报告显示,74%的沙特在线购物者希望增加他们在沙特电商平台的购物。

沙特本土电商好感度上升

根据科尔尼(Kearney)咨询和Mukatafa的最新报告,随着对在线购物接受度持续提高,沙特消费者正在转向支持本地购物平台和本地混合购物平台,而非跨境购物平台。

报告显示,与从中国、海湾合作委员会、欧洲和美国购买商品相比,74%的沙特在线购物者希望增加他们在沙特电商平台的购物。

2021年,沙特跨境电子商务占总电子商务收入的59%,尽管随着本地和混合企业的发展,这一比例将下降,到2026年可能降至49%,但它仍然占据主导地位。

到目前情况为止,消费者选择跨境平台的原因是更低的价格(72%)、更广泛的选择(47%)、便利性(35%)和品牌多样性(31%)。

沙漠环绕的电商蓝海

近年来,我国一直是沙特的第1大贸易伙伴。因沙特工业和制造业相对薄弱,消费品严重依赖进口。

2022年沙特阿拉伯的进口额为1883.1亿美元,相比2021年增长了352.3亿美元,同比增长23.17%。2022年,中国对沙特阿拉伯出口商品总值为379.9亿美元,相比2021年增长了76.7亿美元,同比增长25.3%。

为摆脱对石油经济的依赖,近年来沙特大力发展数字经济。根据ecommerceDB的数据,沙特是全球第 27 大电子商务市场,预计到 2023 年收入将达到 119.777 亿美元,领先于阿联酋。

同时,该国政府推出相关政策、法律来支持和完善互联网基础设施、培养创新性人才。例如,2019年沙特成立电子商务委员会,联合沙特中央银行等机构启动多项支持电子商务发展的行动项目,并颁布了第1部电子商务立法。以及在2030愿景计划中所涉及到的众多行业中,电子商务行业成为重点扶持的对象之一。

本土平台VS跨境平台

中东地区比较出名的两大电商平台是中东本土电商平台Noon,以及全球电商平台亚马逊。另外,源自中国的电商平台SHEIN、Fordeal、速卖通等也表现活跃。

就目前情况而言,亚马逊和Noon是中国卖家进入中东跨境电商市场的最好切入点。

其中,亚马逊坐拥中东地区最大的线上流量。过去几年里,亚马逊在中东地区飞速发展,常年占据中东电商网站Top1。

同时,亚马逊在中东仍面临来自Noon这位本地对手的竞争。

Noon自2017年正式踏入中东电商市场,入场时间虽与之相比较晚,但Noon的资金实力是极其雄厚的。资料显示,Noon是由穆罕默德阿拉巴尔联合沙特主权投资基金以10亿美金打造的重量级电商平台。

近年来,作为后来者的Noon发展势头十分迅猛。报告显示,目前情况Noon已经在沙特、阿联酋等多个市场上占据了稳定的市场份额,去年在中东地区的购物类APP排行榜上也是名列前茅。同时,为了壮大自身实力,Noon也在不断加快对物流、支付等领域的布局,不仅建设了多个物流仓库,而且还成立了自己的派送团队,持续扩大当日送达服务覆盖范围。

这一系列因素,使得进驻Noon成为不错的选择。

蓝海下隐藏的层层暗礁

蓝海虽广阔,但暗礁处处。

前面提到,沙特消费者选择跨境平台的原因主要是价格低、选择多与便利性,而劝退其选择跨境平台的原因往往是物流时效慢以及运费贵。

当地大多数城市地广人稀,电商订单分散,导致物流时效长且成本高;并且沙特消费者对于不签收退回去快递的做法习以为常,这导致沙特的签收率普遍不高。

而时效更快,能支持退换的海外仓,无疑很好地为跨境卖家解决了这一痛点。

赛时沙特海外仓坐落于利雅得,仓库面积约5000平方米,日订单最大处理量6000件。自研WMS系统,实现多平台协同数字化管理,出入库时效短,库存准确率高,高峰期订单履约率高。

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