亚马逊的现状和广告

根据专门研究网络流量的分析公司SametimeWeb 的数据,Amazon.com 在过去三个月(桌面版)点击量下降了 3 亿次。更重要的是,华尔街对消费者支出从网上转移的担忧表示担忧,而亚马逊的第2次会员日活动表明这家电子商务巨头正在处理有关清理库存的问题。

然而,尽管存在猜测、流量减少以及供应链问题造成的中断,亚马逊仍然显示出其卖家盈利的迹象。例如,7月份的一项研究发现,今年Prime Day期间的销售额创下历史新高,总计120亿美元,其中大部分来自美国。另据报道,在北美,大约 30% 的购物者在 Prime Day 期间购买了家庭必需品,这证实了之前的说法,即网上购物行为已转向减少在非必需品上的支出。

但竞争又如何呢?在市场上销售产品时,亚马逊本身与其第3方卖家之间确实存在权力差距,因为亚马逊既是他们的数字所有者,也是直接竞争对手。Statista最近的一份报告发现,到 2022 年,“第3方供应商约占亚马逊 Prime Day 销售额的 37%,低于 2015 年的 45.5%。”鉴于此,亚马逊第3方卖家是否值得投资广告?

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