【易观分析】母婴品类如何逆势上涨

根据易观发布的《2014年第1季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2014年第4季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达126.9亿元，环比上涨2.2%，较2013年第1季度同比增长128.2%。

易观分析认为，母婴品类的交易规模能够在B2C整体市场规模下降的背景下逆势上涨，一方面得益于其品类特性。母婴品类作为标准化品类，价值较高且重复购买极高，与线下渠道相比，线上价格的优势容易比较，随着网购市场的成熟，在线销售的渗透率正在逐步走向成熟。另一方面天猫、京东、当当、1号店等各家厂商已经把母婴品类作为常态化促销的品类，与上游品牌商展开合作等共同拉动了销售。

从市场格局看，天猫、京东、当当继续位居市场前三甲，市场份额分别为52.3%、19.4%和7.2%。天猫受消费提前释放影响较大，份额略有下降京东和当当在份额上略有上升，这主要得益于二者把母婴作为重要的常态化促销品类，保持了用户的持续购买。EnfoDesk易观智库分析认为，短期内，母婴产品的线上销售将继续维持现状，市场集中度强。出于食品安全、品牌等方面考虑，京东、当当等先行厂商更容易获得用户信任，在资源、客户上占据着核心先发优势。

研究定义：

网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C：指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。