Google 于 2024 年 3 月推出的核心算法更新已于 4 月 27 日全面生效。这次更新旨在提高搜索结果的质量和相关性,可能对外贸网站排名和流量产生显著影响。作为网站所有者和数字营销从业者,我们建议您密切关注您网站在更新后的表现,并采取适当的措施来应对可能的变化。

这次核心算法更新可能涉及多个方面,包括但不限于内容质量、用户体验、网站性能和链接质量等因素。

核心算法更新

谷歌在这次更新中,对其核心排名系统进行了深入的算法增强。这一举措在显著提升搜索结果的内容质量,无用、低质量内容减少了40%。由于更新内容涉及到多个核心系统的关键性改动,其对搜索引擎的影响尤为显著,在长达一个半月的时间,完成了此次更新。

对于网络垃圾着重于这三种作弊行为:过期域名滥用、网站声誉滥用、大规模内容滥用。

这次更新产生了哪些影响?

提高内容质量要求

谷歌的核心更新致力于减少搜索结果中的无用、低质量和非原创内容。这意味着需要更加关注内容的质量,而不仅仅是数量。确保内容是原创的、有价值的,并且能够满足用户的需求。

算法增强的排名系统

谷歌对其核心排名系统进行了算法增强,以确保在网络上显示最有用的信息。优化网站内容,以便在搜索结果中获得更高的排名。考虑诸如关键词密度、内容结构、内部链接和外部链接等因素,提高内容在搜索引擎中的可见性。

流量和排名的波动

由于谷歌的算法更新,一些网站会经历流量和排名的波动。需要密切关注网站数据,以便及时调整谷歌SEO优化策略。可以使用各种工具来跟踪网站在搜索引擎中的排名和流量变化,根据需要进行调整。

对AI生成内容的影响

随着AI技术的发展,越来越多的内容创作者和SEOer开始使用AI生成内容来补充工作。然而,谷歌强调,AI生成的内容必须符合与人工创建的内容相同的质量、相关性和实用性标准。因此,需要确保使用的AI工具能够生成高质量的内容,并且这些内容与网站主题和目标受众相关。

减少网站声誉的滥用

谷歌已经认识到在网站上托管第3方内容的趋势,这通常是为了利用网站的排名能力。然而,这也可能产生一些影响。需要考虑如何平衡托管第3方内容和维护自己网站的品牌和声誉之间的关系。还需要确保托管的内容与网站主题和目标受众相关,并且不会对排名产生负面影响。

面对谷歌算法频繁更新SEOer如何应对?

深入理解搜索引擎如何工作,包括其抓取、索引和排名机制。有助于能更好地外贸网站优化以符合搜索引擎的算法要求。

掌握如何进行关键词研究,包括确定目标关键词、分析竞争对手的关键词、使用关键词工具等。关键词研究是SEO优化的基础,确定网站的内容和策略。

熟悉运用网站分析工具(例如:Google Analytics)的能力,以跟踪和分析网站的流量、转化率、跳出率等数据。这些数据可以帮助了解网站的表现,优化策略以提高效果。

了解如何优化网站内容,包括创建高质量、原创性的内容,优化标题、描述和标签等元素,以及优化内容结构以提高可读性,有助于提高网站的排名和吸引用户。

熟悉网站技术结构,包括URL结构、网站架构、页面加载速度、代码优化等方面。技术SEO有助于确保网站易于被搜索引擎抓取和索引,提高用户体验。

了解如何建立和维护英文链接建设(即反向链接),以及优化内部链接结构。高质量的外部链接可以提高网站的权威性和可信度,而内部链接则有助于搜索引擎更好地了解网站的结构和内容。

关注用户体验,包括网站的可用性、可访问性、可导航性等方面。优化用户体验可以提高网站的满意度和留存率,进而提高搜索引擎的排名。

具备HTML、CSS和JavaScript等编程和网页设计基础知识,以便对网站进行简单的修改和优化。

能够使用数据分析工具(如Excel)对SEO效果进行量化和报告,有助于展示SEO的工作成果和价值。

搜索引擎的算法不断更新,SEOer需要保持对最新算法的了解和学习。关注行业动态、参加专业培训、阅读相关书籍和博客等方式,提高自己的专业水平。

谷歌算法更新可能会导致行业内的竞争态势发生变化。一些网站可能会因为符合新算法的要求而崛起,而一些传统的高排名网站可能会因为不适应新算法而失去优势。

​历次算法更新回溯

1.PageRank(1998年)

最初的PageRank算法(PageRank)在1998年上线,通过计算各个网页间的链接关系及其质量,为网页赋予相应的权重,这是谷歌开始鉴别并减少低质量、无关甚至是垃圾内容的起点,也是奠定优质内容评价体系的基础。

2.熊猫算法更新(Panda,2011年)

2011年发​ 布的“熊猫”算法更新(Panda Update)是对高质量内容高度重视的转折点。这个更新主要针对含有大量低质量、重复内容或对用户价值较小的网站进行降权处理,促使网站运营人员更倾向于发布原创且有价值的内容。

