根据零售技术展对 1,000 名英国购物者的调查,用户现在每年在 TikTok 上进行 10 次购买,而 Meta 渠道上的购买次数为 9 次。Z 世代的购买率甚至更高,调查显示,这一人群每年平均通过 TikTok 平台进行 19 次购买,差不多是英国普通购物者的两倍。相比之下,该人群在 Instagram 上进行了 18 次购买,在 Facebook 上进行了 15 次购买。

去年,TikTok 的收入增长了五倍,国际市场营业额增至 10 亿美元,随着 TikTok 在 18-25 岁人群中的市场份额不断扩大,其在英国和欧洲的销售额在 2022 年增长了 477%据估计,该人群占该社交渠道用户的 60%。

在 Z 世代消费者的推动下,需求不断增长,TikTok 的广告收入蓬勃发展。分析师估计,到 2022 年,它的广告销售额将达到 59.6 亿美元,超过 Twitter 和 Snapchat 的总和。研究显示,虽然 Z 世代的社交渠道采用率和使用率持续增长,但他们在购物时对 Metaverse 的采用也在不断增长,42% 的 Z 世代已经通过此渠道与品牌互动。

元宇宙

尽管 Z 世代的社交渠道采用率和使用率持续增长,但他们在购物方面对元宇宙的采用也在不断增长,42% 的 Z 世代已经通过此渠道与品牌互动。

虽然去年英国购物者平均在 Roblox 上进行了 8 次以上的购买,但 Z 世代现在每年进行近 17 次购买,超过了该群体在 Facebook 上的购买次数(目前情况每年 15 次),这表明 Metaverse 正在流行非常进入商业主流。

例如,去年,耐克的 Nikeland 是 Roblox 上主流元宇宙商务的第1个概念证明之一,有 2100 万用户访问其 Roblox 商店,而美容品牌 NARS 表示,通过其平台在该平台上兑换了 1960 万次虚拟商品。 NARS Color Quest 激活。

文章翻译自:channelx;原文链接:https://channelx.world/2023/02/tiktok-becomes-most-shopped-uk-social-channel/

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