马来西亚电商市场变局与TikTok Shop崛起
市场竞争激烈，消费习惯改变推动电商平台发展
据Statista数据，2023年马来西亚电商平台中，Shopee以43%流量占有率居首，Lazada占9%，Mudah占6%。2024年Shopee竞争力减弱，而TikTok迅速占据行业第2。
市场快速变化受消费者行为模式、消费习惯等影响显著。东南亚地区互联网用户基数达4.5亿，马来西亚网民规模约3395万，互联网渗透率97.4%。
线上购物逐渐成为主流，IPOS报告显示，2024年马来西亚电商平台上购物的消费者数量增长7%，接近总人数50%。
消费品类方面，电子设备及配件分别增长12%和15%，时尚品类仍为首要心头好，食品紧随其后。
图源TikTok shop
得益于高频使用电商平台，马来西亚数字经济商品交易总额有望在2024年达310亿美元，较2023年增长16%。
2024年，Shopee和TikTok Shop竞争激烈。数据显示，过去半年有72%马来人选择Shopee购物，TikTok Shop购买者占比达43%。
图源TikTok shop
TikTok Shop市场份额以8%增速前进，而Shopee下降6%。其他社交媒体平台在线购物人数减少，消费者向头部平台聚集。
TikTok Shop差异化优势显然，2024年上半年销售额同比增220%，卖家数增180%，联盟创作者规模扩大1.8倍，双十二大促GMV增长138%。
其成功源于“内容场与货架场”的配合，短视频形成口碑传播，达人带货掀起购物热潮，产品得以“种草”激发需求。
未来马来西亚电商市场创新和多元化购物体验值得期待。
2025年Ksher将以一站式跨境资金结算解决方案，继续支持卖家。
主题：出海平台
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