相对于平台卖家来说,流量对独立站卖家更为重要。独立站卖家需要依靠各种渠道,特别是通过媒体平台的广告投放来实现网站的最大化曝光。

而Facebook作为一个拥有数十亿用户的社交平台,已成为出海者的营销利器。

它不仅拥有庞大的用户基数,还提供先进的广告定位功能和支持多种广告形式,能帮助企业快速获新和迅速建立品牌知名度。

那么,如何让Facebook广告取得成功?预算设置是打造高效广告的关键步骤。

今日,爱竞就给大家分享一份预算设置指南,想优化FB广告效果的伙伴们快快码住!

如何进入预算设置

控制广告预算层级

控制Facebook广告预算花费有广告组层级(ABO)和系列层级(CBO),两者是互斥关系。

两者各有其优缺点,采用何种层级进行控制取决于广告主想实现的目标。

无论是哪个层级,分配花费的方式都有总预算(lifetime budget)和单日预算(daily budget)两种。

爱竞建议用日预算,以保证广告可以一直运行,且可以根据效果随时调整预算,实现预算最优化分配。

获取后续广告的预算建议

官方围绕五大广告目标推荐了具有竞争力的预算(预算数据为Meta内部2023年1月的分析)。

下面五种广告的最低投放期为7天,以给予竞拍系统足够时间来了解并触达优质客户。

上述所提预算均为最低投放期预算

赋能型广告预算优化

预算分配对于大部分独立站卖家来说是棘手之事,如果分配不合理,就会造成投放机会的错失,而人工也很难判断哪个是最优广告组。

因此需要借助赋能型广告预算优化来帮助您做出高效的预算决策。

1、什么是赋能型广告预算优化

赋能型广告预算优化功能通过系统自动灵活分配广告营销预算,从而赢得更好营销成效。

其在广告系列层级启用,启用后广告主只需为广告系列设置一个预算,系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。

Tips:

赋能型广告预算优化功能在广告系列层级(而非在特定的广告组内)发挥功效。

2、优势

最大限度提升总价值:

设置好预算后,赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配,为你获取最多成效,有效降低整体的单次成效费用。

简化广告系列管理:

使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理,因为它不仅能减少需要追踪的预算项,还能让你免于在广告投放期间重新计算预算。

3、设置流程

在开启赋能型广告预算优化开关之前,广告系列必须满足以下条件:

所有广告组预算类型和竞价策略相同

如果竞价策略是最高数量,则所有广告组的投放优化事件必须相同。

为所有广告组选择标准投放类型

以下是赋能型广告预算优化设置的具体流程:

Tips:

如需关闭赋能型广告预算优化,但启用时间还不足两小时,可以先暂停广告系列,再使用广告组预算创建一个新广告系列。

4、预算调整效应

广告主可能会发现,预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的,但这并不代表系统在低效使用预算。

如果你同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时,系统会为你的整个广告系列(而不是特定的广告组)寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。

以上就是爱竞分享的预算设置指南。简单来说,最好的预算投放方式还是跟着广告效果走,遇变则变。

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