Tiktok 已经是一种流行的音乐发现工具,流行视频中的音乐,歌曲通常会变得越来越受欢迎。该公司去年发布的一份报告显示,短视频平台上流行的 175 首歌曲最终登上了 Billboard 100 排行榜。另外,英国音乐投资者最近发布的一份报告表明,TikTok 上流行的歌曲会增加 YouTube 上的观看次数以及 Spotify 等其他平台上的流媒体播放量。

虽然 TikTok 推动这些歌曲流行,但它没有自己的音乐流媒体平台(至少在美国)可以从中赚钱。相反,用户转向 Spotify 或 Apple Music 等流行服务来播放他们最喜欢的 TikTok 歌曲。不过,TikTok 的母公司字节跳动在印度、巴西和印度尼西亚运营着名为Resso的音乐流媒体服务,我们了解到其此前曾考虑将这项服务引入更多市场。

字节跳动的一位前员工透漏,事实上,该公司已经考虑过以“TikTok Music”的名义向全球各个市场推出 Resso。消息人士称,具体来说,它一直在考虑在英国和澳大利亚等成熟市场推出。

鉴于 Resso 的应用程序与 TikTok 及其社交网络方面的密切联系,它可能对现有的美国流媒体构成切实的威胁。目前情况,Resso 提供类似 TikTok 的用户界面,用户可以通过上下滚动来跳过歌曲。它还可以选择对歌曲和专辑发表评论,并编辑用户播放列表的封面——类似于 TikTok Music 商标所建议的功能。

移动数据显示,该应用程序在现有市场取得了坚实的进展。根据分析公司 SensorTower 的数据,今年 1 月至 5 月,该公司在 App Store 和 Google Play 的下载量为 4230 万次,同比增长 19%。此款音乐流媒体应用的总下载量为 1.84 亿次。

字节跳动的文件列出了 TikTok Music 商标的众多用例。“TikTok Music”文件中列出的一个用例包括一款允许用户直播音频和视频的应用程序,以及“编辑和上传照片作为播放列表封面”的选项。文件称,该应用程序还允许用户对音乐、歌曲和专辑发表评论。另一个用例表明该服务可用于“直播娱乐、时尚、体育和时事领域的音频和视频互动媒体节目”。该文件还表明,该应用程序可用于“为用户提供播客和广播内容”。在音乐的同时添加播客内容将使 TikTok Music 成为 Apple Music 和 Spotify 的更大竞争对手。

TikTok 可能即将推出音乐流媒体服务的消息传出之际,该公司几个月前推出了自己的音乐营销和发行平台SoundOn ,以帮助更多艺术家让他们的音乐被听到。该平台允许艺术家将他们的音乐直接上传到 TikTok 和 Resso,以及 Apple Music、Spotify、Pandora、Deezer 和腾讯 Joox 等全球流媒体平台。随着与 SoundOn 一起推出自己的音乐流媒体服务,TikTok 将能够为美国的听众和艺术家提供完整的解决方案。

据 Sensor Tower 称,TikTok 占据了短视频市场的主导地位,并且是第1个在全球下载量达到 30 亿次的非元应用程序。由于面临来自短视频应用程序的威胁,它的增长导致Instagram和YouTube 等公司重新考虑他们的平台和业务方法。这使得它进入音乐流媒体领域的计划对现有企业构成潜在威胁。

不过,值得注意的是,事实证明,TikTok 并未成功地将其所有服务转移到新市场。例如,在灾难性的推出和员工罢工之后,该公司最近关闭了在英国的购物服务。TikTok 的英国员工指控其不良工作文化和违反就业法的行为。这可能会阻碍将其他服务(包括中国科技巨头字节跳动运营的服务 Resso)引入美国或其他地区的计划。

文章翻译自:techcrunch;原文链接:https://techcrunch.com/2022/07/29/after-dominating-the-short-video-market-tiktok-may-be-considering-a-music-service/

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