最近,越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电子商务市场报告。报告显示越南电子商务市场在2023年上半年的快速增长趋势。

其中最引人注目的是,TikTok Shop成为越南第2大电商平台,仅次于Shopee。这意味着它在短时间内取得了显著的市场份额和竞争优势。

2023年上半年,越南电商平台收入927450亿越南盾,近40万家店铺有订单产生,销售产品数超过9亿件。与去年同期相比,越南电商收入增长了 46%。

河内是电子商务销售额最高的地区(27万亿越南盾,占45%);胡志明市以20.3 万亿越南盾位居第2,占34%;跨境产品销售额达4.1万亿盾,占7%。

具体来看,2023年上半年,Shopee实现收入59万亿盾,售出6.67亿件产品;TikTok Shop超越Lazada,以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第2(售出 1.17 亿件产品);Lazada跌至第3位,收入为15.7万亿盾,售出1.175亿件产品。本土电商平台Tiki收入1.6万亿盾,销售580万个产品;Sendo收入1123亿盾,售出51.1万件商品。

值得注意的是,2023年第2季度整个电商市场的总收入和产出较2022年同期平均增长22%,但销售店铺数量却大幅下降18%。这表明非专业卖家将逐渐退出市场,利润将流向那些真正专业且投资于电商平台销售的卖家。

高歌猛进!平台卖家和网红快速增长

去年4月,TikTok Shop正式上线越南。仅一年时间,便在越南创下了瞩目的成绩。

2023年第1季度越南电商市场的总收入为16.5亿美元,TikTok Shop以超过2.5亿美元的营收位居第3,占比15.5%,逐步逼近Lazada的3.1亿美元。


据统计,越南的TikTok用户数量达到5058万(占越南总人口一半以上),位居TikTok全球用户数量的第6位。

庞大的用户群体加上平台营销属性,TikTok Shop在越南上线之后就备受关注及追捧,各大卖家纷纷入局借助TikTok平台流量扩大影响力及销量。

来自Similarweb的数据显示,2023年4月,TikTok Shop越南卖家后台的访问量已经超过了Lazada越南。

1-5月份,TikTok Shop越南卖家店铺管理页面流量暴涨282%,达到每月420万次。截至目前情况,TikTok Shop已成为当月平台活跃卖家数量第2多的电商平台,仅次于Shopee。

同时,伴随着电商业务的产生,平台也催生了一大批具有带货影响力的网红及KOL。数据统计,从2022年8月到2023年3月,活跃在TikTok上的网红总数增加了90.6%,从40644名跃升至77480名。

Vzone头部达人雅莹 / 图源:Vzone官网

作为东南亚网红活跃度最高的国家,越南每月有超过250万场直播带货活动,网红带货催生的经济也在高速增长。我们了解到,KOLPhạmThoại在2023年1月举办的一场持续24小时的直播,销量达到了7.6万个产品,2023年3月,KOLVõHàLinh的首场直播销售活动吸引了8万名观众。这些斐然的成绩都离不开网红们的大力宣传。

伴随着社交平台消费者增长、各大小企业商家的入局、网红直播带货加持,虽然相比第1名的Shopee,TikTok Shop还存在着较大的追赶空间,不过对于一个去年刚入局的电商平台,不得不说这个发展速度非常惊人。

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