量的图片和符合品牌形象的标志。

为了提高广告效果,建议广告主选择那些能够突出品牌特色、文字简洁明了、光线效果良好的图片和视频素材。

另外,广告主还可以考虑复用其他平台(如电子邮件或社交媒体)上现有活动的优秀素材和消息,以节省时间和成本。

02、其次,广告主需要在自己的网站上设置转化追踪,并确保Google标签运行正常。

这将有助于准确追踪用户的转化行为,为优化广告效果提供数据支持。

广告主应优化轻量级转化事件(如“加入购物车”或“网站访问”),并选择适合自身活动目标的转化计数选项。

03、最后,广告主需要合理设置广告预算。

预算的设置将直接影响广告活动的投放速度和效果。

对于采用目标CPA出价的活动,广告主应确保预算至少为目标CPA的15倍,以确保有足够的资金来支持广告的投放和优化。

另外,广告主还可以使用Google Ads中的新tCPA缩放模拟器来模拟不同出价策略下的广告效果,并根据模拟结果调整出价策略,以获得更好的广告效果。

有非常多广告主会担心Demond Gen后期消耗大,但从以下三点看长期价值足以说明Demond Gen值得选择。

3、Demand Gen

对广告主的三大助力:

覆盖广、体验佳、效果明

01、广告覆盖广,影响力倍增

Demand Gen为广告主提供了一个极为广阔的广告投放平台,能够触及YouTube、Discovery和Gmail等具有高沉浸感和视觉冲击力的平台上的高达30亿的活跃月用户。

这极大地扩大了广告的影响力,使得广告主能够更有效地将潜在顾客带入购买情境。

而谷歌AI这位“军师”,则能帮你策划出最吸引人的广告内容,让你的广告在众多信息中脱颖而出,吸引更多人点击,从而引导更多消费者点击“立即购买”。

这种精准投放不仅提高了广告的点击率,也提升了广告的转化率,为广告主带来了更多的潜在客户和销售机会。

02、定制广告体验,精准触达受众

Demand Gen可根据广告主的目标受众,为你打造专属的广告内容。

有了谷歌AI的加持,广告就能像长了眼睛一样,精准找到那些最有可能对你产品感兴趣的人。

另外,类似受众群体功能使得广告主能够触及更多新的合格受众,包括那些曾有过购买记录、访问过网站或观看过YouTube频道视频的人。

这种定制化的广告体验不仅提高了广告的针对性和有效性,也增强了广告与受众之间的互动和连接,让广告效果更上一层楼。

03、AI精准出价,效果一目了然

Demand Gen的AI出价功能,就像是为你请了一位专业的财务顾问,帮你精打细算每一分广告投入。

通过Max Clicks出价策略,广告主可以全面优化营销漏斗,实现网站访问量等关注度目标。

而品牌提升和搜索提升等度量工具,则能让你随时掌握广告效果,看到投入是否带来了回报。

这样一来,你就能更放心地投放广告,不再担心钱花得不值。

另外,数据驱动的归因分析还能够充分展示广告活动在谷歌生态系统中的全面价值,为广告主提供更为全面和深入的广告效果评估。

总之,Demand Gen就像是你的广告小助手,既能让你的广告覆盖更广,又能帮你打造定制化的广告体验,还能通过AI精准出价和度量功能,让你轻松掌握广告效果

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