3.企鹅算法更新(Penguin,2012年)

紧接着在​ 2012年推出的“企鹅”算法更新(Penguin Update),​重点关注了打击过度优化和垃圾外链的行为。谷歌开始严格处置采用黑帽SEO技术,如关键词堆砌和购买大量低质量链接的网站,网站不仅要拥有高质量内容,还要保证良好的用户浏览体验和整体信誉的原则。

4.企鹅算法2.0/3.0更新(2013-2014年)

继首次企鹅更新后,谷歌又相继推出了Penguin2.0和Penguin3.0版本,进一步对整体搜索生态的整治。这些更新让谷歌得以更精准地识别和惩罚那些试图通过操纵链接获取排名的网站,进而奖励那些专注于构建自然、高质量外部链接的网站。

5.蜂鸟更新(Hummingbird,2013年)

​ 2013年的“蜂鸟”算法更新(Hummingbird Update)大幅提高了谷歌对搜索查询语义的理解能力,使搜索引擎能更好地识别和满足用户的真正意图,间接推动了高质量、针对性强的内容创作。 ​

6.RankBrain(2015年)

​RankBrain是谷歌首次引入的人工智能排名算法。它能更好地理解用户搜索意图,​匹配相关网页,处理长尾和含义不明确的关键词查询。此外,同年的Mobile Update(也称Mobilegeddon)更新对没有移动优化的网站造成重大打击,促使全球网站对移动设备进行适配。

7.企鹅算法4.0算法更新(2016年)

​谷歌将企鹅算法纳入核心系统的一部分,开始实时更新。此时谷歌不再因垃圾链接而惩罚网站,而是对不良链接进行降级,网站在澄清后可以很快恢复。​

8.Medic算法与移动优先索引(Mobile-first indexing, 2018年)

随着移动互联网开始普及,Google开始主要使用网站的移动版本进行索引和排名,彻底确立了移动优化的重要地位。同年,谷歌在核心算法更新中强化了E-A-T原则,推出Medic算法,重点关注YMYL(Your Money, Your Life)网站,进一步提高了对医疗、健康、财经等关键领域网站内容质量和专业性的要求。 ​

9.BERT更新(2019年)

​作为自然语言处理领域的重大突破,BERT更新让谷歌能够深入理解复杂的搜索请求,进一步确保高质量内容能够在搜索结果中得到准确展示。​

10.垃圾链接更新(Link Spam Update, 2021年)

​ Link Spam主要用于打击垃圾链接,提升链接生态质量。这再次强调了自然、高质量外链的重要性。紧随其后的是页面体验更新(Page Experience Update),此更新将页面体验指标纳入排名信号,包括网页加载速度(LCP)、交互性(FID)、视觉稳定性(CLS)等,以及网站是否采用HTTPS、避免侵入性弹窗等,进一步促进网页性能优化和用户体验改善。 ​

12.有用内容更新(Helpful Content Update,2022年)

​有用内容更新主要针对那些为了搜索引擎优化(SEO)而创建、缺乏实际价值、或者并非为满足用户需求而设计的网页。谷歌反复强调内容应当以人为本,即无论内容是如何创建的(包括但不限于人工或AI辅助),最终评判标准是内容是否对搜索用户有所帮助。​

13.SpamBrain(2022年)

​SpamBrain是Google于2018年推出的一项革命性的反垃圾内容AI系统。虽然早已推出使用,但直到2022年谷歌才将其发布。相比传统的基于规则的垃圾检测系统,SpamBrain能更全面、精准地理解网页质量,做出更智能的判断。它大大提升了Google打击网络垃圾的能力——2021年,它帮助谷歌识别了大量垃圾网页并将其从搜索结果中删除。​

14.近期更新(2023年)

2023年9月,谷歌发布有用内容更新,旨在提升对用户真正有帮助的内容的排名,同时削弱那些为了提升搜索引擎排名而牺牲内容质量的网站,产生较大影响。紧接着的10月份,谷歌更新其网络垃圾政策,提高其对多语言(尤其是土耳其语、越南语、印尼语、印地语、中文等)和垃圾邮件类型的检测覆盖范围,主要打击四种类型的垃圾邮件:伪装(cloaking)、黑客内容、自动生成的内容和抓取的垃圾邮件内容。

纵观2010年以来Google算法的演进,总结几点趋势如下:

内容质量始终是核心。无论是早期的Panda,还是近期的Helpful Content Update,Google一直在为优质内容让路,努力为用户呈现最佳答案;
移动优化和用户体验至关重要。从Mobilegeddon到Mobile-first indexing,再到Page Experience,Google引领了网站向移动端适配,优化速度、交互等用户体验指标的潮流;
人工智能发挥越来越大的作用。从RankBrain到BERT,再到Spambrain,Google持续用AI赋能搜索,大幅改善了对查询和内容的理解能力,提供更精准、智能的搜索体验;
公平、无作弊的搜索生态是Google的一贯追求。一系列反垃圾、反作弊的算法更新凸显了这一点。
Google在不断用专门的算法解决特定领域的搜索问题,如YMYL内容。

发表评论